Презентация на тему Формирование рекламной коммуникации посредством интернета

интернет сети.
Задачи:
Анализ рынка и рыночной позиции ресторана IL

Патио;
Выявление УТП;
Проведение исследования посещения сайтов в интернете;
Проведения конкурентного анализа;
Разработка и планирование рекламной коммуникации в интернет сети.
Объектом исследования является интернет-коммуникация. Предметом исследования является механизмы интернет-коммуникации для ресторана Иль Патио, способствующие повышению спроса.

прямых конкурентов, но имеет косвенных: «Кофе Хауз», «Сбарро», «Pizza

Hut»;
У «IL Патио» отсутствует четкий имидж, соответствующий его концепции. Страдает качество обслуживания в ресторанах.
«IL Патио» не соответствует ни одному из трех главных требований УТП (по Ривсу): реклама должна содержать конкретное предложение, предложение должно быть уникальным, предложение должно быть сильным, чтобы вовлечь новых потребителей.
Главные преимущества интернета перед другими средствами рекламных коммуникаций – это возможность обратной связи, интерактивность, быстрый таркетинг, возможность подачи рекламного сообщения в скрытой форме.

на ресторан «IL Патио» и его конкурентов (%)
 
По

диаграмме видно, что среди конкурентов «IL Патио» занимает второе место по популярности сообществ в сети.
«Кофе Хауз» лидирует, но он и охватывает больше социальных сетей, лучше попадая в ядро своей целевой аудитории.

Его интерактивность, удобство и дизайн являются важнейшими факторами влияния

на потенциальных потребителей.

Проблемы уже существующего механизма рекламной коммуникации «IL Патио» в сети интернет

дом. Здесь проблем нет – всё быстро и интерактивно.

К любой пицце можно добавить дополнительных ингредиентов одним щелчком мыши, сразу же видно не только вес в граммах, но и диаметр пиццы в сантиметрах, что очень удобно для нашего потенциального покупателя

Проблемы уже существующего механизма рекламной коммуникации «IL Патио» в сети интернет

в виде PDF-файла, что очень неудобно при просмотре. Страницы

загружаются по нескольку секунд.

Проблемы уже существующего механизма рекламной коммуникации «IL Патио» в сети интернет

контекстная реклама у «IL Патио» отсутствует четкий имидж и

не хватает УТП.
Чтобы использовать этот вид коммуникаций в сети необходимо несколько сменить имидж и маркетинговую стратегию ресторана, иначе можно оттолкнуть потенциального потребителя. Тем не менее, если внести поправки в имидж ресторана, и чётко определиться с целевой аудиторией, то использование активных маркетинговых коммуникаций будет очень уместно.
Однако существуют еще и скрытые способы рекламы в интернете – это блоги и социальные сети.

Проблемы уже существующего механизма рекламной коммуникации «IL Патио» в сети интернет

как часть общего коммуникационного микса. Но без них, наверное,

уже не обойтись.

1. Для разработки механизма рекламных коммуникаций в сети ресторана «IL Патио» необходимо использовать таргетинг (ориентация рекламы на четко сфокусированную группу).
Он должен быть сформирован по ряду параметров, в том числе поведенческим. Последние вычисляются наиболее точно, т.к. посетители социальных сетей и блогов любят обозначать свои предпочтения и особенности.
Тем самым, найдется именно та публика, которой будет интересно посетить «IL Патио».

Реклама в блогах

тех блогов, где реклама будет размещаться, а именно необходимо

выйти на такую целевую аудиторию, как:
Женщины возрастом 20-40 лет, замужних, семейных, имеющих хотя бы одного ребенка, пользуются женскими блогами ради советов по красоте и поддержанию семейного очага.
Молодые девушки от 18 до 23 лет, состоящие в отношениях, поддерживают семейные ценности.
Мужчины, от 25 до 46 лет, женатые, имеют постоянный доход, имеют хотя бы одного ребенка, посещают узкоспециализированные блоги, связанные с их профессиональной деятельностью или(и) обсуждения в области спорта.
Можно охватить и «топовых» блогеров.

Реклама в блогах

была похожа на рекламу. Нельзя использовать фирменный стиль и

стандарты размещения. Блогер должен сам отрекламировать «IL Патио», как он считает нужным (в разумных пределах). Главное подобрать тех персон, которые соответствуют идее ресторана «IL Патио».
Для ресторана «IL Патио», блог – очень дешевый, и возможно один из самых эффективных способов продвижения. Особенно в кризисное время, когда рекламные бюджеты ограничены. Но надо учесть: подход к рекламе через блоги должен быть очень тонким и вдумчивым, так как доверие людей завоевать очень сложно, а утратить его можно крайне быстро.

Реклама в блогах

социальной сети - это лучшая реклама. Чтобы покупатели заговорили

об «IL Патио», и заговорили в позитивном ключе, нужно самим начать этот разговор.

Этап первый: сообщество – человеческое лицо компании
Чтобы управлять вниманием пользователей, необходимо создать интересный контент, который привлечет их внимание и заставит отреагировать. Нужно помнить, что сообщество - это не официальный сайт, это площадка для общения. Чтобы стать понятнее и ближе пользователям, необходимо делиться живым опытом посещения ресторана «IL Патио» в статьях, рассказывать о буднях компании в блоге, размещать видеозаписи, на которых представлять своих сотрудников и т.д.

по интересам, которые они указывают в профиле. Выше уже

была представлена нужная целевая аудитория.
Заходя на их сайты, нужно комментировать, высказывать мнение по темам, важным для «IL Патио». При этом надо быть просто человеком и просто специалистом, а не ходячей рекламой.
Создавая в своем сообществе темы, которые будет интересно обсудить, увеличится посещаемость и список наших друзей. Как только мы заговорим с пользователями, о нас начнет говорить вся сеть. Необходимо стать ее живым участником, которому верят больше, чем рекламе.

Реклама в социальных сетях

тем легче нас найти в поисковике, тем известнее и

доступнее мы для потенциальных покупателей. Социальная сеть сама по себе является идеальной «самораскручивающейся» системой:
1. Простое добавление пользователя в друзья - это перенос информации с одного сайта на другой. Чем больше пользователей станут нашими друзьями, тем больше сайтов будут ссылаться на наш.
2. Возможность простого переноса информации с нашего сайта на другие сайты - это эффективный способ увеличения цитируемости. Нам нужно только создавать интересный контент, а его с помощью RSS-каналов и специальных тегов будут копировать другие пользователи.
3. Социальные закладки так же помогут привлечь внимание к нашему сообществу. Суть проста: пользователи, увидев интересный сайт, добавляют его в свои закладки, коллекцию которых видят другие пользователи. Здесь, опять же, не обойтись без интересного контента, который быстро попадет в списки любимых страниц простым нажатием кнопки.

Реклама в социальных сетях

социальной сети и получим определенный авторитет, нужно укрепить его,

сделав пользователей активными участниками жизни компании. Нужно найти в сети людей, которые всегда положительно отзываются об «IL Патио», надо обязательно сказать, как Вы цените их мнение, предложить им испытать новинку и рассказать о ней. Разослав по рассылке с официального сайта приглашения постоянным клиентам, можно устроить в сообществе живое обсуждение меню. Если в «IL Патио» намечается обновление в меню или еще что-то, то можно устроить в сообществе конкурс на лучшее название блюда.

Реклама в социальных сетях