Слайд 2
Разделение прессы на «качественную» и «популярную»
Классическая вертикальная
модель печати
Британский институт практиков рекламы классифицировала читателей в зависимости
от принадлежности к той или иной социальной группе –
A – элита аристократии и бизнеса
B – средняя буржуазия, чиновники высококвалифицированные рабочие (средний класс)
C1 – «низший средний класс» (мелкая буржуазия, проф. интеллигенция)
C2 – квалифицированные рабочие
D – малоквалифицированные рабочие
E – учащиеся, пенсионеры и т.д.
Слайд 3
Две категории прессы – две группы рекламной аудитории
ABC1 – высший слой общества – качественная пресса
C2DE
- более низкие слои – популярная пресса
Слайд 4
Вызовы для прессы послевоенного времени
Проблемы с тиражами
Нехватка
денег на печать, краску
Обновление оборудования
Развитие цветные приложений (Sunday
Times)
Начинается конкурентная борьба за читателя, больше сенсационных материалов
Слайд 5
Изменения на журнальном рынке
Падение тиражей журналов с
14 млн.
во время Второй мировой до 4,5 млн.
после
войны
Закрытие многих журналов (“Picture post”,
“Illustrated London News”, “Everybody’s”)
Журнальная аудитория переходит к
телесмотрению.
Несмотря на общий тренд растут тиражи
женских журналов
Слайд 6
Развитие женских и мужских изданий
К 1959 компания
«Одемс» издавала два журнала для преуспевающих женщин: “Woman” и
“Woman realm”
Компания Newnes выпускала Woman’s own и Woman’s day
Между этими двумя издателями велась конкурентная борьба
Журналы для мужчин – от Esquire до Penthouse.
Акт о непристойных публикациях 1959 года
Слайд 7
Эротика и порно в британской прессе
Главным «порнографом»
считался Ричард Десмонд, хозяин концерна Northern and Shell.
Слайд 8
Рой Томсон и рынок британской печати
Экспансия канадца
в Шотландию (покупка Scotsman), а потом и в Англию
(в 1959 году Томпсон становится крупнейшим владельцем провинциальных газет).
Чуть позже он покупает и крупнейшую воскресную газету Sunday Times
Слайд 9
Создание предприятий холдинга Томсона
В 1963 гоу Томсон
переезжает в Британию на постоянное жительство.
Он создает три
крупные компании:
- Thomson newspapers
-Thomson television
- Thomson printers
В конце 1963 года Томпсону был пожалован титул барона.
Слайд 10
Рой Томсон становится владельцем «Таймс»
В 1960-ые годы
«Таймс» представляла собой убыточное издание.
В это время газета
принадлежала лорду Астору.
Когда общественность узнала о планах Томсона купить газету, это вызвало всплеск недовольства.
Дело передали в Комиссию по монополиям.
В 1966 году сделка была объявлена законной.
Слайд 11
Корпорация Сесиля Кинга
Становление империи Сесиля Кинга –
основание IPC
International Publishing Corporation. (туда входили Daily Mirror,Daily
Herald, Sunday Mirror и People).
Рационализация в рамках корпорации и борьба
c Ройем Томсоном.
Завоевание журнального рынка.
Позже – упадок концерна и слияние с «Рид пейпер
груп»
Слайд 12
Вступление Роберта Максвелла на газетные рынок
От перевода
научной литературы к газетному
бизнесу Флит-стрит.
Попытка купить News of
the world у семьи Карров.
(1970-ые), борьба с Рупертом Мердоком.
Покупка газет группы Daily Mirror
Слайд 13
Руперт Мердок и британская пресса
Покупка «News of
the world» и «The Sun».
Конкуренция между The Sun
и Daily Mirror – развитие сенсационной журналистики
Приобретение Times и Sunday Times (1979)
Поддержка М. Тэтчер на выборах
Слайд 14
Технические изменения и «битва при Уоппинге» (1986)
Руперт
Мердок решил начать модернизацию газетного бизнеса и построил новый
редакционно-полиграфический комплекс в пригороде Лондона под названием Уоппинг. Изначально это держалось в тайне.
Рабочие начали забастовку, когда узнали о переезде. Началась «битва при Уоппинге».
Мердоку удалось отстоять свою позицию, скандал затих.
