Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Конкуренция и конкурентоспособность

Содержание

План презентации: Понятие, виды и методы конкуренцииКонкурентоспособность предприятияКонкурентоспособность товараКачество
Конкуренция и конкурентоспособность План презентации: Понятие, виды и методы конкуренцииКонкурентоспособность предприятияКонкурентоспособность товараКачество Понятие, виды и методы конкуренции Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения. Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их назначению. Типы отраслевой конкурентной структурыСвободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих Типы отраслевой конкурентной структурыМонополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10—25) продавцов в Типы отраслевой конкурентной структурыОлигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть Типы отраслевой конкурентной структурыЧистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от Признаки монополистической конкуренции: Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов рассматриваются Виды конкуренцииФункциональнаявозникает в связи с тем, что любая потребность в принципе, может Способы конкуренции:Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены.Неценовая конкуренция не Методы конкуренции:законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий положение Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей к Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах, позволяющей В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными являются:анализ Анализ экономической конкурентоспособностиОсновой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как отношение Метод балльной оценки Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки используется Метод построения профиля требованийПо полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма, график Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторовКоэффициенты важности получены экспертным путемОтносительный Конкурентоспособность товараВозможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от конкурентоспособности Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара:Технические:параметры назначения, учитывающие свойства и функции товараэргономические параметры, учитывающие Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи).Экономические (учитывают не только Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.).Основой для расчета Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом случае Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп). На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого уровня КачествоКачество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, Влияние маркетинга на качество:В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга сводится Спасибо за внимание!
Слайды презентации

Слайд 2 План презентации:
Понятие, виды и методы конкуренции
Конкурентоспособность предприятия
Конкурентоспособность

План презентации: Понятие, виды и методы конкуренцииКонкурентоспособность предприятияКонкурентоспособность товараКачество

товара
Качество

Слайд 3 Понятие, виды и методы конкуренции
Конкуренция (состязательность) предполагает

Понятие, виды и методы конкуренции Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами,

соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении

одной и той же цели.

Слайд 4
Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и

Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами,

борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в

сбыте своей продукции.

Слайд 5
Предприятия, работающие на рынке, ставят цель —

Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и

привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара,

соперничая при этом с другими производителями.




Однако рассматривать в качестве конкурентов только фирмы, производящие идентичный товар, было бы неверно.

Слайд 6
В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой

В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения.

и рыночной точек зрения.

Слайд 7
Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов,

Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их

близких по их назначению. Выделяют следующие типы отраслевой конкурентной

структуры:

Слайд 8 Типы отраслевой конкурентной структуры
Свободная конкуренция, условиями существования которой является

Типы отраслевой конкурентной структурыСвободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов,

множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию.
Условиями свободной конкуренции

являются:
незначительная доля рынка продавцов (2% и менее),
невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек,
отсутствие дискриминации продавцов и покупателей,
отсутствие товарных марок,
входные барьеры низкие.

Слайд 9 Типы отраслевой конкурентной структуры
Монополистическая конкуренция, признаками которой являются:
ограниченное

Типы отраслевой конкурентной структурыМонополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10—25) продавцов

количество (10—25) продавцов в каждой отрасли,
доля лидеров составляет от

10 до 15%,
остальных участников — 3—5%,
дифференциация товара по сегментам,
марочная продукция,
высокие входные барьеры,
возможность выхода на международный рынок.

Слайд 10 Типы отраслевой конкурентной структуры
Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции)

Типы отраслевой конкурентной структурыОлигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную

представляет собой рыночную власть несколько компаний.





Признаками олигополистической конкуренции

являются количество компаний на рынке (3—5) с долями от 7 до 40%, входные барьеры в отрасль очень высокие, самые крупные компании работают на международном рынке.

Слайд 11 Типы отраслевой конкурентной структуры
Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой

Типы отраслевой конкурентной структурыЧистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует

одна компания контролирует от 50%, а в предельном случае

до 100% рынка.

Виды монополии
Закрытая
Защищена от конкуренции юридическими ограничениями, патентной защиты, институтом авторских прав


Открытая
Одна фирма является единственным поставщиком продукции, но не имеет специальной юридической защиты от конкуренции


Естественная
Высокие цены, минимальный уровень сопутствующих услуг, отсутствие рекламы


Слайд 12
Признаки монополистической конкуренции:

Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно

Признаки монополистической конкуренции: Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на

может влиять на общий уровень цен.

Рекламирование продукции важно для

развития.

Наличие множества продавцов и покупателей, совершающих сделки.

Чтобы выделиться продавцы стремятся разработать разные предложения для разных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.

Слайд 13
Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда

Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов

в качестве конкурентов рассматриваются компании, удовлетворяющие одну и ту

же потребность.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию по видам, способам и методам.

Слайд 14
Виды конкуренции
Функциональная
возникает в связи с тем, что любая

Виды конкуренцииФункциональнаявозникает в связи с тем, что любая потребность в принципе,

потребность в принципе, может быть удовлетворена самыми разнообразными способами


Видовая
характеризуется

наличием товаров одного и того же назначения и близких по многим параметрам, но отличающихся по каким-либо существенным свойством или свойствами


Предметная
результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству


Слайд 15 Способы конкуренции:
Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с

Способы конкуренции:Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены.Неценовая конкуренция

помощью цены.
Неценовая конкуренция не рассматривает цену как фактор потребительского

спроса, а выделяет товары посредством продвижения, дизайна, сервиса и т.д.

Слайд 16 Методы конкуренции:
законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);




незаконные

Методы конкуренции:законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);незаконные (промышленный шпионаж, переманивание

(промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, обман потребителей,

подделка продукции конкурентов)

Слайд 17 Конкурентоспособность предприятия
Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических

Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий

характеристик, определяющий положение фирмы на рынке.
Она выражает отличия

уровня развития данного предприятия от конкурирующего по степени удовлетворения потребителя и по эффективности производственной деятельности.

Слайд 18
Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих

Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей

на отношение потребителей к фирме и ее продукции:


Имидж фирмы
Качество

товаров, уровень их соответствия международным стандартам
Развитость НИОКР, наличие передовых технологий.
Коммерческие условия (предоставление кредитов, скидок)
Организация сбытовой сети (формы сбыта, система товародвижения)
Организация технического обслуживания (сроки гарантийного ремонта, стоимость сервисного обслуживания и т.д.)
Продвижение товаров на рынке

Слайд 19
Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору

Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах,

информации о конкурентах, позволяющей сделать вывод об их сильных

и слабых сторонах:

размеры долей рынка конкурентов;

сегменты, выбранные в качестве цели конкурентами;

стратегии конкурентов (опережения лидера, следования за лидером, стратегия последнего на рынке);

реакция конкурентов на возможную диверсификация своего бизнеса;
продуктовая политика конкурентов;

ценовая политика конкурентов;

сбытовая политика конкурентов;

политика в области продвижения.

Слайд 20
В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности

В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными

предприятия, наиболее популярными являются:

анализ экономической
конкурентоспособности;

метод балльной оценки;

метод построения


профиля требований;

метод балльной оценки
с учетом степени
весомости факторов.

Слайд 21 Анализ экономической конкурентоспособности
Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются

Анализ экономической конкурентоспособностиОсновой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как

показатели, рассчитываемые как отношение издержек про­изводства к прибыли (К1),

издержек обращения к прибыли (К2) и мар­кетинговых затрат к прибыли (КЗ).
Данные показатели сопоставляются с аналогичными показателя­ми конкурентов, на основании чего делается вывод о конкурентоспо­собности фирмы.

Слайд 22 Метод балльной оценки
Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия

Метод балльной оценки Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки

методом балльной оценки используется 5-балльная шкала, с помощью которой

оцениваются вышеприведенные факторы.



Фирма, набравшая наибольшее количество баллов, считается наи­более конкурентоспособной на рынке.
 

Слайд 23 Метод построения профиля требований
По полученным результатам строятся графики

Метод построения профиля требованийПо полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма,

фирм конкурентов. Фирма, график которой расположен правее, считается наиболее

сильным конкурентом.

Слайд 24 Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов
Коэффициенты

Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторовКоэффициенты важности получены экспертным

важности получены экспертным путем
Относительный показатель конкурентоспособности предприятия рассчитывается по

формуле: П= Бф / Бк.
Где, П – относительный показатель конкурентоспособности;
Бф– балльная оценка анализируемого предприятия;
Бк– балльная оценка конкурента.
Показатель [(П - 1) х 100%] показывает уровень конкурентоспособности предприятия:
30% — неустойчивое положение на рынке;
30 – 50% — достаточно устойчивое;
50 – 70% — успешное.
Конкурентные позиции фирмы зависят также от поддержки, по-1 со стороны государственных органов.

Слайд 25 Конкурентоспособность товара
Возможность компании конкурировать на рынке в большой

Конкурентоспособность товараВозможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от

степени зависит от конкурентоспособности товара, которая определяется совокупностью свойств, обеспечивающих

максимальное удовлетворение конкретной потребности и выделяющих его в сравнении с аналогами конкурентов.

Слайд 26
Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара:

Технические:
параметры назначения, учитывающие свойства и

Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара:Технические:параметры назначения, учитывающие свойства и функции товараэргономические параметры,

функции товара
эргономические параметры, учитывающие соответствие товара свойствам человеческого организма;
конструктивные

параметры, обеспечивающие определенные свойства товаров;
эстетические параметры, характеризующие внешнее восприятие товара.

Слайд 27
Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой

Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи).Экономические (учитывают не

продажи).
Экономические (учитывают не только цену товара, но и все

затраты, связанные с эксплуатацией).
С = Ци + Зт + Зм + Зоп + Зэ +Зр + Зто + Н + Св
где С — объем средств, нужных потребителю в течение всего срока службы товара;
Ци — цена изделия;
Зт — затраты на транспорт;
Зм — затраты на монтаж;
Зоп – затраты на обучение персонала;
Зэ — затраты на эксплуатацию;
Зр– затраты на ремонт;
Зто– затраты на технологическое обслуживание;
Н– налоги;
Св– страховые взносы.
В целом эти затраты представляют собой сумму, называемую ценой потребления.

Слайд 28
Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий

Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.).Основой для

и т.д.).
Основой для расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара является

его количественная оценка.

Слайд 29
Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью

Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом

товара-образца. В этом случае за основу анализа берется товар-образец

пользующийся спросом. Расчет начинается с оценки технических параметров, для чего рассчитывается единичный показатель (qi):
Pi
qi = ------- * 100%
Pio
или
Piо
qi = ------- * 100%
Pi


Где qi— единичный показатель конкурентоспособности поi-му параметру;
Piо — величина i-ro параметра изделия образца;
Pi — величинаi-roпараметра анализируемого изделия.



Слайд 30
Из предложенных формул выбирается та, в которой рост

Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению

показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара. Затем рассчитывается групповой

показатель по техническим параметрам:

n
Imn = Σ qi× ai
i=1
где: Imn – групповой показатель по техническим параметрам;
qi – единичный показатель поf-му техническому параметру;
ai– удельный весг-го параметра в общем наборе;
n – число анализируемых параметров.


Слайд 31
Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим

Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп).

параметрам (Iэп).
С
Iэп= —

С0

Iэп– групповой показатель по экономическим параметрам;
С - цена потребления анализируемого товара;
С0– цена потребления товара-образца.


Слайд 32
На основе групповых показателей по нормативным, техническим и

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается

экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности:

Кнп × Ктп
Кип = ---------------------------
Кэп
Кип — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к образцу;
Кнп, Ктп, Кэп ~ групповые показатели по нормативным, техническим и экономическим параметрам. Расчет имеет смысл при Кнп = 1.
Если: Кип < 1, то анализируемое изделие уступает образцу;
Кип > 1, то оно превосходит образец;
Кип = 1, то находится на одинаковом уровне.


Слайд 33
Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для

Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого

достижения его высокого уровня используется все многообразие стратегических и

тактических приемов маркетинга.

Слайд 34 Качество
Качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее

КачествоКачество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения

пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с ее

назначением

Слайд 35
Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно

Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим

как с самим товаром, так и сопутствующими услугами







!Высокое качество и конкурентоспособность продукции обеспечиваются всей системой маркетинга

Слайд 36 Влияние маркетинга на качество:
В определении требований к качеству

Влияние маркетинга на качество:В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга

продукции, функция маркетинга сводится к:
определению потребности в продукции (услуге);
точному

определение рыночного спроса;
четкому определению требований потребителя на основе потребностей рынка и (или) анализу практики реализации контрактов;
обратной связи, к постоянному информированию обо всех требованиях, предъявляемых потребителем.
  • Имя файла: konkurentsiya-i-konkurentosposobnost.pptx
  • Количество просмотров: 136
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Ekonomia stosowana. Transformacja
Следующая - Механические свойства

Похожие презентации

Финансовая политика экономического роста Финансовая политика экономического роста 143
Документация. Документооборот и контроль в банках Документация. Документооборот и контроль в банках 124
Издержки производства и прибыль Издержки производства и прибыль 196
Банки на рынке ценных бумаг. Инвестиционные операции банков Банки на рынке ценных бумаг. Инвестиционные операции банков 121
Выпуск денег в хозяйственный оборот Выпуск денег в хозяйственный оборот 133
Выбор формы привлечения инвестиций предприятием. Подготовка предприятия к облигационному займу. Выбор формы привлечения инвестиций предприятием. Подготовка предприятия к облигационному займу. 185
Best Western сеть отлей Best Western сеть отлей 149
Деловое письмо Деловое письмо 219
Стратегический анализ внутренней и внешней сред организации Стратегический анализ внутренней и внешней сред организации 161
Финансовые проблемы малого и среднего бизнеса. Банкротство компаний Финансовые проблемы малого и среднего бизнеса. Банкротство компаний 128
Кризис. Работа над ошибками Кризис. Работа над ошибками 145
Скоринг Vals. PrivatBank Скоринг Vals. PrivatBank 137
Политика внешней торговли. Понятие внешней торговли Политика внешней торговли. Понятие внешней торговли 125
Маркетинг территории в России. Возможности и технологии. Перспективы городов Маркетинг территории в России. Возможности и технологии. Перспективы городов 143
Тратта как инструмент международного кредита Тратта как инструмент международного кредита 168
Формы предпринимательской деятельности Формы предпринимательской деятельности 139
Организационно-правовые основы бюджетного планирования и прогнозирования Организационно-правовые основы бюджетного планирования и прогнозирования 186
Методология и организация процесса разработки и выполнения управленческого решения Методология и организация процесса разработки и выполнения управленческого решения 162
Реализация веб-проекта От идеи до готового решения Реализация веб-проекта От идеи до готового решения 195
Порядок безналичного перечисления денежных средств на счета платежных карт Порядок безналичного перечисления денежных средств на счета платежных карт 119
Эластичность, рынки факторов производства, доходы Эластичность, рынки факторов производства, доходы 143
Совершенная конкуренция Совершенная конкуренция 146
Характеристика таможенных операций в отношении товаров при прибытии на таможенную территорию ТС Характеристика таможенных операций в отношении товаров при прибытии на таможенную территорию ТС 130
Коммуникационные сети Коммуникационные сети 136
Обоснование оптимизационного решения на примере компании ООО Руссвелл Обоснование оптимизационного решения на примере компании ООО Руссвелл 124
Прямые и портфельные инвестиции Прямые и портфельные инвестиции 241
Анализ экономического развития страны Анализ экономического развития страны 149
Introduction to business. Lecture 3 Introduction to business. Lecture 3 140
История и перспективы развития оценки недвижимости в России История и перспективы развития оценки недвижимости в России 160
Инновационное развитие экономики России Инновационное развитие экономики России 179