обладающих определенными сходными признаками, характеризующихся общими чертами в уровне
и характере потребления, проявляющих одинаковое отношение к товару фирмы.Сегмент рынка
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Основы сегментации рынка
Содержание
- 2. Дисциплина «Маркетинг»
- 3. Понятие сегментации рынка- часть рынка, группа (категория)
- 4. Понятие сегментации рынка- это деление рынка на
- 5. Целевой маркетингСегментация рынкаВыбор целевых сегментов рынкаПозиционирование товара
- 6. Признаки сегментации рынкадемографическийа) пол;б) возраст;в) уровень образования;г)
- 7. Признаки сегментациирынка товаров ПТНГеографическийОтраслевойРазмерностиСферы деятельностиФормы собственностиПризнаки сегментации потребителей товаров производственного назначения
- 8. Методы маркетинговых исследованийМаркетинговая сегментация нацелена на:ориентацию исследования
- 9. Методы маркетинговых исследованийПреимущества стратегии сегментации:позволяет компании акцентировать
- 10. Критерии сегментации рынкасущественность сегментаколичественные границы сегментадоступность сегментаинформационная насыщенность сегментазащищенность от конкуренцииприбыльность сегментапризнаки сегментации
- 11. Массовый маркетингМассовый маркетинг - решение о массовом
- 12. Товарно-дифференцированный маркетингТоварно-дифференци-рованный маркетинг решение о производстве двух
- 13. Целевой маркетингЦелевой маркетинг - решение о разграничении
- 14. Основные мероприятия целевого маркетингаЦелевой маркетингСегментирование рынкаВыбор целевых сегментов рынкаПозиционирование товара на рынке
- 15. ПозиционированиеПозицио-нирование- определение места нового товара на рынке
- 16. Направления позиционированияНапра-вления позицио-нирования1) позиционировать себя рядом с
- 17. Условия позиционированияУсловия позицио-нированияа) технические возможности создания уникального
- 18. Направления дифференциацииПродуктоваяСервиснаяДифференциация персоналаДифференциация имиджа
- 19. Стратегии охвата рынканедифференци-рованного маркетингадифференци-рованного маркетингаконцентриро-ванного маркетинга
- 20. Стратегии охвата рынкаНедиффе-ренциро-ванный маркетингВ этом случае фирма
- 21. Стратегии охвата рынкаДифферен-цированный маркетингФирма выступает на нескольких
- 22. Скачать презентацию
- 23. Похожие презентации
Дисциплина «Маркетинг»
Слайд 4
Понятие сегментации рынка
- это деление рынка на отдельные
сегменты и удовлетворение потребностей этих сегментов с помощью мероприятий
маркетинга. Сегментирование - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.Сегментация рынка
Слайд 5
Целевой маркетинг
Сегментация рынка
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на
рынке
1. Определение принципов сегментирования рынка
2. Составление профилей полученных сегментов
3.
Оценка степени привлекательности полученных сегментов4. Выбор одного или нескольких сегментов
5. Решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов
6. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
Слайд 6
Признаки сегментации рынка
демографический
а) пол;
б) возраст;
в) уровень образования;
г) уровень
доходов;
д) семейное положение;
е) профессия.
географический
психографический
а) образ жизни;
б) тип личности.
поведенческий
а) отношение
к фирме и ее предложению;б) причины совер-шения покупок;
в) искомые выгоды.
Слайд 7
Признаки сегментации
рынка товаров ПТН
Географический
Отраслевой
Размерности
Сферы деятельности
Формы собственности
Признаки сегментации потребителей
товаров производственного назначения
Слайд 8
Методы маркетинговых исследований
Маркетинговая сегментация нацелена на:
ориентацию исследования на
конкретный круг потребителей;
наилучшее удовлетворение нужд и потребностей конкретных субъектов
рынка;подгонку товара под мнения и предпочтения возможных покупателей;
выявление конкурентоспособности товара и его производителей;
тактическое решение проблем конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка;
рационализацию товародвижения.
Слайд 9
Методы маркетинговых исследований
Преимущества стратегии сегментации:
позволяет компании акцентировать внимание
на потребностях потребителей;
стимулирует разработку новых товаров;
помогает компании разработать эффективный
комплекс маркетинга;способствует распределению маркетинговых ресурсов между различными товарами.
Слайд 10
Критерии сегментации рынка
существенность сегмента
количественные границы сегмента
доступность сегмента
информационная насыщенность
сегмента
защищенность от конкуренции
прибыльность сегмента
признаки сегментации
Слайд 11
Массовый маркетинг
Массовый маркетинг
- решение о массовом производстве
и массовом распространении одного товара и попытки привлечь к
нему внимание покупателей всех типов.
Слайд 12
Товарно-дифференцированный маркетинг
Товарно-дифференци-рованный маркетинг
решение о производстве двух или
более товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного
качества, в разной расфасовке и т.п. с целью предложения рынку разнообразия и отличия товаров продавца от товаров конкурентов.
Слайд 13
Целевой маркетинг
Целевой маркетинг
- решение о разграничении различных
групп, составляющих рынок, и разработке соответствующих товаров и комплексов
маркетинга для каждого целевого рынка.
Слайд 14
Основные мероприятия целевого маркетинга
Целевой маркетинг
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов
рынка
Позиционирование товара на рынке
Слайд 15
Позиционирование
Позицио-нирование
- определение места нового товара на рынке в
ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера
восприятия всех товаров-конкурентов потребителями. Позиционирование товара - определение его черт, характерных особенностей, выделяющих товар в среде конкурирующих аналогов.
Слайд 16
Направления позиционирования
Напра-вления позицио-нирования
1) позиционировать себя рядом с одним
из действующих конкурентов и приступить к действиям по завоеванию
доли рынка.2) создать изделие, не имеющее аналогов на рынке, что позволит предприятию привлечь потребителя в отсутствии конкуренции других товаров.
Слайд 17
Условия позиционирования
Условия позицио-нирования
а) технические возможности создания уникального продукта;
б)
экономические возможности производства продукта в границах обоснованного уровня цен;
в)
достаточное число потенциальных покупателей, предпочитающих такого рода продукт.
Слайд 18
Направления дифференциации
Продуктовая
Сервисная
Дифференциация персонала
Дифференциация имиджа
Слайд 19
Стратегии охвата рынка
недифференци-рованного маркетинга
дифференци-рованного маркетинга
концентриро-ванного маркетинга
Слайд 20
Стратегии охвата рынка
Недиффе-ренциро-ванный маркетинг
В этом случае фирма концентрирует
свои усилия не на отличия в потребностях клиентов, а
на общность их нужд и запросов.Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей, полагается на методы массового распределения и массовой рекламы.
Слайд 21
Стратегии охвата рынка
Дифферен-цированный маркетинг
Фирма выступает на нескольких сегментах
