Презентация на тему История возникновения и развития рекламы

вв.
Протореклама в Древней Руси
Российская реклама в XV-XVIII вв.
Российская реклама

XIX в.

Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба

лицо, так называли тех, кто занимался рекламой профессионально, т.

е. не от своего имени, а от имени клиента.
Преобладала устная форма рекламы, и глашатаи обычно считались профессионалами достаточно высокой степени.

треножник, молоток, алебарда;
2) растения: ветки, венки, цветы;
3) животные,

например, бык, слон, собака, конь, лев;
4) изображения божеств в человеческом облике.

все изложить в исторической последовательности) – это предметно-символьный образ,

т. е. рядом с заведением помещался какой-то предмет, напоминающий о той деятельности, которой оно занималось.
рельефные, барельефные,
текстовые вывески.

устной рекламы («крики улиц»)
Цеховая и торговая эмблематика
Плакатные формы
Вывески
Сиквес (объявление)
Рукописный

каталог

средства:
Летучий печатный листок
Печатный каталог
Проспект
Прейскурант
Печатная афиша
Типографские эмблемы

Германии, Франции и Англии)
Информационные бюро (первое упоминание – Венеция,

1530 г., первый патент в XVII в., Теофраст Ренодо – европейский отец рекламы)

морей», и в Европе распространяются многие колониальные товары. Такие

напитки, как чай, кофе, какао – это прямое следствие эпохи великих географических открытий. В результате в Англии возникает настоящий бум по торговле заморскими товарами. Ожесточается конкуренция между торговыми компаниями, и поэтому они нуждаются в популяризирующей их рекламе.
Эти рекламные объявления, рекламные статьи публикуются рекламном журнале, «Republic Advisor» изданном в 1657 г. (первый выпуск). В этом журнале публикуются в основном объявления о продаже заморских товаров и их целебности, в частности, целебности кофе. Одновременно коммерсанты запускают летучие листки, расписывающие жизненную необходимость новых напитков, поэтому можно сказать, что в Лондоне в середине XVII в. начинаются первые рекламные кампании.

новации. Например, образуются малые рекламные средства, такие как вкладыши,

открытки, рекламные меню, пригласительные билеты, этикетки, театральные и цирковые программки и т. д. Развивается иллюстрированная реклама в прессе, когда в XIX в. начинают активно использоваться иллюстрации ради привлекательности рекламных текстов. Сначала появляются малоформатные иллюстрации, затем – более крупноформатные. Это происходит путем освоения опыта гравированных летучих листков, особенно через журнальные иллюстрации. Кроме того, на улицах английских городов появляются так называемые «люди-сэндвичи»: в английской столице появляются передвижные рекламные установки, которые двигают люди.

однако французское правительство гораздо оперативней, чем в Англии, нашло

им применение. Стремясь к упорядочению уличной рекламы, оно стало широко использовать афишные тумбы. То же самое относится и к витринам. Впервые витрины были изобретены в Англии, опередив континентальную Европу.

являются активными участниками рекламного процесса. И этому объяснение мы

находим в истории каждой из стран. Например, Великобритания держала первенство по торговле и, следовательно, по рекламе колониальных товаров, будучи в то время владычицей морей. Франция пережила революцию 1789–1793 гг., и поэтому на определенный период выпала из общего русла западноевропейской рекламы. Германия несколько задерживала рекламный процесс, так как в ней оставались элементы феодальных отношений. Но в целом к концу XIX в. все страны в той или иной степени активно развивали рекламную деятельность. Несмотря на то, что изобретались новые рекламные средства в какой-либо одной стране, позднее они начинали широко применяться и в остальных странах.

разносчики и коробейники
Лубок
Живописная вывеска

приглашения либо на диспуты, либо на придворные праздники. В

некоторых конклюзиях подробно излагалась программа предстоящего события. Впоследствии конклюзии разделились на три самостоятельных жанра:
зрелищную афишу,
театральную программку
пригласительный билет.

только рукописная газета «Куранты», которой пользовался монарх и его

приближенные. Можно сказать, что это не являлось газетой в собственном смысле этого слова, а только предвестником газет, так как ни о каком тираже говорить не приходилось. По некоторым сведениям, «Куранты» «издавались» только в двух экземплярах.

другие газеты: «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости». Начинается практика

коммерческих объявлений, помещаемых под рубриками «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие». С увеличением числа объявлений они выделились в специальное приложение «Суплемент», и в середине XVIII в. по объему «Суплемент» сравнялся с основной частью газеты. Помещались объявления о продаже различного рода товаров, а также крепостных с указанием их достоинств и цен.

характер издания русских газет меняется. Появляются такие издания, как

«Московский телеграф» Полевого, «Северная пчела» Булгарина и Греча, ряд других изданий. С этой поры начинается такое явление, как коммерциализация прессы.
В 30–50–гг. XIX в. также появляются частные специализированные издания – газеты и журналы. Например, еженедельники «Купец», «Журнал для акционеров» и газета «Посредник промышленности и торговли».

права, начинается новый этап в развитии отечественной рекламы. В1865

г. выходит правительственных указ «Временные правила о печати», который давал существенные свободы для развития частного газетного предпринимательства. Самым важным моментом была отмена государственной монополии на публикацию частных объявлений. Естественно, что цензура оставалась и здесь, как и меры наказания для неблагонадежных. Но, во всяком случае, реклама в средствах массовой информации переживает новый этап в своем развитии. Газетный раздел «Объявления» становится легальным и содержит подробные сведения об условиях публикации и адресах приемных пунктов, что очень важно для развития рекламного бизнеса. Такой газетой была газета «Голос» Краевского – это первое массовое российское издание.

экономика переживает бурный расцвет капитализма. В это же время

достигает пределов и рекламная деятельность по своему объему.
Как правило, реклама занимает от 1/3 полосы до полной полосы. Реклама дает огромные доходы тем, кто её печатает, доходы от публикации объявлений в газетах составляют от 70 тыс. рублей до 500 тыс. рублей, в зависимости от имиджа газеты и её солидности.

виды рекламы (рекламные средства) переживали свой расцвет. Двадцатый в.

открыл новые возможности (фоторекламу, кинорекламу и т. д.), но это уже за пределами данного материала, так как тесно связано с научно-техническим прогрессом и развитием маркетинга, появившегося в мире именно в начале XX в.