Слайд 2
Содержание лекции
Цели и задачи изучения дисциплины. Краткое содержание
курса.
Понятие стратегического и операционного маркетинга.
Место стратегического маркетинга в деятельности
фирмы.
Роль стратегического маркетинга в развитии рыночных отношений.
Слайд 3
Цели и задачи изучения дисциплины
Цели курса – обучить
навыкам построения долгосрочных стратегических планов и дать совокупность аналитических
методов, открывающих путь к практическому применению стратегического маркетинга.
Задачами курса являются:
- овладение аналитическими методами позволяющими адекватно оценить обстановку и перспективное развитие рынка, в том числе со стороны потребителей;
- получение знаний о закономерностях развития рынка и его реакции на маркетинговые усилия фирмы;
- изучение условий для эффективного применения основных инструментов маркетинга;
- формирование навыка планирования эффективных стратегических программ поведения фирмы в различных рыночных условиях;
- выработка навыка построения речи с использованием терминов и оборотов речи, принятых в профессиональной среде.
Слайд 4
Связь с другими дисциплинами
Для изучения курса необходимо, что
бы студенты обладали знаниями по следующим курсам: «Основы маркетинга»,
«Управление маркетингом», «Теория потребительского поведения», «Реклама», «Макроэкономика», «Управленческий учет» т .т.д.
Изучаемые в рамках данной дисциплины методологические подходы и принципы, могут быть использованы для оптимизации экономических процессов как в рамках деятельности одного предприятия, так и для выработки концепции устойчивого развития отрасли либо группы отраслей.
Слайд 5
Знания, уменья и навыки, приобретаемые в результате изучения
дисциплины
По завершении курса студент должен свободно владеть процедурами:
делать анализ
состояния рынка, давать обоснованный перспективный прогноз;
правильно формулировать стратегические цели;
в соответствии с условиями и целями уметь подобрать необходимый маркетинговый инструментарий;
прогнозировать последствия применения инструментов маркетинга, обосновывать правомерность применения того или иного инструмента;
иметь практический навык по составлению стратегического плана развития фирмы в конкретных рыночных условиях;
Слайд 6
Структура курса «Стратегический маркетинг»
1. Вводное занятие
2. Прогнозирование потребностей
и спроса, стратегическая сегментация рынка.
3. Анализ конкуренции на рынках,
сущность, формы.
4. Выбор стратегии конкурентной борьбы в зависимости от силы конкуренции и анализ реакции конкурентов.
5. Теория управления конкурентными преимуществами предприятия
6. Основы формирования стратегических цен
7. Стратегические решения по каналам сбыта
8. Стратегические решения по коммуникации.
9. Планирование стратегического маркетинга
Слайд 7
Стратегический маркетинг
Стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный
и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных
товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество.
Слайд 8
Операционный маркетинг
Операционный маркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга -
это коммерческий инструмент фирмы.
Это активный процесс с краткосрочным
горизонтом планирования направленный на уже существующие рынки Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации.
Слайд 9
Задачи операционного и стратегического маркетинга
Слайд 10
Роль операционного и стратегического маркетинга
Слайд 12
Экономическая роль маркетинга
Маркетинг, особенно стратегический, играет важную экономическую
роль к рыночной системе.
1. Обеспечивает эффективное сопряжение спроса
и предложения;
2 . Запускает благотворный цикл экономического развития.
Основные стадии (рис. на след. слайде):
стратегический маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности и разрабатывает соответственно адаптированные товары;
операционный маркетинг осуществляет план действий, что приводит к созданию и росту спроса на эти новые товары;
растущий спрос ведет к снижению издержек, что позволяет понизить. цены, благодаря чему на рынок приходят новые группы покупателей;
расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабе и разработать усовершенствованные или новые товары.
Слайд 14
Экономическая роль стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг создает систему, которая:
прислушивается
к голосу покупателя,
ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности,
учитывает
разнообразие потребностей через сегментацию рынков,
стимулирует инновацию и предпринимательскую деятельность.
Слайд 15
Вопросы для самоконтроля
Дайте определение понятию «стратегический маркетинг»
и «операционный маркетинг».
Перечислите основные задачи операционного маркетинга и
стратегического. В чем их главное отличие?
Расскажите об экономической роли стратегического маркетинга?
Слайд 16
Литература для подготовки к занятиям
Основная литература:
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент,
ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008г.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический
маркетинг. – СПб. Питер, 2008
Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент.- СПб.: Питер,2007
Дополнительная литература
Томпсон-мл. А., Стрикленд А., Дж. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003г.
