Презентация на тему Реклама в Украине

от 12 до 65 лет (города 50 000+)
Выборка: многоступенчатая,

стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени по двум параметрам: (пол и возраст). В выборке представлено 73 города
Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год)
Метод сбора данных: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть)
Периодичность сбора данных: 4 раза в год
Поставка данных: 4 раза в год, ежеквартальные и полугодовые базы данных

MMI УКРАИНА - ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК

ПОТРЕБЛЕНИЕ
ТОВАРОВ

ПОТРЕБЛЕНИЕ
УСЛУГ

БЮДЖЕТ
ВРЕМЕНИ

СОЦИАЛЬНО-
ДЕМОГРАФИ- ЧЕСКИЙ
ПОРТРЕТ

ВОСПРИЯТИЕ
РЕКЛАМЫ

РАСПОРЯДОК ДНЯ

ПСИХО-ГРАФИКА

ОБРАЗ
ЖИЗНИ

ИНДЕКС
ПОТРЕБИ-
ТЕЛЬСКИХ
НАСТРОЕНИЙ

МЕДИА
ПОТРЕБЛЕНИЕ

ИНТЕРНЕТ CУПЕРМАРКЕТЫ
КИНОТЕАТРЫ

АУДИТОРИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И РАДИОСТАНЦИЙ

СТАТУСНО-ПОТРЕБИ-ТЕЛЬСКАЯ СТРУКТУРА

ЦА) для отбора оптимального канала коммуникации
Определение длительности контакта с

ЦА
Качество контакта: фон – не фон. Как основной вид деятельности или только сопутствующий основному, например, люди смотрят телевизор целенаправленно или он включен как фон, а человек в это время готовит пищу или занимается домашними хлопотами
Частота обращения внимания на рекламу на различных носителях в различных местах (на улице, в метро, в супермаркетах, кинотеатрах)
Возможность увидеть связь между потреблением всех медиа в целом (и каждого в отдельности) с другими видами деятельности человека в течении будних и выходных дней
выбор носителей для труднодостижимых целевых групп (исходя из специфики образа жизни)
Возможность оценки эффективности различных носителей

Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
КИНОТЕАТРЫ
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ

в возрасте 12-65 лет
Контактировали с носителями раз в месяц

и чаще, %

ТРЦ, аптеки, кинотеатры
Супермаркеты:
Средний охват за день:32%
Средний охват за неделю:

78%
Внимание к рекламе: 70% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах

ТРЦ:
Средний охват за день:3%
Средний охват за неделю:12%
Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Аптеки:
Средний охват за день:6%
Средний охват за неделю:29%
Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Кинотеатры:
Средний охват за день:2%
Средний охват за неделю:7%
Внимание к рекламе в кинотеатре: 9%

Наземный транспорт:
Средний охват за день:60%
Средний охват за неделю: 87%
Внимание к рекламе на общественном обращают транспорте: 21%, на авто ж/д вокзалах и аэропортах: 8%

Метро:
Средний охват за день:9%
Средний охват за неделю: 17%
Внимание к рекламе в метро:15%

2011/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65

лет

в городах Украины с населением 500000+, в возрасте 16-39

лет

городов Украины 500 000+ в возрасте 16-39 лет
Минут

(в среднем за неделю)

респондентов 16-65 лет)
ТРЦ (за среднюю неделю)
%
Аптеки (за среднюю неделю)
%
MMI

Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

Рестораны быстрого питания*
%

Цветом выделены Affinity Index >=110

* Несколько раз в месяц и чаще

Кто посещает места продажи?

(за среднюю неделю)
%
Аптеки (за среднюю неделю)
%
Кто посещает места продажи?
ОТВЕТСТВЕННЫЙ

ЗА ПОКУПКУ
ПРОДУКТОВ
ПИТАНИЯ


ТОВАРОВ ДЛЯ
ДОМА

* Несколько раз в месяц и чаще

MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

ИНДЕКС-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ

индикатора в группе:
Посетители ресторанов быстрого питания*
Энергичность
Готовность рисковать
Внешний вид
Престиж
Уверенность в

себе
Шопингомания
Эгоцентризм
Фатализм
Коллективизм
Организованность
Стремление к порядку
Независимость
Неприятие рекламы
Здоровое питание
Семья
Экономность
Осмотрительность
Традиционализм

Посетители ресторанов быстрого питания

MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

* Несколько раз в месяц и чаще

выделены Affinity Index >=110

индикатора в группе:
Посетители ТРЦ
Энергичность
Внешний вид
Престиж
Готовность рисковать

Уверенность в себе
Шопингомания
Эгоцентризм
Фатализм
Коллективизм
Стремление к порядку
Неприятие рекламы
Здоровое питание
Независимость
Организованность
Экономность
Семья
Осмотрительность
Традиционализм

MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

выделены Affinity Index >=110

Посетители ТРЦ

индикатора в группе:
Посетители аптек
Семья
Стремление к порядку
Коллективизм
Осмотрительность

Традиционализм
Здоровое питание
Фатализм
Шопингомания
Экономность
Независимость
Организованность
Неприятие рекламы
Энергичность
Внешний вид
Престиж
Эгоцентризм
Уверенность в себе
Готовность рисковать

MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

выделены Affinity Index >=110

Посетители ресторанов аптек

дней в неделю или каждый день

Цветом выделены значения Affinity

Index >=110

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1

* Несколько раз в месяц и чаще

Досуг

Рестораны быстрого питания*, %

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65

лет
MMI Украина 2011/1

Рестораны быстрого питания*, %

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

% посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько раз в месяц или один раз в месяц

* Несколько раз в месяц и чаще

раз в месяц и чаще
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный

будний день

проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте

12-65 лет
MMI Украина 2011/1

Посетители ТРЦ: обычный будний день

проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте

12-65 лет
MMI Украина 2011/1

Посетители аптек: обычный будний день

быстрого питания*: обычный выходной день
*Несколько раз в месяц и

чаще

обычный выходной день
База: респонденты, проживающие в городах Украины с

населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1

обычный выходной день
База: респонденты, проживающие в городах Украины с

населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1

000+ в возрасте 16-65 лет, потребители витаминов
% охват за

среднюю неделю

Охват потребителей витаминов

% охват за среднюю неделю
INDOOR

знаете?
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины

50 000+ в возрасте 16-65 лет

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

потребляли за последние полгода?
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База:

население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Потребление витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины 50 000+

в возрасте 16-65 лет, посетители ресторанов кафе*

* Несколько раз в месяц и чаще

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Знание витаминов «Теравит»

в месяц и чаще
Знание туалетного мыла «Safeguard»

(% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Вопрос: Какие из перечисленных марок туалетного мыла Вы знаете?

2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*
Вопрос:

Какими из перечисленных марок туалетного мыла Вы пользовались за последние 6 месяц?

Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

в месяц и чаще
Знание жевательной резинки «Orbit» (% от

потребителей жевательной резинки)

Исследование: MMI Украина 2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Вопрос: Какие из перечисленных марок жевательной резинки Вы знаете?