Презентация на тему Работа пресс-службы с критическими материалами средств массовой информации

СМИ, содержащие резко негативный анализ, отзывы и комментарии со

стороны журналистов, экспертов, рядовых граждан по поводу деятельности организации либо её отдельных сотрудников

направлений деятельности, направленной на улучшение имиджа структуры. Особое место

в этой работе занимает предотвращение появления критических материалов и реагирование по факту их опубликования

и поддержание партнерских отношений с журналистами и информационная открытость

пресс-служб, которая подразумевает инициативный, а не реактивный характер контактов со СМИ

примеру, в статье журналиста о проблемах ЖКХ, он упоминает

низком качестве работы конкретного ДРСУ;
Базовое: например, материал с заголовком «Чиновники городской администрации распределяют земельные участки в личных целях»;
Полисубъектное: например, статья «Власть в нашей области захлестнула волна коррупции»

сотрудников, коррупция, плохое качество продукции, недостатки материальной инфраструктуры и

т.п.);
Проблемы взаимодействия с внешними субъектами (низкая оперативность работы с гражданами, конфликты с органами власти и управления и т.п.)

и общественностью будет общаться один представитель компании, авторитету которого

привыкли доверять;
провести экспресс-мониторинг СМИ, чтобы понять, откуда исходит источник негативной информации;
выступить с официальным заявлением для СМИ не позднее 12 часов с момента возникновения кризисной ситуации;
проинформировать сотрудников компании, ключевых клиентов и партнеров о произошедшем, о возможных последствиях, а также о том, какие меры принимаются по нейтрализации последствий кризиса;
привлечь лидеров мнений, которые могут выступить в поддержку компании

Избегать  обвинений и конфронтации
5.Активно  сотрудничать  с органами  власти
6.Налаживать  эффективные 

внутрикорпоративные коммуникации

ретрансляторами

собрание с сотрудниками и разъяснить всеобщую ответственность за ту

информацию, которая поступает во внешнюю среду и заинтересованность в смягчении последствий кризиса

например, комментариев эксперта или главы компании, рядом с негативными

публикациями.
Если не ДО (СМИ редко обращаются за разъяснениями перед публикацией, стараясь успеть с «горячей» новостью раньше своих коллег), то ПОСЛЕ. Следует самостоятельно искать любые способы выхода на редакцию

журналистов которые могут рассказать о положительных действиях компании, и

при этом их мнение будет авторитетным для аудитории.
Увеличить количество позитивных и нейтральных комментариев;
отвлечь внимание другим событием с участием субъекта (зависит от масштаба кризиса – это не подойдет для катастроф/аварий)

мы имеем дело с маргинальными средствами массовой информации, имеющим

крайне малый охват целевой аудитории, которая нас интересует

редакция СМИ признает свою неправоту и готова компенсировать причиненный

ущерб
Обращение в суд – данный метод является крайней мерой реагирования на появление критических материалов в СМИ