Слайд 3
Вопросы лекции
Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью» в
сфере ФКиС
Реклама и пропаганда как средства поддержки ФКиС
Спортивный
PR как неотъемлемая часть современного спорта
Имидж спорта и физической культуры.
Фирменный стиль спортивной организации
Слайд 4
Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 11-12 апреля 2015
г. Опрошено 1600 человек в 130 населенных пунктах в
46 областях, краях и республиках России.
«Занимаетесь ли Вы физической культурой и спортом?»
Слайд 5
Программные документы сферы ФКС
Федеральный закон «О физической культуре
и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007 N 329-ФЗ.
Стратегия
развития физической культуры и спорта в РФ на период до 2020 года»
Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016 - 2020 годы»
Федеральные стандарты спортивной подготовки по виду спорта
Государственная программа «Развитие физической культуры и спорта»
Слайд 6
Основные задачи, требующие решения
1) создание новой национальной системы физкультурно-спортивного
воспитания населения;
2) разработка и реализация комплекса мер по пропаганде физической
культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни;
3) модернизация системы физического воспитания различных категорий и групп населения;
4) совершенствование подготовки спортсменов высокого класса и спортивного резерва для повышения конкурентоспособности российского спорта на международной спортивной арене.
5) развитие организационно-управленческого, кадрового, научно-методического, медико-биологического и антидопингового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;
6) развитие инфраструктуры сферы физической культуры и спорта и совершенствование финансового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;
7) создание системы обеспечения общественной безопасности на объектах спорта и организации работы с болельщиками.
Слайд 7
Разработка и реализация комплекса мер по пропаганде ФКС
как важнейшей составляющей ЗОЖ
1) определение приоритетных направлений ФКС и ЗОЖ;
2) поддержка
проектов по развитию ФКС в СМИ;
3) расширение аудиторий и повышение качества пропагандистской работы ФКС, ЗОЖ ведущих телевизионных каналов;
4) формирование государственного заказа на создание и распространение кинематографической, печатной и наглядной продукции, телерадиопрограмм и интернет-ресурсов в области ЗОЖ, ФКС;
5) пропаганда нравственных ценностей ФКС, идей олимпизма;
6) разработка и реализация всероссийских информационно-пропагандистских кампаний в рамках движения "Спорт для всех";
7) проведение оценки эффeктивнoсти пропаганды ФКС, ЗОЖ;
8) оказание информационной поддержки населению в организации занятий физической культурой и спортом;
9) разработка системы мер по популяризации ЗОЖ, ФКС в ОУ, по месту работы, жительства и отдыха населения.
Слайд 8
Пропаганда (лат. Propaganda - «подлежащая распространению (вера)», от
лат. propago — «распространяю»)
- распространение какого-либо толка, учения;
старание об этом самого общества.
Толковый словарь живого великорусского языка В.И. Даля
1. распространение каких-либо идей с целью приобретения сторонников;
2. пропаганда (congregation de propaganda fide) – миссионерское учреждение, основанное в 1622 г. в Риме папой Григорием XV для распространения католичества среди язычников и уничтожения ересей.
Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
Слайд 9
Паблик рилейшенз (PR - от англ. public relations-отношения
с публикой)
Связи с общественностью (СО) - деятельность государственных
или иных органов, организаций и учреждений, фирм, направленная на установление, упорядочение и развитие их связей с общественностью в целях достижения взаимопонимания и взаимодействия.
Слайд 10
Основные элементы процесса пропаганды
субъект
содержание
формы и методы
средства
каналы пропаганды
объект
Слайд 11
Основные периоды внедрения информационных технологий в олимпийское движение
1896-1924
гг. - печатные издания, многочисленные газеты, журналы, информационные бюллетени и
рекламные проспекты;
1924-1960 гг. - печатные издания и радиовещание, пробные локальные телетрансляции, поиск путей для их коммерческого использования;
1960-1992 гг. - печатные издания и радиовещание, телевидение, а также введение их в программы привлечения инвестиций;
1992-2000 гг. - глобальное информационное обеспечение, освещение Игр с помощью всех существующих средств коммуникации.
Слайд 12
Реклама и пропаганда как средства поддержки ФКиС
сохранить и
приумножить здоровье нации, увеличить продолжительность жизни людей;
снизить уровень потребления
алкогольных напитков, табакокурения, наркотиков;
изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей, искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы досуга и активного образа жизни, сделать жизнь более яркой, насыщенной событиями;
сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как социально значимого вида деятельности, увеличить спрос на спортивные товары и услуги;
с помощью спорта высших достижений прославить свою страну на международном уровне;
сформировать социально и экономически привлекательный образ спортсмена для молодежи и юношества;
посредством ФКС постоянно повышать производительность труда и конкурентоспособность выпускаемой продукции, снижать уровень издержек, положительно воздействовать на производственный персонал.
Слайд 13
Виды рекламы
Баннеры
Брендирование
Партнерство
Видеореклама
Социальные сети
Слайд 14
Спортивный PR - неотъемлемая часть современного спорта
Целевые аудитории
в связях с общественностью
Внешние
болельщики
спонсоры
органы государственного управления в
сфере физической культуры и спорта
средства массовой информации
физкультурно-спортивные объединения и организации
спортивные профсоюзы
партнеры и т.д.
Внутренние
Тренеры
Спортсмены
Менеджеры
Акционеры
учредители
Слайд 15
Методы работы с целевой аудиторией
изучение мнения общественности, по
результатам которого вырабатывается требуемая политика, и принимаются управленческие решения,
создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации.
Слайд 16
Имидж спорта и физической культуры
Имидж (англ. image,
буквально, образ) – целенаправленно сформированный образ, выделяющий определенные ценностные характеристики,
призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п. (Современный словарь иностранных слов, 1994)
Слайд 17
Интернет как средство формирования имиджа организации
Специализированные сайты
он-лайн общение
реклама
радио и видеотрансляции
распространение новостей
привлечения волонтеров и
новых болельщиков
проведения опросов и маркетинговых исследований
организация Интернет-аукционов
Слайд 18
Информационный повод в спорте
- событие спортивной организации, имеющее
общественную значимость, и созданное с целью прямо или косвенно
рассказать о происходящем.
Цели
поддержание имиджа,
продвижение,
обеспечение информацион-
ного присутствия,
привлечение спонсоров
Слайд 19
Символ Чемпионата мира по летнему биатлону 2017 г.
Слайд 20
Организация специальных мероприятий
Специальные PR-мероприятия представляют собой большую
группу PR-акций, активно используемых в случаях, когда нет достаточно
основательных новостных поводов, способных заинтересовать СМИ и обеспечить поток позитивных журналистских материалов.
Слайд 21
Виды специальных мероприятий
пресс-конференции
автограф-сессии
встречи
дни открытых дверей,
экскурсии
информационно-образовательные мероприятия
Слайд 22
Приемы и средства формирования имиджа
фирменный стиль, символика, награды,
рейтинги, конкурсы, лотереи, фестивали, праздники, презентации, радио и телепередачи,
пресс-конференции, аудио-, фото-, кино-, видео – материалы в масс-медиа.
Слайд 23
Фирменный стиль спортивной организации
Фирменное наименование
Логотип
Товарный знак
Слоган
Фирменная гамма цветов
Фирменный
комплект шрифтов
Слайд 24
Виды рабочих ПР-документов
оперативные рабочие информационные документы
имиджевые корпоративные документы
интерактивные
электронные имиджевые документы в Интернете
