Слайд 2
Содержание
Понятие товара в маркетинге;
Характеристики товара;
Жизненный
цикл товара (ЖЦТ);
Виды товаров;
Уровни товара;
Список использованных источников.
Слайд 3
Понятие товара в маркетинге
Товар – все то, что удовлетворяет
потребности людей и предлагается рынку для обмена
Слайд 4
Отличительные особенности товара:
Во-первых, товар способен удовлетворять человеческие потребности.
Например, автомобиль – потребность в перемещении, хлеб – потребность
в утолении голода, мобильный телефон – потребность в голосовой связи на расстоянии;
Во-вторых, товар предлагается рынку. Он продается. Поэтому картошка, выращенная для личного потребления на огороде, товаром (в экономическом смысле) не является.
Слайд 5
Иные определения товара
Товар – потенциальная потребительская стоимость, в
которую вложен человеческий труд.
Товар – всякая вещь, участвующая в
свободном обмене на иные вещи.
Товар – материальные объекты, услуги, места, рабочая сила, идеи, организации или что-либо другое, предназначенное для рыночного обмена.
Слайд 7
Потребительские мотивы:
Рациональные – дешевизна, экономичность, долговременность, функциональность, вместимость,
производительность, экологичность товара.
Эмоциональные – ощущение комфорта, привлекательность дизайна, соответствие
моде.
Слайд 8
Характеристики товара:
Качество – степень соответствия товара его предназначению;
Конкурентоспособность – выгодные
отличия данного товара от аналогичных товаров-конкурентов, выражающаяся в способности
лучше удовлетворять потребности покупателей;
Цена – та сумма денег, за которую продавец готов продать, а покупатель купить товар;
Ассортимент – чем богаче и шире предлагаемый товарный ассортимент, тем более полно удовлетворяются потребности покупателя;
Слайд 9
Характеристики товара:
Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает к нему
внимание, несет на себе определенную информацию (состав, срок годности,
инструкция по применению);
Сервис – сопутствующие товару услуги (помощь в выборе товара, возможность его примерки или апробации, доставка, продажа в рассрочку, гарантийный ремонт, обеспечение запчастями);
Марка – имя (марочное название) и/или рисунок (марочный знак), обеспечивающие узнавание товара данного продавца (производителя) и его отличие от товаров конкурентов;
Бренд – сильная марка, получившая широкое признание и имеющая многочисленных приверженцев (например, напитки «Кока-Кола» или мотоциклы «Харли-Дэвидсон»).
Слайд 10
Жизненный
цикл товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – временной период
с момента выведения товара на рынок, до снятия его
с продажи; а также сопутствующие этому периоду маркетинговые мероприятия.
Слайд 12
Виды товаров:
По длительности использования выделяют два вида товаров:
товары кратковременного пользования
(еда, одноразовые салфетки и посуда);
товары длительного пользования (одежда,
бытовая техника, мебель).
Слайд 14
Уровни товара. Пятиуровневая концепция
Филипп Котлер предлагает следующие пять уровней товара (рассмотрим
ее на примере бутилированной минеральной воды):
Слайд 16
Уровни товара. Трёхуровневая концепция
Слайд 17
Список использованных источников:
http://life-denas.ru/upload/medialibrary/156/156013f4008314295c7494d0867c1c22.gif;
http://baltimax.ulcraft.com/uploads/s/i/f/w/ifw9lroanwhm/img/full_jF0HqVa4.jpg;
http://static12.insales.ru/files/1/6345/620745/original/3_чч.jpg;
http://gorod-lugansk.com/uploads/posts/2016-10/1476699118_veschi.jpg;
http://masterservis24.ru/uploads/posts/2013-08/1377120935_soft-01.jpg;
http://globalclicmarketing.com/images/go_paperless.jpg;
http://vipidei.com/wp-content/uploads/2016/10/бизне-на-регистрации-товарных-знаков.jpg;
http://www.21mm.ru/media/userfiles/upload/image/821430317359045.jpg;
http://ib.technopark.by/sites/default/files/img/market02.png;
http://imalive.su/files/images/khozjajstvennye-prinadlezhnosti.jpg;
https://pp.userapi.com/c638616/v638616775/61af3/eiksDVkfHvo.jpg;
https://pp.userapi.com/c837239/v837239372/4aa68/5V1MqiRSSIk.jpg;
http://galyautdinov.ru/post/ponyatie-vidy-tovara.