Презентация на тему Теоретические основы ценообразования в условиях монополистической конкуренции

монополия

Количество производителей (продавцов)

Много производителей/
продавцов

Много производителей/
продавцов

Несколько крупных производителей/
продавцов

Один крупный производитель/
продавец

Политика

ценообразования

Отсутствует возможность влиять на цену, определяемую действием законов спроса и предложения

Возможность устанавливать цены ограничена наличием заменителей

Лидер рынка или несколько крупных производителей имеют
возможность устанавливать
цены

Один крупный производитель/
Продавец устанавливает монопольную цену

Характер продукции

Условия входа на рынок и выхода
из него

Доступность
информации

Однородная

Разнородная

Разнородная или
Однородная

Уникальная

Барьеры отсутствуют

Барьеры отсутствуют

Существуют препятствия для входа в отрасль

Практически
Непреодолимые
барьеры

Равный доступ

Некоторые затруднения

Некоторые ограничения

Некоторые ограничения

свободным входом, на котором существует много фирм, самостоятельно устанавливающих

цены на свою продукцию, выпускающих дифференцированный товар и действующих стратегически.

заменителем товара, реализуемого другими фирмами.
На рынке существует относительно

большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на товары одного типа.
При выборе объема продаж и рыночной цены продавцы не учитывают реакцию конкурентов.
Есть условия для свободного входа и выхода с рынка.
На рынке существует множество покупателей.

Основные черты монополистической конкуренции:
Дифференциация продукции
Большое количество продавцов
Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
Жесткая неценовая конкуренция

разбросанный рынок.
3.Качество товара.
4.Упаковка.
5.Торговая марка.

В таких условиях фирма принимает цены

установленные конкурентами как данность и не учитывает влияние своих цен на цены других производителей.
Примерами подобной рыночной структуры могут быть продуктовые магазины, рестораны, магазины одежды и обуви, сфера бытовых услуг и т.д.

быть использован коэффициент перекрестной эластичности спроса. В рамках рынка

значение этого коэффициента должно быть относительно большим, что означает высокую степень заменимости товаров.

В условиях дифференциации товара единый рынок распадается на отдельные сегменты. Доля фирмы на каждом сегменте может быть очень большой. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции производитель становится «мини-монополистом» и обладает властью на рынке.

приоритетов в потребительских свойствах у одного и того же

товара; наличие дополнительных потребительских свойств, влияющих на удобство использования; местоположение продавца; субъективная оценка качества потребителем).
Различия в сервисе (предпродажное обслуживание; сервис в момент покупки; послепродажное обслуживание).
Реклама (выявление скрытых отличий; формирование новых потребностей; создание мнимой дифференциации продуктов).

условиях монополистической конкуренции имеет нисходящую форму.
Спрос является более

эластичным чем у чистого монополиста, но не является абсолютно эластичным, как у совершенного конкурента.

Степень эластичности спроса зависит от количества конкурентов. Чем их больше, тем эластичнее спрос.

p

p1

MC ATC


qD



q1 MR q

на краткосрочном временном интервале не дает гарантии получения сверхприбыли

и даже нормальной прибыли. Не исключена ситуация ухудшения конъюнктуры рынка, которая может привести к убыткам в краткосрочном периоде.

Если затраты монополистического конкурента останутся прежними, а спрос станет неэластичным, результаты хозяйственной деятельности изменятся.

Формула поведения в краткосрочном периоде аналогична рынку монополии: P>MC=MR

в длительном периоде следует ожидать расширения производства.
Рост предложения товара

приведет к снижению цены и изменению параметров кривых спроса и предельного дохода для отдельных продавцов: спрос на продукт фирмы и ее доход сократятся, а кривая спроса станет более эластичной.
Расширение предложения в отрасли будет происходить до тех пор, пока у большинства фирм не исчезнет экономическая прибыль.

В долгосрочном периоде рынок перерастает в конкурентный: P=MC=MR=AC.

p

АТС LMC
p1 LAC
qD



q1 q2 MR q

(на рисунке: q2 – q1), неэффективное использование ресурсов.

2.

Издержки реализации товаров и услуг (вложения в рекламу).
Реклама увеличивает спрос, способствует росту объемов продаж. С другой стороны, она приводит к росту средних издержек и цен.
Реклама отвлекает часть ресурсов от производства других товаров и услуг. С другой стороны, она обеспечивает потребителя информацией, что сокращает операционные издержки при покупке.

многообразия индивидуальных запросов и предлагает больший ассортимент товаров;
повышение качества

товаров способствует формированию новых товаров и появлению новых потребностей;
постоянное совершенствование производства и реализация новых технологий способствуют экономическому развитию;
неценовая конкуренция – улучшение качества, реклама и стимулирование сбыта.

конкурента включает монополистическую  прибыль, она выше, чем у совершенного

конкурента, но ниже, чем у монополиста;
2)  производитель не всегда стремится сокращать средние издержки, поэтому такой рынок не стремится к максимуму производственной эффективности.
3)  производственные мощности не полностью загружены, т.к. производитель выбирает ориентацию на ограниченное число покупателей.
Это довольно часто встречающийся тип рынка. Он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, мебельной и др. Государство обычно активно поддерживает эту рыночную структуру, ограничивает возможности крупных фирм захватывать и поглощать независимых производителей.

в условиях монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

При совершенной конкуренции

(наличии многих конкурентов) для получения максимальной прибыли фирма должна производить такое количество товара, чтобы ее предельные издержки равнялись предельному доходу.
При монополистической конкуренции фирма во многом действует в краткосрочном периоде как монополия, но в долгосрочном периоде — как в условиях совершенной конкуренции.