Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Факторы выбора видеорекламы

Содержание

`На какой видрекламного сообщения рекламодательтратит больше всего денег?
Факторы выбора типавидеорекламы `На какой видрекламного сообщения рекламодательтратит больше всего денег? `Половина всех рекламных денег – в видеоДругое 1%Радио5%Пресса 12%Наружная реклама 13%Интернет20%ТВ 48%АКАР, `В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео90% 10 МЛРД.ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦПРОСМОТРОВ В `ТВ и онлайн-видео: общее и особенное=Единый форматКачество контактаШирокая аудиторияНаличие измерений+Контроль охвата и 45%60%накопленный охват за кампанию70%75%стоимость +1 п. п. охватаx 10`х 4х 330%Рост стоимости `Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видеоразница>2.5xразница>1.5xлегче достичь LTV; cappingОценка на `32%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ63%телевизионногоохвата+ 57 млн. контактов+ `48%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ70%телевизионногоохвата+ 10 млн. контактов+ `48%+ 3 п.п. в онлайн-видео+ 3 п.п. в ТВ85%телевизионногоохвата+ 140 млн. контактов+ `Сплит ТВ / онлайн. Кейсы80% 20%+4 п.п.Знание фильмаМотивация кпокупке+6 п.п.63%62%Андрей Молев (commercial Director, `Сплит ТВ / онлайн. Кейсы70% 30%95%+3 п.п.Знание брендаЗнание рекламы+12 п.п.29%Андрей Молев (commercial Director, `Сплит ТВ / онлайн. Кейсы21%+9 п.п.80% 20%Знание продуктовой линейкиМотивация кпокупке+10 п.п.45%Андрей Молев (commercial в видеоконтенте`Видеореклама: in-stream и in- pageв прелоадерахв баннерах `Объемы денег: in-stream и in- page1,01,83,04,60,40,71,11,42011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, `In-stream vs In-pageОграниченный инвентарьВсё внимание на ваше сообщениеЗвук по умолчанию включенВыше эффективность«Резиновый» `Метрики за пределами CPM68%23%in-streamin-bannerIn-stream видео чаще досматривают полностьюPointRoll, “2012 Benchmark Report. In-Stream `In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше2,97,34,43,82,31,32,22,31,71,3Знание бренда(с подсказкой)Знание рекламыСвязь с рекламнымсообщениемПредпочитаемость Мотивация Цель – обеспечить 2 млн. контактов`Модель in-stream и in-page в одной кампании: ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамиксВключение in-page video в ви`деомикс в разумной С нами можно нужно связаться: (831) 437-68-67 г. Н.Новгород, ул. Белинского, 32, офис 604 www.alkasar-nn.ru
Слайды презентации

Слайд 2 `
На какой вид
рекламного сообщения рекламодатель


тратит больше всего денег?

`На какой видрекламного сообщения рекламодательтратит больше всего денег?

Слайд 3 `
Половина всех рекламных денег – в видео
Другое 1%
Радио
5%
Пресса

`Половина всех рекламных денег – в видеоДругое 1%Радио5%Пресса 12%Наружная реклама 13%Интернет20%ТВ

12%
Наружная реклама 13%
Интернет
20%
ТВ 48%
АКАР, январь-июнь 2013 года. Интернет включает

медийную и контекстную рекламу. Другое - indoor-реклама (20% - digital indoor) и реклама в кинотеатрах.

Видео – 3%
сегмента

Слайд 4 `
В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео
90% 10 МЛРД.
ИНТЕРНЕТ-

`В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео90% 10 МЛРД.ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦПРОСМОТРОВ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
ПРОСМОТРОВ В МЕСЯЦ
160
ПРОСМОТРЕННЫХ РОЛИКОВ В МЕСЯЦ
40
МИНУТ В

ДЕНЬ

* Месячная аудитория на август 2013 по данным comScore Video Metrix (вся Россия 15+). От населения РФ 15+ - 50% (база USCB)

Слайд 5 `
ТВ и онлайн-видео: общее и особенное
=

Единый формат

Качество контакта

Широкая

`ТВ и онлайн-видео: общее и особенное=Единый форматКачество контактаШирокая аудиторияНаличие измерений+Контроль охвата

аудитория

Наличие измерений
+

Контроль охвата и частоты

Возможности таргетирования
Достижение малосмотрящих ТВ людей

Интерактивность

Слайд 6 45%
60%
накопленный охват за кампанию
70%
75%
стоимость +1 п. п. охвата
x

45%60%накопленный охват за кампанию70%75%стоимость +1 п. п. охватаx 10`х 4х 330%Рост

10

`
х 4

х 3
30%
Рост стоимости увеличения охвата: solo TV
Оценка на

основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ

Слайд 7 `
Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видео
разница
>2.5x

разница
>1.5x




легче

`Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видеоразница>2.5xразница>1.5xлегче достичь LTV; cappingОценка

достичь LTV; capping
Оценка на основании данных TNS по рекламным

кампаниям на ТВ

Слайд 8 `
32%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в

`32%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ63%телевизионногоохвата+ 57 млн.

ТВ
63%
телевизионного
охвата
+ 57 млн. контактов
+ 82% бюджета
+ 10 млн. контактов
+

23% бюджета

КЕЙС 1

Цель: 69%

Данные месячной РК на федеральных каналах, апрель 2013
Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 9 `
48%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в

`48%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ70%телевизионногоохвата+ 10 млн.

ТВ
70%
телевизионного
охвата
+ 10 млн. контактов
+ 127% бюджета
+ 2 млн. контактов
+

19% бюджета

Цель: 76%

КЕЙС 2

Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА: М 25-44, сентябрь 2013 Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 10 `
48%
+ 3 п.п. в онлайн-видео
+ 3 п.п. в

`48%+ 3 п.п. в онлайн-видео+ 3 п.п. в ТВ85%телевизионногоохвата+ 140 млн.

ТВ
85%
телевизионного
охвата
+ 140 млн. контактов
+ 105% бюджета
+ 10 млн. контактов
+

7% бюджета

Цель: 88%

КЕЙС 3

Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА 18-54, сентябрь 2013 Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 11 `
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
80% 20%
+4 п.п.
Знание фильма
Мотивация к
покупке
+6

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы80% 20%+4 п.п.Знание фильмаМотивация кпокупке+6 п.п.63%62%Андрей Молев (commercial

п.п.
63%
62%
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать:

онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 12 `
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
70% 30%
95%
+3 п.п.
Знание бренда
Знание рекламы
+12

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы70% 30%95%+3 п.п.Знание брендаЗнание рекламы+12 п.п.29%Андрей Молев (commercial

п.п.
29%
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать:

онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 13 `
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
21%


+9 п.п.
80% 20%
Знание продуктовой линейки
Мотивация

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы21%+9 п.п.80% 20%Знание продуктовой линейкиМотивация кпокупке+10 п.п.45%Андрей Молев

к
покупке
+10 п.п.
45%
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не

взбалтывать: онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 14 в видеоконтенте


`
Видеореклама: in-stream и in- page
в прелоадерах
в баннерах

в видеоконтенте`Видеореклама: in-stream и in- pageв прелоадерахв баннерах

Слайд 15 `
Объемы денег: in-stream и in- page
1,0
1,8
3,0
4,6
0,4
0,7
1,1
1,4
2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014

Консолидированная оценка экспертов:

`Объемы денег: in-stream и in- page1,01,83,04,60,40,71,11,42011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD,

Aegis Media, GPMD, Google, АЦВИ, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle.

См. «Диджитал рынок: Статус, динамика, тренды. Прозрачность, понятность, эффективность». Выступление Андрей Чернышова (Aegis Media Russia) на конференции «Интернет. Измени сознание» 25 мая 2013 года.

in-page

in-stream

70%

72%

73%

77%

30%

28%

27%

23%

Слайд 16 `
In-stream vs In-page
Ограниченный инвентарь
Всё внимание на ваше сообщение
Звук

`In-stream vs In-pageОграниченный инвентарьВсё внимание на ваше сообщениеЗвук по умолчанию включенВыше

по умолчанию включен
Выше эффективность
«Резиновый» инвентарь
Возможность клаттера
Звук по умолчанию выключен
Ниже

CPM

Слайд 17 `
Метрики за пределами CPM
68%
23%
in-stream
in-banner
In-stream видео чаще досматривают полностью
PointRoll,

`Метрики за пределами CPM68%23%in-streamin-bannerIn-stream видео чаще досматривают полностьюPointRoll, “2012 Benchmark Report.

“2012 Benchmark Report. In-Stream Video Benchmarks”, 100% video completion

rate by format

30x

TubeMogul, “Video Advertising Playbook 2013”, 30 Second Ads: Spending Necessary to Achieve Same Minutes Viewed

in-stream (pre-roll)

in-banner (rollover to play)

Стоимость effective cost- per-minute у пре-роллов значительно ниже

Слайд 18 `
In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше
2,9
7,3
4,4
3,8
2,3
1,3
2,2
2,3
1,7
1,3
Знание бренда
(с подсказкой)
Знание рекламы
Связь

`In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше2,97,34,43,82,31,32,22,31,71,3Знание бренда(с подсказкой)Знание рекламыСвязь с рекламнымсообщениемПредпочитаемость Мотивация

с рекламным
сообщением
Предпочитаемость Мотивация к покупке
бренда
In-Stream In-Banner
video”, доклад на

iMedia Video Summit, март 2013

Показана статистически значимая (с вероятностью 90% выходящая за границы доверительного интервала) разница между контрольной и исследуемой группой. Millward Brown Dynamic Logic’s MarketNorms, см. YuMe “Online Video Analysis. Creative best practices and media tactics for online

Слайд 19 Цель – обеспечить 2 млн. контактов


`
Модель in-stream и

Цель – обеспечить 2 млн. контактов`Модель in-stream и in-page в одной

in-page в одной кампании: игра с пропорциями
1 000 000р.

750

000р.

500 000р.

250 000р.

0р.

100% in-stream

80% in-stream+
20% in-page

60% in-stream+
40% in-page

40% in-stream+
60% in-page

20% in-stream+
80% in-page

100% in-page

in-stream

in-page

Бюджет

Средняя CPT по прайс-листам (без НДС и до скидок) основных площадок на Q3 2013: in-stream 620 руб., in-page 270 руб.

Слайд 20 ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамикс
Включение in-page video

ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамиксВключение in-page video в ви`деомикс в

в ви`деомикс в разумной пропорции = экономия без существенной

потери качества


KPI ≠ CPM

Подводя итог

  • Имя файла: faktory-vybora-videoreklamy.pptx
  • Количество просмотров: 117
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Король Иоанн и Великая Хартия вольностей
Следующая - Язык мой - друг мой

Похожие презентации

Видеоплата Видеоплата 130
Операции над объемными элементами в программе ArchiCAD Операции над объемными элементами в программе ArchiCAD 101
Программирование на языке С++ Программирование на языке С++ 111
Программирование движение Программирование движение 167
Информационная карта как технология описания инновационного опыта Информационная карта как технология описания инновационного опыта 127
История развития информатики и ЭВМ История развития информатики и ЭВМ 124
Задание бинарных деревьев с помощью массивов Задание бинарных деревьев с помощью массивов 116
Презентация к уроку информатики Файлы и файловая система Презентация к уроку информатики Файлы и файловая система 143
Новые возможности Active Directory в Windows Server 2008 Новые возможности Active Directory в Windows Server 2008 92
Роль СМИ в политической жизни общества Роль СМИ в политической жизни общества 118
Создание примитивов на языке VRML Создание примитивов на языке VRML 118
Одномерные массивы. Введение Одномерные массивы. Введение 120
презентация Как защититься от спама презентация Как защититься от спама 138
Обучение грамоте презентация к занятию по информатике (старшая группа) Обучение грамоте презентация к занятию по информатике (старшая группа) 150
Інтернет Інтернет 111
Презентация по информатике на тему Восприятие и представление информации Презентация по информатике на тему Восприятие и представление информации 119
Презентация к уроку по информатике на тему Технология мультимедиа (7 класс) Презентация к уроку по информатике на тему Технология мультимедиа (7 класс) 227
Влияние компьютера на человека Влияние компьютера на человека 113
Создание фильмов с Киностудией Windows Live 3 Создание фильмов с Киностудией Windows Live 3 125
Средства Excel для удобного ввода и отображения информации Средства Excel для удобного ввода и отображения информации 110
Использование мультимедийных технологий в преподавании историко-обществоведческих дисциплин Использование мультимедийных технологий в преподавании историко-обществоведческих дисциплин 130
ERP-системи. (Лекція 11) ERP-системи. (Лекція 11) 112
Создание теста с помощью форм Google: пошаговая инструкция Создание теста с помощью форм Google: пошаговая инструкция 131
Development of mobile application for equalization of digital audio system Development of mobile application for equalization of digital audio system 103
Человек и компьютер Человек и компьютер 135
Дизайн-системы для девелоперов Дизайн-системы для девелоперов 112
Презентация по информатике на тему Программное обеспечение Презентация по информатике на тему Программное обеспечение 132
Как воспользоваться электронной книгой Как воспользоваться электронной книгой 133
Компьютерное пиратство Компьютерное пиратство 191
Информационная безопасность. Некоторые виды компьютерных преступлений Информационная безопасность. Некоторые виды компьютерных преступлений 109