Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Коммуникационная политика в маркетинге. Лекция № 10 по дисциплине Маркетинг

Содержание

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕЛекция № 10 по дисциплине «МАРКЕТИНГ» Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения, поощрения Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению постоянных ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала предприятия ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия, направленные ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на преодоление СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой запланированные СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ ФОРМА ОБРАЩЕНИЯТщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, ее ритм, тон,
Слайды презентации

Слайд 2 Вопросы:
Понятие системы коммуникации
Средства коммуникационной политики
Этапы разработки эффективной коммуникации

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации

Слайд 3 Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем

Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения,

для информирования, убеждения, поощрения потребителя и напоминания о товаре

предприятий.

Продвижение - это обращение производителя к потребителю с целью представления продукции компании в привлекательном образе для целевой аудитории.

Функции продвижения товара:

Информация о товаре и его параметрах

Сохранение популярности товара

Изменения образа использования товара

Убеждение потребителя пользоваться именно этим товаром

Благоприятная информация о компании и производителе.

Слайд 4 Комплекс маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая

Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению

действия по установлению постоянных и прочных связей с потребителями.

Слайд 5 ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

Слайд 6 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
4. Разработка бюджета

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета

Слайд 7 Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Слайд 8 ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
РЕКЛАМА
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
ФОССТИС
PR

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR

Слайд 9 ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Персональные продажи – личные

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала

контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара

в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его продажи или заключения торгового соглашения.

Деловые переговоры

Торговые презентации

Телемаркетинг

Слайд 10 ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия,

– действия, направленные на увеличение продаж путем активного привлечения

к этому процессу покупателей, посредников и поставщиков с использованием различного рода побудительных мер в определенный период времени.

К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся:

Образцы на пробу

Премии

Торговые скидки

Распродажи

Игры

Конкурсы

Слайд 11 ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система

ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и

взаимодействия производителя и потребителя с целью получения прибыли одним

и удовлетворения потребностей другим.

Система ФОССТИС позволяет решить основную функцию маркетинга – функцию продвижения товара потребителю и привлечения потребителя к товару и фирме.


В системе формирования спроса и стимулирования сбыта проявляется сущность маркетинга как «философии бизнеса» и методологии. Знание ФОССТИС позволяет управлять потребительским поведением.

Слайд 12 Механизм системы ФОССТИС
Формирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть

Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на

ФОССТИС, направленная на преодоление барьера отчужденности потребителя.
Стимулирование спроса (СТИС)

– коммерческая часть ФОССТИС, направленная на получение прибыли от активной сбытовой деятельности.


Слайд 13 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Связи с

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой

общественностью представляют собой запланированные и продолжительные усилия по установлению

и поддержанию доброжелательности и взаимопонимания между производителем и общественностью.

Под общественностью понимается целевая аудитория, которая состоит из лидеров общественного мнения, представителей властных структур, политических движений, сотрудников СМИ и т.д.

Корпоративные связи

Охватывают все виды деятельности предприятия, имея более широкое значение.

Маркетинговые связи
Акцентированы на конкретных аудиториях. Они направлены на создание среды, в которой маркетинговые усилия могут быть наиболее успешными.
Инструменты:



Различают связи с общественностью:

Имидж

Рекламы

Пропа-ганда

Спонсор-ство

Слайд 14 СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ


СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ
  • Имя файла: kommunikatsionnaya-politika-v-marketinge-lektsiya-n-10-po-distsipline-marketing.pptx
  • Количество просмотров: 197
  • Количество скачиваний: 4
- Предыдущая Язык мимики и жестов. Основы интерпретации
Следующая - В мире права и закона

Похожие презентации

Особенности маркетинга розничной торговли косметикой и парфюмерией Особенности маркетинга розничной торговли косметикой и парфюмерией 147
Компания GGA и ее партнеры Компания GGA и ее партнеры 161
Баня-бочка от производителя в Санкт-Петербурге и Ленинградской области под ключ Баня-бочка от производителя в Санкт-Петербурге и Ленинградской области под ключ 143
Украинская сеть агрометеопостов Украинская сеть агрометеопостов 108
Анализ структуры ассортимента, оценка качества и конкурентоспособность фенов Анализ структуры ассортимента, оценка качества и конкурентоспособность фенов 187
Информационное коммуникативное пространство Информационное коммуникативное пространство 122
prezentaciya_yaroslav prezentaciya_yaroslav 119
Добро пожаловать в мир ЛАТТА Добро пожаловать в мир ЛАТТА 126
Экскурсия по Львову Экскурсия по Львову 131
BIOFUR. Средство по уходу за мехом BIOFUR. Средство по уходу за мехом 146
Advantages iPhone 5 Advantages iPhone 5 97
ООО ПК Кристалл-Лефортово ООО ПК Кристалл-Лефортово 139
Программа мастер-класса для барменов Программа мастер-класса для барменов 163
Проект Croutlet Проект Croutlet 125
Companies. Working with words. Company facts Companies. Working with words. Company facts 145
Трудоустройство АО Телеком-проект Трудоустройство АО Телеком-проект 115
Сравнительный анализ потребительских предпочтений хлеба и хлебобулочных изделий Сравнительный анализ потребительских предпочтений хлеба и хлебобулочных изделий 122
Паблики. День 2. Написание постов Паблики. День 2. Написание постов 120
Общая схема трансформации Общая схема трансформации 141
Making life art Making life art 151
Автоматизация работы салона красоты Арника Автоматизация работы салона красоты Арника 148
Компания San Alfonso. Производство и реализация цитрусовых Компания San Alfonso. Производство и реализация цитрусовых 117
Мешок ветонит Мешок ветонит 127
Обучающий материал на тему: Каталог товаров почты России почтамаркет новый год - 2017 Обучающий материал на тему: Каталог товаров почты России почтамаркет новый год - 2017 133
Каркасно-тентовые конструкции Каркасно-тентовые конструкции 156
Образная афиша к спектаклю Горе от ума Образная афиша к спектаклю Горе от ума 135
Project: Global Social Media Plan // November Topic: #Sundayfunday (2) Subline: Featuring the new Polo Format: Image Project: Global Social Media Plan // November Topic: #Sundayfunday (2) Subline: Featuring the new Polo Format: Image 118
Кофе Isla Кофе Isla 139
Холодильники и морозильники Атлант Холодильники и морозильники Атлант 115
Сириус Экстружен. Русская упаковочная компания Сириус Экстружен. Русская упаковочная компания 139