Презентация на тему Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти.

изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия.

задачи:
• раскрыть понятие и основные подходы к формированию

имиджа политика;
• проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;
• рассмотреть типологию политических имиджей;
• исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;
• изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;
• выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти.

сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально

окрашенный образ кандидата.

Под имиджем (от английского - образ, изображение) понимается сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кандидата.

творческого развития двух основных элементов:
Технология создания политических имиджей

чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов:

идеального образа политика, существующего в массовом сознании

реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде

на трех его видах:
Существует несколько методологических подходов к построению

имиджа, основанных на трех его видах:

Пассивный имидж

Активный имидж

Ситуативный имидж

кампании облегчает и упрощает решение таких задач агитации, как:
Считается,

что удачный имидж кандидата в ходе избирательной кампании облегчает и упрощает решение таких задач агитации, как:

1) внедрение имени кандидата в общественное сознание избирателей;
2) повышение степени известности кандидата в округе и внимания к его персоне;
3) позиционирование кандидата среди оппонентов;
4) завоевание симпатий и доверия избирателей, создание положительной психологической установки восприятия любой информации относительно хода избирательной кампании в благоприятном для кандидата ключе;
5) признание за кандидатом права на лидерство;
6) нейтрализация негативной информации о кандидате;
7) повышение политической активности населения;
8) облегчение рекрутирования сторонников в команду;
9) формирование уверенности, что кандидат является лучшим претендентом на выборный пост из числа, баллотирующихся в округе кандидатов;
10) формирование активной установки на голосование за данного кандидата.

качества
Моральные
качества
Деловые
качества
Ценностно-
нравственные
качества
Программные

намерения

Имидж кандидата складывается из следующих основных элементов :

имиджа необходимо следовать определенным правилам:
Правило 1. Приоритетное влияние стратегии

кампании на формирование имиджа.

Правило 2. Необходимость соответствия основных черт и требований имиджа реальным качествам личности политика.

Правило 3. Необходимость учета избирательных предпочтений при формировании имиджа.

Правило 4. Необходимость учета имиджей соперников при проектировании имиджа кандидата.

можно предложить следующий порядок разработки имиджа:


Исходя из перечисленных правил

и стратегических целей кампании, можно предложить следующий порядок разработки имиджа:

формулирование главной политической задачи имиджа кандидата

определение базовых слоев электората, для которых данный имидж разрабатывается

выявление уже существующего имиджа кандидата в различных электоральных группах

выявление мнений различных слоев избирателей относительно качеств «идеального кандидата»

изучение реальных социально-психологических качеств кандидата, его поведенческой гибкости, возможности модифицирования поведения в соответствии с задачами разработки имиджа

изучение информационно-программного потенциала избирательной кампании (факты биографии, реальные дела, идеи и программы кандидата), на котором может базироваться разработка имиджа кандидата

следующий подход:
В основу построения имиджа политика может быть положен

следующий подход:

1. Выявляются основные характеристики имиджа.

2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Популист-харизматик (ранний Б.Ельцин, В.Жириновский );

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Сильная личность (А. Лебедь, А. Руцкой, Р. Аушев)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Целеустремленный менеджер-прагматик (А. Чубайс,
В. Путин, С.Шойгу);

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

«Политический тяжеловес» аппаратно-советского склада
(В. Черномырдин, Е. Примаков)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Незаменимый хозяйственник (Ю. Лужков, В. Яковлев)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

«Серый кардинал» (Г. Бурбулис, Б. Березовский)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Чудотворец (Г. Явлинский, Б. Немцов)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Народный заступник ( В. Анпилов)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Профессионал (часто чиновник - представитель системы, корпорации за которым стоит «Система») - сама власть, партии, спецслужбы, олигархи, местный клан, корпорация и т. д. (М. Касьянов, Г. Зюганов)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Политик-гуманитарий ( И. Хакамада)

(в смысле получения власти или влияния на нее) политических

имиджей:

Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Бизнесмен-политик (К. Илюмжинов, Р. Абрамович)

следующий подход:
В основу построения имиджа политика может быть положен

следующий подход:

1. Выявляются основные характеристики имиджа.

2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

4. Определяются каналы и средства доведения сформированного образа кандидата до избирателей (основные технологии агитационно-рекламной работы).

5. Проводятся пробные презентации имиджа кандидата.

следующий подход:
В основу построения имиджа политика может быть положен

следующий подход:

6. Подготовка рекомендаций о правилах продвижения имиджа.

7. Подготовка программы работы с кандидатом.

степени влияют на формирование нужного образа. Это такие оси

как:

Имеется несколько основных факторов (осей), которые, в наибольшей степени влияют на формирование нужного образа. Это такие оси как:

1.Свой - чужой.(национальность, происхождение, место проживания, идеологические и политические воззрения, история, профессия, вероисповедание и т.д.)

2.Обоснованность притязаний на выборное место

3.Оценка уровня выраженности лидерских качеств кандидата.

4.Наличие «уязвимых» черт.

5.«Не скучностъ».

на формирование имиджа кандидата.
Имеется четыре основных направления работы, оказывающих

наибольшее влияние на формирование имиджа кандидата.

биография и личностные ресурсы кандидата.

предпочтения и психологические особенности избирателей, которые будут голосовать за кандидата на выборах.

требования политической конъюнктуры, складывающейся в конкретной избирательной кампании

коммуникационные ресурсы, имеющиеся в распоряжении кандидата

можно дифференцировать на:
Внешняя составляющая имиджа политика имеет множество компонентов,

которые можно дифференцировать на:

полученные человеком от природы (рост, комплекция, лицо, цвет кожи, волос, глаз);

приобретаемые неосознанно в течение жизни (жестикуляция, мимика, походка, манеры);

создаваемые целенаправленно (прическа, макияж, одежда, автомобиль, сопровождение) и т. д.

Внешние атрибуты имиджа политика, ориентированного на популярность в среде избирателей, должны быть подчинены главной цели - созданию образа, который может приблизить его к основной массе избирателей и победе на выборах.

целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании.
Для того,

чтобы придать процессу выстраивания имиджа необходимую целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании.

К документам такого типа, особенно важным для формирования имиджа кандидата, относятся:
-официальная биография кандидата;
- официальная фотография кандидата;
- легенда кандидата;
- программа и политическая платформа;
- базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов);
- месседж (основное агитационное сообщение);
- базовая речь кандидата;
- отчет о проделанной работе и выполнении обещаний(отчет депутата);
- таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата;
- таблицы позиционирования кандидатов;
- фототека;
- базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате.

СМИ
Преимущества СМИ
СМИ и «очень независимые» журналисты позволяют проводить выборные

кампании вообще без кандидата (если он, конечно, имеет достаточно денег).

СМИ- это возможность манипулирования общественным мнением, возможность активного воздействия на электоральное поведение широких слоев смотрящего и читающего населения (наиболее активного электората: престарелых, пенсионеров).

продвижения имиджа политика в массы. Особенно велико влияние политической

телерекламы.

Телевидение - безусловный лидер по возможностям формирования и продвижения имиджа политика в массы. Особенно велико влияние политической телерекламы.

СМИ.
Прежде всего, телезрители оценивают:
- степень выраженности мужских или,

соответственно, женских качеств (сексуальная идентификация) у выступающего;
- уверенность, убежденность в том, о чем говорит оратор, демонстрацию им волевых качеств;
- соответствие выступления - роли, в которой он выступает;
- выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
- внешность выступающего;
- профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы);
- и лишь затем - содержание выступления.