Презентация на тему 1.Суть маркетингових досліджень.Напрями комплексного дослідження ринку.

міри ризику фірма повинна володіти надійною інформацією про товарне

виробництво, середовище конкуренції, стан економіки регіону, країни, фірми і стосовно цього будувати свою політику на ринку.

аналізу інформативних даних про ситуацію на ринку з метою

зменшення ризику підприємницької діяльності і прийняття відповідних обґрунтованих
маркетингових
рішень.

запитів і попиту споживачів, створення конкретної програми їх задоволення,

враховуючи існуючу ситуацію на ринку, можливості фірми та її потенціал.

завоювання стабільних конкурентних позицій на ринку, зменшення ризику та

збільшення шансів на результативний успіх всієї маркетингової
діяльності.

досліджень;
Вибір джерел та засобів інформації;
Практичний збір інформації;
Обробка і

наліз фактично зібраної інформації.
Зведення результатів підсумків та надання пропозиції.

дослідження. Суб’єктами маркетингових досліджень можуть бути як внутрішніми (певний

структурний підрозділ п-ва) так і зовнішніми (консультаційні центри, навчальні заклади, рекламні агенції).

завдання:
пошук потенційних покупців;
детальний аналіз потреб існуючих покупців;
розрахунок співвідношення попиту

і пропозиції;
дослідження поведінки та мотивацій покупців;
визначення конкурентоспроможності товарів і послуг;
орієнтація виробництва на «потрібний» товар;
обрання цільового ринку збуту
власних товарів з метою його
поступового захоплення.

фірми з маркетингу отримують інформацію, яка дозволяє їм:
отримувати переваги,

стосовно конкретного товару і ринку збуту;
знижувати фінансовий ризик;
визначати ставлення існуючих і потенційних покупців;
спостерігати і реагувати за змінами у зовнішньому середовищі;
координувати ринкову і товарну стратегії;
оцінювати власну підприємницьку
діяльність;
зміцнювати прогнозовану інтуїцію та поліпшувати ефективність ринкової діяльності.

(демографічні, економічні, науково-технічні, природні, політико-правові, культурні);
• чинники мікросередовища (конкуренти,

постачальники, посередники, споживачі); комплекс маркетингу (товарна політика, цінова політика, політика розподілу та маркетингових комунікацій);
• саме підприємство чи організація (ефективність організаційної структури, виробничі можливості, професійна кваліфікація працівників тощо).