Презентация на тему Продукция и рынок: понятие товара, жизненный цикл, взаимозависимость товаров, параметры воздействия на рынок

о существовании товаров для их удовлетворения. Товар мы определяем

следующим образом:
Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора.

Этот ассортимент включает в себя косметику, новую одежду, и т.д. Не все эти товары желательны в одинаковой степени.

расходам и поступлениям более чем на один период.

потребляемых товаров показаны на осях координат, кривая безразличия связывает

комбинации двух товаров, обеспечивающих равное благосостояние. Комбинации выше какой-либо кривой безразличия предпочитают по сравнению с теми, которые расположены на ней, а последние предпочтительнее тем, расположенных ниже. Кривые безразличия для любого индивида не могут пересекаться.

его с производства. Длительность жизненного цикла не одинакова у

разных товаров.

этапов:
Этап выведения товара на рынок
Характеризуется очень высокой степенью неопределенности

результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.
Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре.
На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.
Прибыли на данном этапе нет.

и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться

затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены.
Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.
Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими.
На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты.

сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно

на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.
Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и

покидают рынок. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.

другом.
Существуют заменители товаров(субституты)

общие категории продукции:
услуги (например, перевозки);
программные средства (например, компьютерная программа,

словарь);
технические средства (например, узел двигателя);
перерабатываемые материалы (например, смазка).