Презентация на тему Маркетинговая среда фирмы

совокупность всех активных субъектов и воздействующих факторов как внутри

предприятия, так и за его пределами, непосредственно влияющая на его деятельность или затрагивающая те или иные интересы предприятия

плоскостях: микросреда, макросреда и медиасреда. Факторы маркетинговой среды делят

также на внутренние и внешние. К внутренним относятся элементы микросреды. К внешним - элементы макросреды и медиа-среды.
Все факторы маркетинговой среды делятся на контролируемые и неконтролируемые. Практически все факторы макросреды, медиа-среды и частично микросреды являются неконтролируемыми.

факторы маркетинговой среды

отношение к рыночной деятельности предприятия, т.е. само предприятие, его

поставщики, посредники, потребители, конкуренты

маркетинговой среде предприятия, поскольку именно удовлетворение потребностей потребителя и

является главной целью предпринимательской деятельности.
Конкуренты – это неизбежный фактор маркетинговой среды любого предприятия, за исключением предприятий естественных монополий. Конкуренция – представляет собой соперничество фирм, работающих на одном рынке за более лучшее положение.
В обобщенном виде всех поставщиков товаров можно подразделить на две категории: поставщиков-изготовителей и поставщиков — оптовых предприятий.
Посредники – это юридические или физические лица, которые являются связующим звеном рынка между производителями и потребителями.

влияние на микросреду и непосредственно на само предприятие, таких,

как факторы социально-демографического, экономического, природного, научно-технического, политического, правового и культурного характера

называют медиасредой.
Медиасреда предприятия – это совокупность субъектов (контактных аудиторий),

которые имеют особые отношения с производителем, проявляют к нему реальный интерес или оказывают влияние на его деловую активность, эффективность и способность достигать поставленные цели.

информации
Государственные учреждения
Гражданские (социальные) группы
Местные контактные аудитории
Внутренние контактные аудитории