Презентация на тему Формирование имиджа в Public Relations

имиджа политика и его окружение

имиджа, которым присущ функциональный подход:

моделеориентированный,
субъективно-рефлексивный,
личностно-командный,
социально-мониторинговый,
радикально-оценочный

. 
,

1. Имидж – путь к успеху политика

есть то, к чему мы стремимся. Он особенно важен

для начинающих политиков, для новых партий и движений, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, а поэтому в данном случае желаемый имидж должен выступать как единственно возможный.
Субъективно рефлексивный. Это имидж, отражающий наше представление о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и занимаемся самооценкой. Этот вариант имиджа положителен, ибо психологически в процессе самооценки мы всегда выдвигаем на первое место позитив.

1. Имидж – путь к успеху политика

систему представлений об образе конкретного человека. Личностный имидж формируется

в нашем сознании в первую очередь под воздействием средств массовой информации и в политических кругах касается конкретного политика, члена политической команды.
Социально-мониторинговый. Этот тип имиджа характеризует взгляд на политика, его поведение и действия со стороны как объект для активного воздействия. Именно в этой области находит свое применение PR – деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа.

1. Имидж – путь к успеху политика

одной стороны, заслуживающий общественное одобрение, полезный и существенный, обладающий

необходимыми качествами. Положительный имидж имеет большинство политиков пользующихся заслуженной любовью и уважением своего электората и социальных групп. С другой стороны, отрицательный имидж создается оппонентами, соперниками, врагами. То есть это вариант имиджа конструируемого сознательно, а не возникающего спонтанно.

1. Имидж – путь к успеху политика

путь к успеху политика

политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу.
Во-вторых,

в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс — это главнейшее условие формирования эффективного политического имиджа.

1. Имидж – путь к успеху политика

и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей, и

соответствующей им деятельности. Имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера.

Социальные
ожидания масс

Личность
политического
лидера.
Образ корпорации

имидж

1. Имидж – путь к успеху политика

связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом

в жизни людей и ха­рактером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

Имидж политика — это психический феномен.
2. Имидж политика

— социальный феномен.
3. Имидж политика — информационный феномен
Имидж политика — это сформированный у избирательный образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

модели. В порядке убывания в ней представлены по степени

значимости:
имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера партии;
идеология партии;
образ деятельности партии;
имидж членов партии (возможно, ее ярких сторонников);
политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;
имидж электората партии;

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

основу);
особенности партийного политического РR и рекламы;
особенности партийной риторики (яркая

образность, простота и доступность понимания, внутренняя непротиворе­чивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);
символика парти.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

на понимании сущности феномена имиджа;
во-вторых, на учете особенностей

политика;
в-третьих, на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

основных целей:

1. позиционирование;
2. возвышение имиджа;
3. снижение

имиджа конкурентов;
4. отстройка от конкурентов;
5. контрреклама.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

имидж (имидж политика) — это определенное мнение электората, иных

социальных групп людей (аудитории имиджа) о данном политике на основе возникшего в их психике образа этого человека в результате восприятия ими имиджформирующей информации о нем. В одной из сфер психики — в сфере их сознания или/и в сфере их подсознания.

к аудитории имиджа (избирателям), в результате чего и возникает

имидж данного политика («мы считаем его порядочным достойным и человеком»).
Имиджформирующая информация может поступать к будущему члену аудитории имиджа непосредственно от прототипа имиджа, и тогда эта информация называется прямой имиджформирующей информацией, а также опосредованно — через других людей, у которых уже раньше сформировался имидж данного политика.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

реализуемый в условиях недостатка информации, отсутствия времени, даже невнимательности

собеседника. Имидж персонифицирует политику, соединяет воедино элементы политических программ, идеи и личностные качества политиков, способствует наглядности политического процесса. В политическом пространстве имидж играет символическую роль и входит в состав символических ресурсов власти наряду с флагом, гимном, гербом и другими властными атрибутами.

2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во

«Феникс», 2005. – 208 с.
Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.
Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с.
Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.