Слайд 2
Современная микроэкономика
состоит из четырех направлений:
анализ закономерностей образования
потреби-тельского спроса ( развиваются теории предельной полезности).
анализируется предложение в
первую очередь с точки зрения изучения поведения отдельной фирмы и формирования ее издержек в конкретных рыночных условиях.
анализируются соотношения спроса и предложения в зависимости от различных форм рынков (рынков совершенной или несовершенной конкуренции).
- анализируются рынки и проблемы ценообразова-ния факторов производства (теории распределения)
Слайд 3
Человеческие потребности
Любое экономическое благо производится с целью его
потребления, т.е. должно удовлетворять потребностям людей
Слайд 7
потребности
Изменение потребностей – под воздействием рекламы, уровня духовного
развития человека, НТП…
Насышаемые (имеют четкий предел)
Ненасыщаемые (четко обозначенных границ
не имеют)
Уровень жизни!!!! – построение системы потребностей
Слайд 8
А.Маслоу
Физиологические
Самосохранения
Социальные
Признания человека как личности
самоуважения
Слайд 9
Экономический интерес
- форма проявления потребностей, реализуется в
определенном количестве материальных или нематериальных благ
Для потребителя – низкая
цена и высокое качества товаров и услуг
Для фирмы – прибыль при наименьших затратах и пр.
Слайд 10
Сторонники маржинализма
Полезность вещи – ее способность удовлетворять ту
или иную потребность людей
Предельная полезность – это то удовлетворение,
которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара (т.е. полезность последней из купленных единиц)
Слайд 11
Закон убывающей полезности
Общая полезность вещи для человека возрастает
вместе с каждым приращением у него запаса этой вещи,
но не с той скоростью, с какой увеличивается этот запас
Слайд 12
ИЛИ: (закон убывающей предельной полезности)
полезность каждой следующей единицы
того или иного приобретаемого продукта уменьшается
Пример: телевизор в
семье:
Первый – наибольшее удовлетворение
Второй для кухни… ….. Уже меньшее удовлетворение
Третий для детской…
Практическая оценка предельной полезности затруднительна, носит субъективный характер
Слайд 14
Желания и возможности
Адам Смит ввел понятие «реальный
спрос»
«даже очень бедный человек может обладать спросом на карету,
запряженную шестеркой лошадей, может желать ее, однако его спрос никогда не станет реальным»
Слайд 15
Желания и возможности
Томас Роберт Мальтус (1766-1834гг.)
Ввел понятие платежеспособного
спроса
«для рыночных процессов значение имеют только те желания людей,
которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров»
Слайд 16
спрос
Экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в
сфере обмена, торговли.
Спрос выражает совокупную общественную потребность в различных
товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием и постоянно меняющихся.
Слайд 17
спрос
-количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену
в определенный промежуток времени
Спрос на рынке выступает со стороны
покупателя(потребителя) и отражает потребности людей, подлежащие удовлетворению и обеспеченные денежным эквивалентом
Слайд 18
Основные определения
Величина Спроса — объем товара определенного вида
(в натуральном измерении), который покупатели готовы ( хотят и
могут) приобрести на протяжении определенного периода времени при определенном уровне цены единицы товара
Спрос -это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
Спрос - это потребность в товарах обеспеченная денежными средствам покупателя.
Слайд 19
На микроуровне
Спрос осуществляется при следующих важных условиях:
Большинство товаров
и услуг не бесплатны
У любого товара есть заменители(субституты)
Неизбежный выбор
между субститутами требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод
Слайд 20
Неценовые факторы
Предпочтения и вкусы потребителей
Размеры рынка (число покупателей)
Доход
покупателей
Цены на сопряженные товары (субституты и дополняющие)
Потребительские ожидания
Слайд 21
Функция спроса
Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от
многих факторов:
от цены данного товара (Р);
от цен на
другие товары (Рa, Рb,...);
от доходов покупателей (I);
от их вкусов и предпочтений (Т).
Слайд 22
Кривая спроса
отражает обратно пропорциональную зависимость между
ценой и
количеством блага,
которое покупатели хотят и могут приобрести в
единицу времени.
Слайд 23
Кривая спроса
по горизонтальной оси отложены величины спроса
на товар,
по вертикальной - цена на това.
Из
рис. видно: чем выше цена товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса.
Слайд 24
Функция спроса
При изменении значений указанных факторов изменится и
величина спроса
Зависимость величины(объема) спроса от факторов, его определяющих,
называется в экономике функцией спроса.
Ее вид:
Qd = f (P, Pa, Pb, … I, T),
где Qd – объем спроса, а P, Pa, Pb, … I, T – факторы, от которых зависит объем спроса (детерминанты спроса).
Слайд 25
Детерминанты спроса
Ценовые и неценовые Д
При построении модели функции
спроса считают, что неценовые Д неизменны.
При изменении неценовых Д
кривая спроса сдвигается влево или вправо (поэтому их называют факторами изменения спроса)
Слайд 27
Сдвиг кривой спроса вверх
. большее количество блага будет
покупаться при каждой цене и кривая спроса сместится вправо
таким образом, что спрос будет выше, чем он был до сдвига
Слайд 28
Перемещение по кривой спроса
Изменение спроса происходит тогда, когда
изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса.
Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились.
В результате кривая спроса сдвигается вправо.
Слайд 29
Влияние неценовых факторов
1. потребительские вкусы : мода повышает
спрос (сдвиг кривой спроса вправо) или снижает спрос (товар
стал немодным) – сдвиг кривой спроса влево
2. рост числа покупателей – повышает спрос (уменьшение – снижает)
Пример: увеличение рождаемости – рост спроса на «малышовые» товары
Слайд 31
Товары Гиффена
-некачественные товары, которые занимают большой удельный вес
в бюджете потребителя
Английский экономист Роберт Гиффен (1837—1910) был журналистом
и статистиком, государственным служащим, а не теоретиком. Возвышению Гиффена способствовал Маршалл, который в 1895 г. связал имя Гиффена с указанным повторяющимся экономическим явлением. В настоящее время к сложным реалиям товаров-благ Гиффена у экономистов усиливается негативное отношение, так как есть подозрения в излишней надуманности данного понятия.
Слайд 33
Товары Гиффена
Для большинства товаров при повышении цены снижается
потребление: при повышении цен на мясо население покупает меньше мяса, заменяя
его рыбой,грибами и т. д. У товара Гиффена всё наоборот — при повышении цен накартофель люди начинают покупать больше картофеля, но меньше, например,мяса.
Слайд 34
По зависимости потребления от цены
Слайд 35
Кривые Энгеля
Кривая Энгеля иллюстрирует зависимость между объемом потребления
благ и доходом потребителя при неизменных ценах и предпочтениях.
Она названа по имени немецкого экономиста и статистика Эрнста Энгеля (1821-1896), исследовавшего взаимосвязи между объемом покупаемого данным потребителем блага и величиной его дохода.
Слайд 37
критика
Немецкий статистик А. Швабе отмечал ограниченность положений закона
Энгеля. В частности, он указывал, что от доходов зависят
тенденции изменения расходов на жилище. С. Стру-милин на материалах пензенских бюджетов пришел к выводу, что доля расходов на питание находится в более тесной связи с размером семьи и возрастом ее членов.
Следовательно, связывать долю расходов семьи на питание с уровнем доходов, как это предлагал Энгель, некорректно, ибо должны учитываться и другие обстоятельства, на что указывали А. Швабе и С. Струмилин.
Слайд 38
Станисла́в Гу́ставович Струми́лин (Струми́лло-Петрашке́вич)
Станисла́в Гу́ставович Струми́лин (Струми́лло-Петрашке́вич) (17
(29) января 1877, с. Дашковцы, Подольская губерния, Российская империя
— 25 января 1974, Москва, РСФСР) — советский экономист и статистик, академик АН СССР (1931), Герой Социалистического Труда (1967). Лауреат Ленинской (1958) и Сталинской (1942) премий. Один из авторов планов индустриализации СССР.
Слайд 39
Спрос
Индивидуальный
Рыночный
Совокупный
Слайд 40
Спрос
Действительный (реально предъявляемый спрос на товары и
услуги)
Реализованный (часть действительного спроса, которая реализована в купленных товарах
и услугах)
Неудовлетворенный (нереализованная часть действительного спроса ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их качества, ассортимента требованиям покупателей)
Слайд 41
Неудовлетворенный спрос
Имеет различный формы:
Скрытый
Явный
Текущий
Мобильный
накопленный
Слайд 42
виды спроса
Отрицательный - покупатели избегают покупки
этого товара, они не заинтересованы и безразличны к нему.
Скрытый - потребность может существовать, но ее невозможно удовлетворить на рынке товаров и услуг.
Падающий - уменьшение спроса на один или несколько товаров, производимых предприятием.
Нерегулярный - сезонный спрос.
Полноценный - уровень спроса, который полностью удовлетворяет предприятие.
Чрезмерный - уровень спроса превышает количество предлагаемого товара.
Нерациональный - спрос на товары, вредные для здоровья.
Слайд 44
Индивидуальный спрос
- спрос,
предъявляемый
на рынке
отдельным покупателем
Слайд 45
Рыночный спрос
- спрос,
предъявляемый
на рынке
всеми
Покупателями
(А и
В)
Слайд 46
Рыночный спрос
- спрос, предъявляемый на рынке всеми покупателями
определяется
путем сложения величин спроса на отдельный товар(услугу) по каждой
конкретной цене
Слайд 47
Совокупный спрос
- общее количество конечных товаров и услуг
всех видов, которое все покупатели страны готовы приобрести в
течение определенного периода времени при сложившемся уровне цен.
Величина совокупного спроса – общая сумма покупок(расходов), осуществляемых в стране при тех уровнях цен, которые в ней сложились
Слайд 48
Закон спроса
Если допустить, что все детерминанты спроса, за
исключением одной – цены рассматриваемого товара, остаются неизменными, то
каждому значению цены товара будет соответствовать определенное значение объема спроса. Такая зависимость носит название функции спроса от цены:
Qd = f (P).
Повседневная практика показывает, что при прочих неизменных условиях с увеличением цены объем спроса уменьшается.
Слайд 49
Закон спроса
Существует обратная зависимость между ценой и количеством
товара приобретаемого на рынке при прочих равных условиях.
Слайд 50
Закон спроса
При прочих равных условиях, т. е. если нет
дефицита товаров и ажиотажного спроса, - между ценой и
спросом существует взаимообратная зависимость: если цена растёт, то спрос сокращается, если цена снижается, то спрос увеличивается.
Слайд 51
Следствие из закона спроса
Потребительское поведение подвержено действию
принципа убывающей предельной потребности, согласно которому, потребители готовы увеличивать
спрос если цены будут снижены (этот принцип будет возможен в условиях оптовой торговли).
Слайд 52
следствие
Высокая цена на товар отбивает желание покупать, а
низкая усиливает желание совершить покупку.
Слайд 53
«Эффект дохода»
– с ростом цен и при неизменных
доходах покупателей недоступность товаров для потребителей увеличивается и они
сокращают спрос.
Слайд 54
«Эффект замещения»
– с ростом цен и при неизменных
доходах покупателей, они переключаются на товары заменители.
Слайд 55
Причины существования обратной зависимости
1. снижение цен увеличивает число
покупателей
2. снижение цен расширяет покупательную способность потребителей
3.насыщение рынка приводит
к снижению полезности дополнительных единиц продукта, поэтому покупатели готовы его покупать только по более низким ценам
Слайд 56
Товары заменители (субституты)
— товары или услуги которые могут
заменять друг-друга для удовлетворения одной и той же потребности.
Пример:
чай — кофе — какао,
варенье — джем — мёд — повидло.
Слайд 57
Взаимодополняемые товары
(комплементарные) – те товары или услуги, которые взаимодополняют
друг-друга при удовлетворении одной и той же потребности.
Пример: автомобиль
— бензин — тасол — колёса – …
Слайд 58
исключения
Парадокс Гиффена — в условиях экономического кризиса, приросте
цен на товары первой жизненной необходимости (хлеб, молоко …
) спрос не только не сокращается, но даже растёт.
Слайд 59
исключения
Эффект Веблена — в условиях экономического кризиса, при росте
цен на предметы роскоши (золото, бриллианты …) спрос на
них не только не сокращается, но даже растёт.
Слайд 60
Эффект СНОБА
- в условиях экономического кризиса субъекты склонны
производить закупки в прок.
Слайд 61
Ценовые факторы, влияющие на спрос:
Цены на товары —
существует взаимообратная зависимость между ценой и спросом, отражающая закон
спроса.
Слайд 62
Цены на сопряжённые товары (взаимодополняемые и взаимодополняемые товары)
—
при росте цен на один из взаимозаменяемых товаров (чай),
спрос на другие товары (кофе, какао) — возрастает. При росте цен на один из взаимодополняемых товаров (бензин), спрос на другие товары сокращается (автомобили).
Слайд 63
Неценовые факторы
Доходы покупателей — чем выше доходы покупателей,
тем выше спрос, и наоборот.
Количество покупателей на рынке —
чем больше покупателей на рынке, тем выше спрос, и наоборот.
Слайд 64
А также
Вкусы и предпочтения — на товары входящие
в моду спрос увеличивается,а на немодные товары — уменьшается.
Потребительские
ожидания изменения цен и доходов — если потребители ожидают роста цен или увеличения своих доходов в будущем, то они увеличат спрос в текущем периоде.
Слайд 65
Эластичность спроса
Понятие эластичности ввел
МАРШАЛЛ Альфред (1842-1924), английский
экономист, основатель Кембриджской школы политической экономии. Образование получил в
Кембриджском университете, в 1885-1908 гг. возглавлял кафедру политической экономии в того же университета.
Слайд 66
Эластичность спроса
- важнейшая характеристика
Показывает зависимость изменения спроса
от изменения различных факторов (цены, дохода и др.)
Слайд 67
Эластичность спроса
Эластичность спроса по цене – масштаб изменения
величины спроса (в процентах) при изменении цены на один
процент
Коэффициент ценовой эластичности спроса – отношение изменения числа покупок (в%) к изменению цены (в%)
Слайд 68
Классификация товаров по эластичности спроса
Товары эластичного спроса (Коэф.
Эластичности больше 1)
пример – предметы роскоши
Товары неэластичного спроса
(коэф. Эластичности меньше 1)
(пример – товары первой необходимости)
Абсолютная неэластичность Ep=0
Единичная эластичность (Ер=1)
Слайд 69
Абсолютно неэластичный спрос(Ер=0)
Слайд 70
Абсолютно эластичный спрос (Ер=∞)
Слайд 71
Эластичность спроса
На рисунке показано изменение спроса на товар
при снижении его цены.
Слайд 72
Ценовая эластичность
Если обозначить цену Р, а величину спроса
Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ер равен:
Ер=∆Q/∆Р
где
∆Q – изменение величины спроса, %;
∆Р – изменение цены, %;
Р в индексе означает, что эластичность, рассматривается по цене.
Слайд 73
пример
снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение
спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:
Ер=10/(-5)
=-2; ׀Ер׀ = 2.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.
Слайд 74
примеры
1. товар А - Рост цены на 40%
вызывает падение спроса на 10%
Эластичность спроса по цене
(-10%)/40%=-0,25
2.
товар В - падение цены на 5% вызывает рост величины спроса на 15%
Эластичность 15%/(-5%) = -3
Слайд 75
Влияние ценовой эластичности
Если спрос неэластичен, то общая выручка
продавца изменяется в том же направлении, что и цена
реализуемого товара
При эластичном спросе направление изменений противоположны
При единичной эластичности выручка не изменяется
Слайд 76
Эластичность по доходу
Коэф.Эластичности спроса по доходу – показывает
степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины
дохода потребителя
Если Ед отрицательный – товары недоброкачественные
Если больше 0 – нормальные товары
Ед <1 предметы первой необходимости
Ед=1 предметы второй необходимости
Ед>1 предметы роскоши
Слайд 77
Виды эластичности спроса
Дуговая эластичность – показатель средней реакции
спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на
некотором отрезке
Точечная эластичность – определятся значением тангенса угла касательно с горизонтальной осью
Слайд 78
Перекрестная эластичность
Еху – коэф. перекрестной эластичности характеризует степень
реакции объема спроса на один товар Х при изменении
цены на другой товар У, зависит от отношений товаров друг к другу
При взаимозаменяемости Еху>0
Для взаимодополняющих Еху <0
Нейтральное отношение Еху =0
Слайд 79
ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
- примерная (ориентировочная) степень реакции спроса или
предложения на изменения цены, дохода и других факторов.
Дуговая эластичность
определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса или предложения.
Слайд 80
Дуговая эластичность
Р0 - начальная цена;
Q0 - начальный
объем спроса;
P1 - новая цена;
Q1 - новый объем спроса.
Слайд 81
Коэффициент дуговой эластичности
Слайд 82
Применение дуговой эластичности
Дуговая эластичность спроса используется в случаях
с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов.
Коэффициент
дуговой эластичности, по утверждению Р. Пиндайка и Д. Рубинфельда, всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.
Слайд 83
Применение
при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило,
используется формула точечной эластичности,
а при больших (например, свыше
5% от начальных величин) используется формула дуговой эластичности
Слайд 84
Точечная эластичность
- эластичность, измеренная в одной точке кривой
спроса или предложения; является постоянной величиной повсюду, вдоль линии
спроса и предложения.
Точечная эластичность представляет собой точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменениям цен, доходов и т. д.
Слайд 85
Точечная эластичность
отражает реакцию спроса или предложения на бесконечно
незначительное изменение цены, доходов и других факторов.
Нередко возникает
ситуация, когда необходимо знать эластичность на определенном участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому.
В данном варианте обычно функция спроса или предложения не задана.
Слайд 86
Точечная эластичность
Если абсолютное значение Е
больше единицы,
спрос
будет эластичным.
Если абсолютное значение Е
меньше единицы, но
больше нуля –
спрос неэластичен
