Презентация на тему Количественные параметры рынка

производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. Соответствует

максимальному уровню спроса при равновесной цене в предположении, что все потенциальные потребители эффективно потребляют товар в нужном объеме при каждом использовании – это предел, к которому стремится спрос на рынке

удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы и

массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления

как на макроуровне, так и на микроуровне отдельных фирм.

мощности единиц (производственной или потребительской);
Эx - эластичность спроса

или предложения ;
Fj - прочие факторы и элементы потенциала;
n - число единиц потенциала.

= n  q  p

где D - совокупный

рыночный спрос n - число покупателей на рынке
q - среднее количество покупок в год р - цена

целесообразно потребить рынок, если бы товар был «свободным», т.е.

предлагался бы по нулевой цене

потребительского рынка как экономической категории выделяют следующие подходы: 1)

ориентацию на реальный уровень емкости рынка;
2) ориентацию на потенциальный уровень емкости рынка.

стоимостным выражением) реализованных или потенциально реализуемых товаров в течение

какого-либо периода.

Факторы, влияющие на емкость потребительского рынка региона:
Общие;
Региональные;
Специфические.

инфляции;
• инвестиционная политика в государственном и

частном секторах;
• размеры и структуры импорта (экспорта)
потребительских товаров;
• уровень жизни населения;
• развитие инфраструктуры рынка потребительских товаров;
• степень насыщенности рынка;
• развитие конкуренции на потребительском рынке;
• денежные доходы и покупательная способность населения и т.д.

конкретного региона
демографические факторы;
природно-климатические условия;

национально-бытовые и исторические традиции;
расселенческий и градообразующий факторы;
транспортные факторы и т.д.

Специфические факторы определяют развитие покупательского спроса на отдельные виды товаров и характер товарного предложения по ним

взаимосвязанных этапов его проведения:
выявление и характеристика СТЭП-факторов, наиболее

значимых для изучаемого товарного рынка;
изучение конъюнктуры рынка;
выбор методов определения емкости товарного рынка;
расчет общей емкости рынка и емкости рынка отдельных товаров различными методами;
отбор оптимальных вариантов развития рынка и его емкости;
сопоставление рассчитанной емкости рынка с возможностями товарного предложения.

– Е + И + Д – М −

Ео+ Ио;

где Р - национальное (местное) производство потребительских товаров, тыс. руб.;
Ро - остаток товарных запасов на складах
предприятий-изготовителей в стране (регионе), тыс. руб.;
Е - экспорт, тыс. руб.;
И - импорт, тыс. руб.;
Д - снижение (М - увеличение) запасов товаров у
продавцов и потребителей в стране, тыс. руб.;
Ео - косвенный экспорт (товар, использованный
в другом изделии и вывезенный за границу), тыс. руб.;
Ио - косвенный импорт, тыс. руб.

или Ер = Nрац х

Ч,

где Ер - емкость регионального рынка конкретного товара или товарной группы, тыс. руб.;
Nфиз - физиологические нормы потребления i-го вида продовольственных товаров;
Nрац - рациональные нормы потребления i-го вида непродовольственных товаров;
Ч - численность населения региона, чел.

+ вуi + сzi ,
где Pi -

выраженная в процентах доля i-гo региона в суммарной покупательной способности населения страны;
xi - выраженная в процентах доля i-гo региона в свободном (за
исключением налогов) личном доходе населения в целом по стране;
уi - выраженная в процентах доля i-гo региона в общем объеме
розничной реализации в целом по стране;
zi - выраженная в процентах доля i-гo региона в численности населения страны;
а, в, с - коэффициенты, имеющие различные значения в зависимости от конкретного товара.

характеризующих емкость рынка и их экстраполяции.
Различают формальную и

прогнозную экстраполяцию:

Формальная экстраполяция предусматривает практически полную неизменность тенденций изучаемого показателя, существовавших в прошлом.

Прогнозная экстраполяция предполагает совмещение уже имеющихся тенденций с некоторыми гипотезами в отношении закономерностей развития процессов, следующих из логической сущности.

или

где t —

номер временного периода; а — свободный член уравнения; вi — параметры уравнения; е — основание натурального логарифма.

модели:
линейной однофакторной модели типа
Ух ==

а + вх,
где а — свободный член уравнения модели;
в — коэффициент уравнения;
хi — показатель-фактор уравнения;

линейной многофакторной корреляционно-регрессионной
модели:
Ух = а + в1х1 + в2х2 + в3х3 + . . . + вn-1xn-1 + вnxn ,
где а — свободный член уравнения модели;
в1, в2, . . ., вn — коэффициенты регрессий уравнения;
х1, х2, . . ., хn — числовые значения показателей-факторов уравнения.

использованием корреляционных и регрессионных методов необходимо учитывать следующие их

особенности: быструю изменчивость, дискретность, наличие случайной компоненты, многомерность.

При построении эконометрической модели необходимо соблюдать некоторые общие правила:

1 .Число факторов, входящих в модель, не должно быть слишком большим, так как в противном случае модель начинает отражать не закономерности развития на фоне случайности, а саму случайность.

2. Гарантией адекватности модели является ее простота, так как более сложные зависимости часто трудноуловимы и в то же время на определенном периоде аппроксимируются достаточно простыми функциями

Ер = ∑ (Si × k × Эх) +

Р – (Н – Иф – Им) – А – С ,

где Ер— емкость рынка;
Si - численность i-й группы потребителей;
k - уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде или норматив потребления i-й группы потребителей (физиологические нормы для
продуктов питания, рациональные для непродовольственных товаров);
Эх - коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов;
Р - объем нормального страхового резерва товаров;
Н - насыщенность рынка (объем товаров, имеющихся в домашнем
хозяйстве);
Иф - физический износ товаров;
Им - моральный износ товаров;
А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей
(например, натуральные источники потребления, а также потребление
товаров-заменителей);
С - доля конкурентов на рынке.

потребителей (покупателей), торговых агентов, товаропроизводителей и т.п.


Методы -

Дельфи, метод "мозговой атаки", "фокус-группы".

квалификации экспертов,
применимы для прогноза любых ситуаций, в том

числе в условиях недостаточного объема информации

Недостатки:

субъективизм мнений экспертов,
расплывчатость и ограниченность некоторых их суждений.

экспертные методы

количество потенциальных потребителей; c – уровень охвата, доля реальных

пользователей среди потенциальных потребителей;
q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального потребителя

нецелесообразно повышать производство товаров или дополнительно поставлять их на

рынок.

потребления (возникает затоваривание);
объемы импорта и внутреннего производства превышают некоторую

критическую массу. Из-за наличия массы однотипных товаров создается отрицательный эффект по интересу к данной продукции и спрос может резко упасть;
падение платежеспособности населения, уменьшение курса рубля, инфляция (товар ранее покупавшийся не могут купить);
ассортимент не соответствует модным тенденциям, техническое и конструктивное решение − достижениям научно-технического прогресса (товар перестает привлекать внимание покупателей и переходит в категорию ненужных);
на рынке появляется большее количество более качественных иностранных продуктов (имевшиеся ранее из-за более низкого уровня качества перестают покупать);
на рынке появляется большее количество более дешевой иностранной продукции (имевшиеся ранее из-за большой разницы в цене перестают покупать);
значительное удорожание после кризиса импортной продукции (товар не могут купить).

с учетом разницы в доходах
Нп − предельная норма расхода

за рубежом определенного товара, приходящегося на человека,
Д1 − средний доход в стране сравнения,
Д2 − средний доход в России,
Ч − численность населения в России, потребляющего данный товар,
Ц1, Ц2 − средние цены за рубежом и в России.

нормы потребления и развития
Нп − норма потребления за единицу

времени,
Кп − коэффициент роста платежеспособности,
Т − единица времени

емкости рынка Е к максимальной или к величине насыщения

Ем.
Вм = Е / Ем (измеряется в процентах).

поскольку оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос.Нк=Нн+П-В
,

где Нк - наличие товара на конец периода, Нн - наличие товара на начало периода, П - покупка товаров за период, В - выбытие товаров за период.

базовый рынок, т.е.множество конкурирующих товаров или марок
Исключает влияние внешних

факторов, одинаково воздействующих на все конкурирующие марки, дает возможность более точно оценить конкурентную силу каждой из них

товара А

количество проданных изделий марки А общий объем продаж на базовом рынке

Доля марки А =

объем проданных изделий
марки А (тыс. руб.)

общий объем продаж
на базовом рынке
(тыс. руб.)

Доля рынка в
стоимостном выражении

=

продаж в сегменте,
где работает фирма
Доля обслужива
емого рынка

=

доля рынка
=

марки А

объем продаж самого
крупного конкурента
на рынке
Доля рынка

относительно конкурента

=

покупателя марки А от общего числа покупателей, приобретающих аналогичные

товары других марок.
Уровень эксклюзивности – доля марки А в общем объеме покупок покупателей товаров данной категории (мера приверженности).
Уровень интенсивности – отношение среднего количества закупаемого одним покупателем марки А к среднему количеству закупок данного вида товара, приходящихся на одного покупателя.

Доля рынка = уровень проникновения × уровень эксклюзивности × уровень интенсивности

проникновения);
Покупатели отводят рассматриваемой марке меньшую долю в закупках (снижается

уровень эксклюзивности);
Покупатели данной марки закупают ее в меньших количествах по сравнению со средними количествами, приобретаемыми покупателями товара (более низкий уровень интенсивности).