Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Коммуникационная политика в маркетинге. Лекция № 10 по дисциплине Маркетинг

Содержание

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕЛекция № 10 по дисциплине «МАРКЕТИНГ» Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения, поощрения Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению постоянных ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала предприятия ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия, направленные ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на преодоление СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой запланированные СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ ФОРМА ОБРАЩЕНИЯТщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, ее ритм, тон,
Слайды презентации

Слайд 2 Вопросы:
Понятие системы коммуникации
Средства коммуникационной политики
Этапы разработки эффективной коммуникации

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации

Слайд 3 Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем

Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения,

для информирования, убеждения, поощрения потребителя и напоминания о товаре

предприятий.

Продвижение - это обращение производителя к потребителю с целью представления продукции компании в привлекательном образе для целевой аудитории.

Функции продвижения товара:

Информация о товаре и его параметрах

Сохранение популярности товара

Изменения образа использования товара

Убеждение потребителя пользоваться именно этим товаром

Благоприятная информация о компании и производителе.

Слайд 4 Комплекс маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая

Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению

действия по установлению постоянных и прочных связей с потребителями.

Слайд 5 ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

Слайд 6 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
4. Разработка бюджета

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета

Слайд 7 Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Слайд 8 ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
РЕКЛАМА
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
ФОССТИС
PR

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR

Слайд 9 ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Персональные продажи – личные

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала

контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара

в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его продажи или заключения торгового соглашения.

Деловые переговоры

Торговые презентации

Телемаркетинг

Слайд 10 ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия,

– действия, направленные на увеличение продаж путем активного привлечения

к этому процессу покупателей, посредников и поставщиков с использованием различного рода побудительных мер в определенный период времени.

К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся:

Образцы на пробу

Премии

Торговые скидки

Распродажи

Игры

Конкурсы

Слайд 11 ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система

ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и

взаимодействия производителя и потребителя с целью получения прибыли одним

и удовлетворения потребностей другим.

Система ФОССТИС позволяет решить основную функцию маркетинга – функцию продвижения товара потребителю и привлечения потребителя к товару и фирме.


В системе формирования спроса и стимулирования сбыта проявляется сущность маркетинга как «философии бизнеса» и методологии. Знание ФОССТИС позволяет управлять потребительским поведением.

Слайд 12 Механизм системы ФОССТИС
Формирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть

Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на

ФОССТИС, направленная на преодоление барьера отчужденности потребителя.
Стимулирование спроса (СТИС)

– коммерческая часть ФОССТИС, направленная на получение прибыли от активной сбытовой деятельности.


Слайд 13 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Связи с

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой

общественностью представляют собой запланированные и продолжительные усилия по установлению

и поддержанию доброжелательности и взаимопонимания между производителем и общественностью.

Под общественностью понимается целевая аудитория, которая состоит из лидеров общественного мнения, представителей властных структур, политических движений, сотрудников СМИ и т.д.

Корпоративные связи

Охватывают все виды деятельности предприятия, имея более широкое значение.

Маркетинговые связи
Акцентированы на конкретных аудиториях. Они направлены на создание среды, в которой маркетинговые усилия могут быть наиболее успешными.
Инструменты:



Различают связи с общественностью:

Имидж

Рекламы

Пропа-ганда

Спонсор-ство

Слайд 14 СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ


СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ
  • Имя файла: kommunikatsionnaya-politika-v-marketinge-lektsiya-n-10-po-distsipline-marketing.pptx
  • Количество просмотров: 201
  • Количество скачиваний: 4
- Предыдущая Язык мимики и жестов. Основы интерпретации
Следующая - В мире права и закона

Похожие презентации

Семь шагов к успешным продажам Семь шагов к успешным продажам 160
АргоВасна. Решение для Вашего здоровья и красоты АргоВасна. Решение для Вашего здоровья и красоты 124
ТПХ Русклимат. Системы кондиционирования и вентиляции ТПХ Русклимат. Системы кондиционирования и вентиляции 142
Оценка и повышение конкурентоспособности товаров торгового ассортимента на примере халвы, реализуемой магазином Продукты Оценка и повышение конкурентоспособности товаров торгового ассортимента на примере халвы, реализуемой магазином Продукты 139
Разработка фирменного стиля и логотипа компании. Создание упаковки лекарственных препаратов. Реклама лекарственных средств Разработка фирменного стиля и логотипа компании. Создание упаковки лекарственных препаратов. Реклама лекарственных средств 148
Лекція. Правила подавання страв і напоїв різних груп у закладах ресторанного господарства Лекція. Правила подавання страв і напоїв різних груп у закладах ресторанного господарства 109
Маркетинговая среда Маркетинговая среда 138
Франчайзинг Франчайзинг 132
Mycotrack. Оценка рынка Mycotrack. Оценка рынка 132
Рекламное агентство ПУЛ Рекламное агентство ПУЛ 130
Разработка рекламных макетов для ООО Агентство Re-brain Разработка рекламных макетов для ООО Агентство Re-brain 122
Project: Global Social Media Plan // July Topic: Int. Chocolate Day Format: Video Date: 7 July Project: Global Social Media Plan // July Topic: Int. Chocolate Day Format: Video Date: 7 July 127
Агентство СтОящих Людей. Тренинг ответственных по работе с молодежью Агентство СтОящих Людей. Тренинг ответственных по работе с молодежью 132
Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 158
Companies. Working with words. Company facts Companies. Working with words. Company facts 150
Бриф для промо Весна с пралинами Ferrero Бриф для промо Весна с пралинами Ferrero 124
Сбытовая политика в международном маркетинге Сбытовая политика в международном маркетинге 148
Паблики. День 2. Написание постов Паблики. День 2. Написание постов 123
Внешний PR государства. Понятие, виды, значение Внешний PR государства. Понятие, виды, значение 141
Fructis grow strong. Garnier Fructis grow strong. Garnier 116
Project: Global Social Media Plan // May Topic: Close-up Riddle Format: image Date: flexible Content Project: Global Social Media Plan // May Topic: Close-up Riddle Format: image Date: flexible Content 117
Hyundai Solaris. Легкосплавные диски Hyundai Solaris. Легкосплавные диски 119
Телевидение как средство рекламы Телевидение как средство рекламы 246
Разработка оптимального плана ассортимента группы товаров на примере ООО Сапсан-регион Разработка оптимального плана ассортимента группы товаров на примере ООО Сапсан-регион 129
Гофротара по оптимальным ценам Гофротара по оптимальным ценам 133
Автошкола 7-я скорость, в Уфе Автошкола 7-я скорость, в Уфе 116
Производственная практика в ООО Авиа- тур 45 Производственная практика в ООО Авиа- тур 45 137
Анкетне опитування як метод вивчення і дослідження запитів та поведінки покупців на споживчому ринку Анкетне опитування як метод вивчення і дослідження запитів та поведінки покупців на споживчому ринку 121
Бизнес идея Самогончик и компания Бизнес идея Самогончик и компания 137