Презентация на тему Сущность стратегии маркетинга

рынок + продолжительные действия
Рынок – это система взаимодействия субъектов,

основанная на
достижении целей каждого за счет обмена результатами деятельности.
Цель производителя: прибыль через удовлетворение потребностей
товаром, услугой за определенную цену.
Цель потребителя: удовлетворение потребностей через оплаченный
товар (услугу).

новой
продукции, производству и сбыту товаров
или предоставлению услуг

с целью
получения прибыли через удовлетворение
потребностей на основе учета комплексных
процессов, происходящих на рынке.

конкурентного положения на рынке

внутрифирменных возможностей, маркетинговой среды).
Производственная (предполагает разработку и производство

продукции, ее приспособление к целевому рынку, разработку товарной политики).
Сбытовая (предполагает разработку и проведение коммуникационной политики, формирование спроса и стимулирование сбыта, организацию товародвижения и сервиса).
Управленческая (предполагает планирование, информационное обеспечение, организационную, коммуникационную и оценочно-контролирующую деятельность).

практических) достижения главной цели: завоевания и сохранения устойчивого конкурентного

преимущества фирмы на рынке.

Принципы разработки маркетинговых стратегий
(по И. Ансоффу) заключаются:
- в установлении общих направлений роста и укрепления позиций фирмы в соответствии с ее миссией;
- в определении возможностей, разработке проектов и методов их реализации;
- в создании «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.

Содержание (или функции) маркетинговых стратегий
(по Р. Уинсли) предполагают:
- создание условий преимущества фирмы в целом;
- создание товарных и потребительских преимуществ;
- создание преимуществ взаимодействия фирмы с внешней средой.

фирмы субъектов, организационных структур, сил и условий, в которых

осуществляется маркетинговая деятельность

развитие фирмы, на:
внешние/внутренние;
позитивные/негативные.
Цели SWOT-анализа: интегрированная оценка и

прогнозирование
деятельности фирмы; формирование сбалансированной стратегии
фирмы.