Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Секреты эффективной рекламы

Содержание

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО…ОЧЕВИДНО?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru
АПОРИИ КОММУНИКОЛОГИИК.В. АНТИПОВК.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО…ОЧЕВИДНО?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Целевая аудитория – это…«конкретные люди, которым предполагается адресовать рекламу». Бове/Аренс «Современная реклама», Целевая аудитория – это…«потребитель - тот, на кого направлено рекламное обращение, представляющее Целевая аудитория – это…«Ее могут составлять потенциальные покупатели товаров фирмы, нынешние пользователи Целевая аудитория – это…«В рекламе целевой аудиторией, называют группу лиц, на которую Итак, что мы знаем о ЦА?Мы знаем, что на этих людей направлена Итак, что мы знаем о ЦА?Мы знаем, что для того, чтобы ее То есть….Мы знаем КАК искать целевую аудиторию, НО…В процессе поиска мы находим Почему?Потому, что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: ОСНОВНЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ ЦЕЛЕВОЙ Почему эта формула - заблуждение?Потому что рекламодателя интересует СБЫТ.Потому что выручка и Поэтому Из всех возможных сегментов – претендентов на роль целевой аудитории следует То есть, целевая аудитория – этоТе люди, рекламное воздействие на которых с То есть…Сегментирование – первый шаг к выявлению целевого сегмента.Критерии выбора сегмента – Реклама делает рекламодателя богаче…Вы в этом уверены?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Уверены, потому что…Результат «эффективной рекламы» – запланированные изменения в сбыте объекта рекламы.Чем Итак, что мы знаем о целях рекламы?Основной целью рекламы является расширение сбыта.Основной То есть…Рекламодатель инвестирует в рекламу деньги для того, чтобы получить прибыль!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть…Реклама решает экономические задачи!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть…Перед рекламой ставятся задачи в сфере коммуникации.А решает реклама задачи в Так что же такое реклама?Это - коммуникация, решающая экономические задачи?Это - инвестиции ОТВЕТНетНет К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Почему «НЕТ»?Потому что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: Реклама изымает сбытовой Почему эта формула – заблуждение?Потому что реклама решает задачи в сфере коммуникации.Задачи То есть…Реклама никак не связана с тем, как устроена экономика предприятия и То есть…Реклама создает предпосылки к извлечению сбытового потенциала.Реклама трансформирует отношение к объекту Но …Каждый из этих эффектов – не экономический, а коммуникационный!!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть…Реклама способна привлечь новых потребителейРеклама способна выстроить благоприятные отношения к объекту Однако…Она не влияет на то, как рекламодатель распорядиться этими преимуществами.Она не влияет То есть…В большинстве случаев эффективная коммуникация создает предпосылки для изъятия сбытового потенциала Эффективная реклама может разорить рекламодателя.Вы в этом не уверены?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Не уверены, потому что…Эффективная реклама – это та, которая привела к запланированному То есть…С помощью рекламы мы получим желающих отдать нам свои деньги.Мы будем И это… …НАС РАЗОРИТ!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Почему это произойдет?Потому, что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: Эффективная реклама увеличивает сбыт, Почему эта формула – заблуждение?Потому что, чтобы не разориться не достаточно:Создать благоприятные Нужно помнить, что… Рост сбыта вызывает рост издержек!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть… Нужно уметь управлять издержками!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть…Эффективная реклама приводит к росту спроса.Рост спроса приводит к необходимости его Но…Растут и издержки!Если рост издержек опередит рост прибыли – вы будете разорены!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru То есть…Если вы тратите деньги на рекламу и эта реклама эффективна – Или…Или делайте неэффективную рекламу!!!!)))))))))))))))))))))))))).В противном случаеК.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru В противном случае…Вы будете тратить больше, чем зарабатывать.ИЛИ переложите растущие издержки на То есть…Вы будете разорены.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Что делать?Планируя и осуществляя эффективную рекламу думайте не только о том, как Что дает возможность разоблачать апории?Понимание комплекса рекламы как экономической категории.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Что дает возможность избегать апорий на практике?Понимание комплекса рекламы как межотраслевого функционального комплекса.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru Комплекс рекламы как экономическая категорияКомплекс рекламы – это комплекс социально-экономических отношений по Комплекс рекламы как межотраслевой комплекс.все многообразие предприятий, задействованных в рекламном комплексе, являющихся
Слайды презентации

Слайд 2 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО…
ОЧЕВИДНО?!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО…ОЧЕВИДНО?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 3 Целевая аудитория – это…
«конкретные люди, которым предполагается адресовать

Целевая аудитория – это…«конкретные люди, которым предполагается адресовать рекламу». Бове/Аренс «Современная

рекламу». Бове/Аренс «Современная реклама», ИД Довгань, 1995, стр.237.
«определяя целевую

аудиторию, важно учитывать не только тех, кто станет конечным пользователем, но и тех, кто принимает решение купить или влияет на принятие такого решения.» Там же.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 4 Целевая аудитория – это…
«потребитель - тот, на кого

Целевая аудитория – это…«потребитель - тот, на кого направлено рекламное обращение,

направлено рекламное обращение, представляющее собой информацию, оформленную средствами художественного

выражения (визуально) и словами (вербально) с помощью особых приемов, присущих рекламе.» И.Я. Рожков «Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997, стр. 44.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 5 Целевая аудитория – это…
«Ее могут составлять потенциальные покупатели

Целевая аудитория – это…«Ее могут составлять потенциальные покупатели товаров фирмы, нынешние

товаров фирмы, нынешние пользователи ее товаров, лица, принимающие решение

или влияющие на их принятие. Аудитория может состоять из отдельных лиц, групп лиц, конкретных контактных аудиторий или широкой публики.» Ф. Котлер «Основы маркетинга», М., СПб, ИД ВИЛЬЯМС, 2003, стр. 405

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 6 Целевая аудитория – это…
«В рекламе целевой аудиторией, называют

Целевая аудитория – это…«В рекламе целевой аудиторией, называют группу лиц, на

группу лиц, на которую направлено рекламное сообщение и рекламные

мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы или аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.» Википедия.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 7 Итак, что мы знаем о ЦА?
Мы знаем, что

Итак, что мы знаем о ЦА?Мы знаем, что на этих людей

на этих людей направлена рекламная коммуникация.
Мы знаем, что эти

люди могут быть и покупателями, и потребителями, и теми, кто принимает решение о покупке.
Мы знаем, что эти люди могут быть покупателями, но не потребителями, потребителями но не покупателями, могут влиять на покупку, но не покупать и не потреблять, могут потреблять, но не покупать, могут….

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 8 Итак, что мы знаем о ЦА?
Мы знаем, что

Итак, что мы знаем о ЦА?Мы знаем, что для того, чтобы

для того, чтобы ее вычислить и описать нужно сегментировать…
Мы

знаем как сегментировать…
Мы можем узнать кто те люди, которые могут покупать, но не потреблять, потреблять но не покупать, не потреблять и не покупать, но влиять на решение о покупке….

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 9 То есть….
Мы знаем КАК искать целевую аудиторию, НО…
В

То есть….Мы знаем КАК искать целевую аудиторию, НО…В процессе поиска мы

процессе поиска мы находим множество сегментов – претендентов и…
Мы

не знаем как ее выбрать из их числа.
Мы НЕ ЗНАЕМ из кого выбирать!

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 10 Почему?
Потому, что мы введены в заблуждение.
Формула заблуждения:

Почему?Потому, что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: ОСНОВНЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ ЦЕЛЕВОЙ

ОСНОВНЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ЯВЛЯЮТСЯ КРЕТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ.
К.В. Антипов

RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 11 Почему эта формула - заблуждение?
Потому что рекламодателя интересует

Почему эта формула - заблуждение?Потому что рекламодателя интересует СБЫТ.Потому что выручка

СБЫТ.
Потому что выручка и прибыль – суть показатели экономические,

а не социологические.
Потому что ни один из известных вам критериев сегментирования никак не характеризует экономический и сбытовой потенциал сегмента.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 12 Поэтому
Из всех возможных сегментов – претендентов на

Поэтому Из всех возможных сегментов – претендентов на роль целевой аудитории

роль целевой аудитории следует выбрать сегмент с наибольшим сбытовым

потенциалом и с наименьшей стоимостью этого потенциала…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 13 То есть, целевая аудитория – это
Те люди, рекламное

То есть, целевая аудитория – этоТе люди, рекламное воздействие на которых

воздействие на которых с наибольшей вероятностью приведет к запланированным

изменениям в сбыте объекта рекламы. Эта группа должна обладать наибольшим по величине, но наименьшим по его стоимости сбытовым потенциалом.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 14 То есть…
Сегментирование – первый шаг к выявлению целевого

То есть…Сегментирование – первый шаг к выявлению целевого сегмента.Критерии выбора сегмента

сегмента.
Критерии выбора сегмента – величина и стоимость сбытового потенциала.
Критерии

сегментирования чаще всего никак не определяют привлекательность сегмента.
Привлекательность сегмента определяет величина и стоимость его сбытового потенциала.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 15 Реклама делает рекламодателя богаче…
Вы в этом уверены?!
К.В. Антипов

Реклама делает рекламодателя богаче…Вы в этом уверены?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 16 Уверены, потому что…
Результат «эффективной рекламы» – запланированные изменения

Уверены, потому что…Результат «эффективной рекламы» – запланированные изменения в сбыте объекта

в сбыте объекта рекламы.
Чем шире по объему и ассортименту

сбыт – тем больше денег.
В большинстве случаев именно такое расширение сбыта и является основной целью рекламы.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 17 Итак, что мы знаем о целях рекламы?
Основной целью

Итак, что мы знаем о целях рекламы?Основной целью рекламы является расширение

рекламы является расширение сбыта.
Основной целью рекламы является изъятие сбытового

потенциала у представителей целевой аудитории.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 18 То есть…
Рекламодатель инвестирует в рекламу деньги для того,

То есть…Рекламодатель инвестирует в рекламу деньги для того, чтобы получить прибыль!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

чтобы получить прибыль!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 19 То есть…
Реклама решает экономические задачи!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

То есть…Реклама решает экономические задачи!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 20 То есть…
Перед рекламой ставятся задачи в сфере коммуникации.
А

То есть…Перед рекламой ставятся задачи в сфере коммуникации.А решает реклама задачи

решает реклама задачи в сфере экономики!?
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 21 Так что же такое реклама?
Это - коммуникация, решающая

Так что же такое реклама?Это - коммуникация, решающая экономические задачи?Это -

экономические задачи?
Это - инвестиции в экономику предприятия?

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU

www.kantipov.ru

Слайд 22 ОТВЕТ
Нет
Нет
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

ОТВЕТНетНет К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 23 Почему «НЕТ»?
Потому что мы введены в заблуждение.
Формула заблуждения:

Почему «НЕТ»?Потому что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: Реклама изымает сбытовой

Реклама изымает сбытовой потенциал у целевой группы и

тем самым приносит рекламодателю дополнительную прибыль.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 24 Почему эта формула – заблуждение?
Потому что реклама решает

Почему эта формула – заблуждение?Потому что реклама решает задачи в сфере

задачи в сфере коммуникации.
Задачи в сфере коммуникации лежат за

рамками экономических задач, потому что ИНФОРМИРОВАННОСТЬ об объекте рекламы и ОТНОШЕНИЕ к объекту рекламы – универсальные цели рекламной коммуникации – не имеют НИКАКОГО отношения к экономике предприятия.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 25 То есть…
Реклама никак не связана с тем, как

То есть…Реклама никак не связана с тем, как устроена экономика предприятия

устроена экономика предприятия и насколько в целом эффективен его

экономический и финансовый механизм!

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 26 То есть…
Реклама создает предпосылки к извлечению сбытового потенциала.
Реклама

То есть…Реклама создает предпосылки к извлечению сбытового потенциала.Реклама трансформирует отношение к

трансформирует отношение к объекту рекламы.
Реклама может даже побуждать к

конкретным действиям по отношению к объекту рекламы, но…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 27 Но …
Каждый из этих эффектов – не экономический,

Но …Каждый из этих эффектов – не экономический, а коммуникационный!!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

а коммуникационный!!!!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 28 То есть…
Реклама способна привлечь новых потребителей
Реклама способна выстроить

То есть…Реклама способна привлечь новых потребителейРеклама способна выстроить благоприятные отношения к

благоприятные отношения к объекту рекламы.
Реклама способна создать стимулы к

тому, чтобы сбытовой потенциал был изъят в пользу объекта рекламы.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 29 Однако…
Она не влияет на то, как рекламодатель распорядиться

Однако…Она не влияет на то, как рекламодатель распорядиться этими преимуществами.Она не

этими преимуществами.
Она не влияет на уровень рентабельности производства и

сбыта.
Она не влияет на качество обслуживания клиентов.
Она не влияет на качество логистических и финансовых схем…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 30 То есть…
В большинстве случаев эффективная коммуникация создает предпосылки

То есть…В большинстве случаев эффективная коммуникация создает предпосылки для изъятия сбытового

для изъятия сбытового потенциала и увеличения выручки, но не

влияет на общую экономическую эффективность предприятия.
Эффект рекламы в большинстве случаев следует оценивать только в сфере коммуникаций.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 31 Эффективная реклама может разорить рекламодателя.
Вы в этом не

Эффективная реклама может разорить рекламодателя.Вы в этом не уверены?!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

уверены?!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 32 Не уверены, потому что…
Эффективная реклама – это та,

Не уверены, потому что…Эффективная реклама – это та, которая привела к

которая привела к запланированному коммуникационному эффекту.
Этот эффект создал

действенные стимулы к извлечению сбытового потенциала в пользу объекта рекламы.
Мы знаем, что чтобы стать богаче мало эффективной рекламы. Мы сформируем эффективный маркетинговый, экономический и финансовый механизм.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 33 То есть…
С помощью рекламы мы получим желающих отдать

То есть…С помощью рекламы мы получим желающих отдать нам свои деньги.Мы

нам свои деньги.
Мы будем эффективно управлять прибылью!
Мы будем все

больше и больше продавать!!!!
И это…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 34 И это…
…НАС
РАЗОРИТ!!!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

И это… …НАС РАЗОРИТ!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 35 Почему это произойдет?
Потому, что мы введены в заблуждение.
Формула

Почему это произойдет?Потому, что мы введены в заблуждение.Формула заблуждения: Эффективная реклама увеличивает

заблуждения:
Эффективная реклама увеличивает сбыт, приносит дополнительную прибыль, если этой

прибылью управлять правильно, то вложенные в рекламу деньги принесут еще бОльшие деньги.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 36 Почему эта формула – заблуждение?
Потому что, чтобы не

Почему эта формула – заблуждение?Потому что, чтобы не разориться не достаточно:Создать

разориться не достаточно:
Создать благоприятные предпосылки к изъятию сбытового потенциала
Эффективно

управлять прибылью
Удовлетворять растущий благодаря эффективной рекламе спрос.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 37 Нужно помнить, что…
Рост сбыта вызывает рост издержек!!!
К.В. Антипов

Нужно помнить, что… Рост сбыта вызывает рост издержек!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 38 То есть…
Нужно уметь управлять издержками!!!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

То есть… Нужно уметь управлять издержками!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 39 То есть…
Эффективная реклама приводит к росту спроса.
Рост спроса

То есть…Эффективная реклама приводит к росту спроса.Рост спроса приводит к необходимости

приводит к необходимости его удовлетворения.
Вы наращиваете производство и сбыт.
Растет

выручка.
Растет прибыль, но…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 40 Но…
Растут и издержки!
Если рост издержек опередит рост прибыли

Но…Растут и издержки!Если рост издержек опередит рост прибыли – вы будете разорены!!!К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

– вы будете разорены!!!
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 41 То есть…
Если вы тратите деньги на рекламу и

То есть…Если вы тратите деньги на рекламу и эта реклама эффективна

эта реклама эффективна – умейте управлять издержками!
Если вы не

умеете управлять издержками, то вовремя прекратите эффективную рекламную кампанию!!! Или…

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 42 Или…
Или делайте неэффективную рекламу!!!!)))))))))))))))))))))))))).
В противном случае
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU

Или…Или делайте неэффективную рекламу!!!!)))))))))))))))))))))))))).В противном случаеК.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

www.kantipov.ru

Слайд 43 В противном случае…
Вы будете тратить больше, чем зарабатывать.
ИЛИ

В противном случае…Вы будете тратить больше, чем зарабатывать.ИЛИ переложите растущие издержки

переложите растущие издержки на потребителя, повысив цену или ухудшив

качество продукции.
ИЛИ влезете в долги, покрывая неконтролируемый рост издержек.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 44 То есть…
Вы будете разорены.
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

То есть…Вы будете разорены.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 45 Что делать?
Планируя и осуществляя эффективную рекламу думайте не

Что делать?Планируя и осуществляя эффективную рекламу думайте не только о том,

только о том, как стать богаче благодаря этому.
Думайте еще

и о том, как управлять прибылью.
Думайте еще и о том, как управлять издержками.
И никогда и ни за что не перекладывайте свои издержки на потребителей!!!!

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 46 Что дает возможность разоблачать апории?
Понимание комплекса рекламы как

Что дает возможность разоблачать апории?Понимание комплекса рекламы как экономической категории.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

экономической категории.
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 47 Что дает возможность избегать апорий на практике?
Понимание комплекса

Что дает возможность избегать апорий на практике?Понимание комплекса рекламы как межотраслевого функционального комплекса.К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

рекламы как межотраслевого функционального комплекса.
К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

Слайд 48 Комплекс рекламы как экономическая категория
Комплекс рекламы – это

Комплекс рекламы как экономическая категорияКомплекс рекламы – это комплекс социально-экономических отношений

комплекс социально-экономических отношений по поводу рекламы, формируемый, функционирующий и

развиваемый в системе рыночных отношений, способный, однако, выходить за их рамки, обеспечивающий информационно-коммуникативное взаимодействие как между отдельными производителями и потребителями, так и между сферами производства и потребления системы общественного воспроизводства, для чего данный комплекс осуществляет ряд функций – установление коммуникативно-моделирующей связи между потребителями и производителями; продвижение методами рекламы продукции (товаров и услуг) на рынок; производство особого рекламного продукта (идеального в своей сущности и материального по своей форме); функционирование в качестве межотраслевого комплекса экономики, охватывающей как соответствующую производственно-хозяйственную деятельность, так и особый вид бизнеса; оказание воздействия на культуру отдельных групп потребителей и общества в целом; представляет собой специфический вид профессиональной деятельности, соединяющей в себе науку и искусство рекламы и реальное производство.

К.В. Антипов RECTOR@MGUP.RU www.kantipov.ru

  • Имя файла: sekrety-effektivnoy-reklamy.pptx
  • Количество просмотров: 139
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Необычные музеи
Следующая - Подобные слагаемые

Похожие презентации

Экономический рост Экономический рост 174
Выставочно-ярмарочная деятельность в РФ Выставочно-ярмарочная деятельность в РФ 198
Основы экономики Основы экономики 153
Акцизний податок Акцизний податок 126
Депозитарная, клиринговая и регистраторская деятельность Депозитарная, клиринговая и регистраторская деятельность 133
Бюджетирование здравоохранения, ориентированное на результат Бюджетирование здравоохранения, ориентированное на результат 128
Факторы производства Факторы производства 141
Виды экономической деятельности Республики Беларусь Виды экономической деятельности Республики Беларусь 218
Управление временем как компонент инновационной предпринимательской деятельности Управление временем как компонент инновационной предпринимательской деятельности 166
Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке 170
Экономическая система Германии. История и современность Экономическая система Германии. История и современность 127
ВАЛЮТНЫЕ ОПЕРАЦИИ ВАЛЮТНЫЕ ОПЕРАЦИИ 217
Налоговая система РФ Налоговая система РФ 241
Уровень лояльности работников к деятельности предприятия, на основании учёта их социальных потребностей Уровень лояльности работников к деятельности предприятия, на основании учёта их социальных потребностей 130
Классификация затрат Классификация затрат 174
Школы и направления экономической теории Школы и направления экономической теории 121
Франчайзинг, как форма ведения бизнеса Франчайзинг, как форма ведения бизнеса 170
Специфика технологии как товара Специфика технологии как товара 143
Облигации. Собрание облигационеров Облигации. Собрание облигационеров 127
Маркетинг инноваций Маркетинг инноваций 184
МИРОВОЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС МИРОВОЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС 156
Банковские продукты для комфортной жизни! Корпоративная программа банка Возрождение Банковские продукты для комфортной жизни! Корпоративная программа банка Возрождение 133
Газохимические установки малой и средней мощности Газохимические установки малой и средней мощности 157
Оборотный капитал презентация Оборотный капитал презентация 189
Лекция 8. Аналіз фінансової стійкості підприємства Лекция 8. Аналіз фінансової стійкості підприємства 118
Искусство ведения хозяйства основные термины, понятия, пояснения Искусство ведения хозяйства основные термины, понятия, пояснения 181
Использование показателя Грант - элемент Использование показателя Грант - элемент 170
Семейный бюджет Семейный бюджет 130
Валютный рынок Валютный рынок 157
Финансирование инновационной деятельности Финансирование инновационной деятельности 171