Презентация на тему Методы определения емкости рынка

Содержание

2. Емкость рынкаЕмкость рынка – возможный объем продаж товаров
3. Определение емкости рынка по отраслевому ростуЕ =
4. Оценка емкости рынка на основе структурных характеристиках
6. Источники информации для оценки объемов рынка
7. Метод индекса исследовательской панели (Метод панели Нильсена)E
8. Задача 1В ходе панельного исследования по методике
9. Решение задачиДля определения емкости рынка Москвы в
10. Метод суммирования первичных, повторных и дополнительных продажЕповт= V*(1/
11. Метод на основе индекса покупательской способностиЕр =
12. Метод на основе норм потребленияE = ∑ Н i *
13. Метод на основе норм расходования товараE =
14. Скачать презентацию
15. Похожие презентации

Емкость рынкаЕмкость рынка – возможный объем продаж товаров определенного вида или услуг за определенный период при существующем уровне цен. Измеряется в натуральном или денежном показателях в рамках определенного географического сегмента, обычно за временной период берется год

Главная
Экономика
Методы определения емкости рынка

Емкость рынкаЕмкость рынка – возможный объем продаж товаров определенного вида или услуг за

Определение емкости рынка по отраслевому ростуЕ = Е прш * k роста

Оценка емкости рынка на основе структурных характеристиках рынкаЕ = П + И

Источники информации для оценки объемов рынка

Метод индекса исследовательской панели (Метод панели Нильсена)E = ( ∑ (Viн -

Задача 1В ходе панельного исследования по методике исследовательской компании ACNielsen были получены

Решение задачиДля определения емкости рынка Москвы в 2013 году для начала необходимо

Метод суммирования первичных, повторных и дополнительных продажЕповт= V*(1/ T сл ) ,Где V общий объём товара, находящегося в

Метод на основе индекса покупательской способностиЕр = E * И пс ,

Метод на основе норм потребленияE = ∑ Н i * Ч i , Где Н i норма потребления товара одним представителем

Метод на основе норм расходования товараE = ∑ Д i * С*

Метод коэффициентов приведения объёмов продажЕ= E 0* K 1*…* K n ,Где E 0 известная ёмкость базового регионального рынка,K 1, … K n коэффициенты приведения

Слайды презентации

Слайд 2 Емкость рынка
Емкость рынка – возможный объем продаж товаров определенного

Емкость рынкаЕмкость рынка – возможный объем продаж товаров определенного вида или услуг

вида или услуг за определенный период при существующем уровне

цен.

Измеряется в натуральном или денежном показателях в рамках определенного географического сегмента, обычно за временной период берется год (в силу сезонности многих факторов)

Слайд 3 Определение емкости рынка по отраслевому росту
Е = Е

Определение емкости рынка по отраслевому ростуЕ = Е прш * k

прш * k роста , Где Епрш – ёмкость прошлого

периода, взятая за базу, k роста - коэффициент роста (при 5% росте коэффициент будет равняться 1.05).

Слайд 4 Оценка емкости рынка на основе структурных характеристиках рынка
Е

Оценка емкости рынка на основе структурных характеристиках рынкаЕ = П +

= П + И - Э + (Он –

Ок ) - ВП – З, где
П - производство (берем по статистике)
И - импорт
Э - экспорт
Он - остатки на начало периода
Ок - остатки на конец
ВП - внутреннее потребление (само предприятие потребляет этот товар, например, электроэнергия)
З - запасы.

Слайд 5

Слайд 6 Источники информации для оценки объемов рынка

Слайд 7 Метод индекса исследовательской панели (Метод панели Нильсена)
E =

( ∑ (Viн - V iк ) + Пр

i ) / K n * 12/T * Kобщ ,
i=1, … K n, Где Viн и Viк - объём складских запасов на начало и конец периода исследования в i-том магазине Пр i - объём продаж в i-том магазине за период исследования K n - количество магазинов, входящих в панель (разер выборки) T - период за который собираются данные, выраженный в месяцах Kобщ - общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром (общее количество продавцов продукции).
( ∑ (Viн - V iк ) + Пр i ) / K n
ещё называется индексом панели
Индекс Нильсена – средний объем продаж
одного магазина, включенного в выборку

Слайд 8 Задача 1
В ходе панельного исследования по методике исследовательской

Задача 1В ходе панельного исследования по методике исследовательской компании ACNielsen были

компании ACNielsen были получены следующие результаты:
В реализации DVD- проигрыватель

в г. Москва в 2013 году были задействованы 1083 магазина.
Из них 423 магазина принимали участие в панельных исследованиях.
Запас DVD- проигрывателей различных марок на складах этих 423 магазинов составил: на 01 января 2013 года 14398 ед.; на 01 марта 2013 года – 7435 ед.
В январе 2013 года было куплено 49800 DVD- проигрывателей , в феврале – 36490 ед.

Слайд 9 Решение задачи
Для определения емкости рынка Москвы в 2013

Решение задачиДля определения емкости рынка Москвы в 2013 году для начала

году для начала необходимо определить индекс торговой панели: Ип =

(14398 – 7435 + 49800 + 36490)/423 = 220 (ед.) В итоге емкость рынка определяется: Е = (220 х 1083 х 12)/2 = 1429560 (ед.) В условиях ярко выраженной сезонности спроса вместо используемого в формуле временного коэффициента (12:t) необходимо подставить процентное наполнение продаж по соответствующим месяцам за прошлые периоды времени. Например, если известно, что в период проведения замеров с 1 января по 1 марта (2 месяца) обычно продается только 10% всего годового объема реализации (явно наличие сезонности), то коэффициент 12:2=6 должен быть заменен на величину 1:0,1=10, что даст возможность учесть сложившийся сезонный характер спроса.

Слайд 10 Метод суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
Еповт= V*(1/ T сл ) ,
Где V общий

Метод суммирования первичных, повторных и дополнительных продажЕповт= V*(1/ T сл ) ,Где V общий объём товара, находящегося

объём товара, находящегося в пользовании,
T сл срок службы данного товара.
Общая ёмкость

рынка для товаров длительного пользования, используя объём первичных, повторных и дополнительных продаж:
Е = Епер + Еповт + Едоп

Слайд 11 Метод на основе индекса покупательской способности
Ер = E

* И пс , Где Ер ёмкость регионального рынка,
И пс

- индекс покупательной способности регионального рынка ИПС1=0,50хК1+0,30хЯ1+ 0,20xV1 , где Ni - процент общего числа жителей данного региона; R, - процент общего дохода в исследуемом регионе; Vi - процент розничных продаж в исследуемом регионе.