Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем

Содержание

Сегментирование - представляет собой разделение рынка по самым разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности (рекламу, ценовую политику
Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ (РУДН) Сегментирование - представляет собой разделение рынка по самым разным характеристикам на четко Сегментация позволяет:повысить конкурентоспособность товара и его производителя, эффективность хозяйственной деятельности;лучше удовлетворять нужды Признаки сегментации:ГеографическиеДемографические Социально-экономическиеПсихографические признаки Поведенческие Выбор целевого рынка:Изучение товара:Новизна и конкурентоспособностьСоответствие требованиям местного законодательстваСпособность удовлетворять нынешние и Изучение рынка как единого целого:Возможные покупателиТипичные способы использования товара, характерные для этих Изучение конкурентовОсновные 3-4 конкурента, их торговые маркиКонкуренты, наиболее динамично действующие на рынкеОсобенности Позиционирование товара — это определение его места на рынке в ряду других Определение стратегии позиционирования товара Интенсивный маркетинг наиболее эффективен, если:покупатели в своей массе Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:велика емкость рынка;покупатели плохо осведомлены о
Слайды презентации

Слайд 2 Сегментирование - представляет собой разделение рынка по самым

Сегментирование - представляет собой разделение рынка по самым разным характеристикам на

разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая

из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности (рекламу, ценовую политику и пр.)

Слайд 3 Сегментация позволяет:
повысить конкурентоспособность товара и его производителя, эффективность

Сегментация позволяет:повысить конкурентоспособность товара и его производителя, эффективность хозяйственной деятельности;лучше удовлетворять

хозяйственной деятельности;
лучше удовлетворять нужды и потребности людей путем большего

соответствия товаров желаниям и предпочтениям потребителя;
более четко и направленно осуществлять маркетинговую политику.

Слайд 4

Слайд 5 Признаки сегментации:
Географические
Демографические
Социально-экономические
Психографические признаки
Поведенческие

Признаки сегментации:ГеографическиеДемографические Социально-экономическиеПсихографические признаки Поведенческие

Слайд 6 Выбор целевого рынка:
Изучение товара:
Новизна и конкурентоспособность
Соответствие требованиям местного

Выбор целевого рынка:Изучение товара:Новизна и конкурентоспособностьСоответствие требованиям местного законодательстваСпособность удовлетворять нынешние

законодательства
Способность удовлетворять нынешние и перспективные потребности потенциальных покупателей
Необходимость его

модификации в дальнейшем.

Слайд 7 Изучение рынка как единого целого:
Возможные покупатели
Типичные способы использования

Изучение рынка как единого целого:Возможные покупателиТипичные способы использования товара, характерные для

товара, характерные для этих покупателей
Побудительные мотивы покупки
Факторы, формирующие предпочтение

покупателей и их рыночное поведение.
Возможность сегментации покупателей и численности сегментов
Обычный способ совершать покупки
Потребности, неудовлетворенные товарами данного вида
Новые потребности (например, в результате НТП)

Слайд 8 Изучение конкурентов
Основные 3-4 конкурента, их торговые марки
Конкуренты, наиболее

Изучение конкурентовОсновные 3-4 конкурента, их торговые маркиКонкуренты, наиболее динамично действующие на

динамично действующие на рынке
Особенности товаров конкурентов
Упаковка товаров
Формы сбытовой деятельности
Ценовая

политика
Методы продвижения товара
Данные по НИОКР (направления, расходы)
Официальные данные о прибылях
Объявления о новых товарах
Сведения о них в прессе.

Слайд 9

Слайд 10 Позиционирование товара — это определение его места на

Позиционирование товара — это определение его места на рынке в ряду

рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки

зрения самого потребителя Варианты определения своей рыночной позиции

Слайд 11 Определение стратегии позиционирования товара
Интенсивный маркетинг наиболее эффективен,

Определение стратегии позиционирования товара Интенсивный маркетинг наиболее эффективен, если:покупатели в своей

если:
покупатели в своей массе не осведомлены о товаре;
необходимо противостоять

конкуренции соперников и вырабатывать у потенциальных покупателей предпочтительное отношение к товару

Выборочное проникновение на рынок используется, когда:
емкость рынка невелика;
товар большинству покупателей известен;
интенсивность конкуренции невысокая

Слайд 12 Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:
велика емкость

Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:велика емкость рынка;покупатели плохо осведомлены

рынка;
покупатели плохо осведомлены о товаре;
на рынке существует жестокая

конкуренция;
увеличение масштаба производства уменьшает издержки на производство
Пассивный маркетинг используется, если:
емкость рынка велика;
существует хорошая осведомленность о товаре;
интенсивность конкуренции незначительна

  • Имя файла: segmentirovanie-rynka-i-pozitsionirovanie-tovara-na-nem.pptx
  • Количество просмотров: 139
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Геометрия 8 класса в одной задаче
Следующая - Замечательные кривые

Похожие презентации

Развитие социального предпринимательства в Кыргызской Республике Развитие социального предпринимательства в Кыргызской Республике 143
Защита коммерческой тайны Защита коммерческой тайны 199
Что такое экономика? Что такое экономика? 113
экономическая безопасность и приватизация в китае экономическая безопасность и приватизация в китае 162
Доходы предприятия и финансовые результаты его деятельности Доходы предприятия и финансовые результаты его деятельности 132
Оценка и калькуляция в бухгалтерском учете Оценка и калькуляция в бухгалтерском учете 150
Міжнародна міграція робочої сили Міжнародна міграція робочої сили 134
Представление платона о государстве Представление платона о государстве 147
Рынок товаров и услуг Рынок товаров и услуг 202
Золотодобывающая промышленность России Золотодобывающая промышленность России 161
Бельгия - государство в Западной Европе. Бельгийская банковская система Бельгия - государство в Западной Европе. Бельгийская банковская система 142
Расчеты банковскими картами Расчеты банковскими картами 150
Торговые марки. Теоретические основы формирования торговых марок Торговые марки. Теоретические основы формирования торговых марок 151
Ликвидация разливов нефти и нефтепродуктов Ликвидация разливов нефти и нефтепродуктов 148
Рынок капитала Рынок капитала 197
Развитие рекламы Развитие рекламы 142
Удовлетворение потребителей в агентстве Удовлетворение потребителей в агентстве 130
Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в Узбекистане Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в Узбекистане 145
Международная валютная ликвидность (International currency liguidity) Международная валютная ликвидность (International currency liguidity) 136
Информационная система взаимодействия производственного планирования и учета затрат Информационная система взаимодействия производственного планирования и учета затрат 124
Оценка конкурентоспособности объектов (продолжение) Оценка конкурентоспособности объектов (продолжение) 162
Школьная карта Школьная карта 173
Предприятия Меленковского района Предприятия Меленковского района 120
Рынок труда и безработица Рынок труда и безработица 161
Маркетинг инноваций. Маркетинг инноваций. 233
Карьера Карьера 128
Связующие процессы в спортивном менеджменте Связующие процессы в спортивном менеджменте 136
Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара 125
Торговая стратегия “Прикрытый Интрадей” Торговая стратегия “Прикрытый Интрадей” 137
Правовой статус профсоюзов в трудовых отношениях Правовой статус профсоюзов в трудовых отношениях 150