Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему РЫНОК И СЕГМЕНТАЦИЯ

Содержание

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные направления развития туризма в Приморском крае Определение емкости рынка.Процесс принятия решения о покупке. Факторы туристского спросаСегментация рынка
Анализ структуры рынка и расчет емкости рынка. Выбор потребителей туристских услуг План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число и Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от продажи ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой переработке Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника» Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли и Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и отношение Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор - Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам, позволяет Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и разработка Требования к сегментации Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические Методы сегментирования Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО) Карта рынка с выделенными целевыми сегментами Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту Позиционирование по продукту на примере турпоездок в Таиланд и Р. Корея
Слайды презентации

Слайд 2 План лекции

Изучение структуры рынка – статистические данные о

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ

предприятиях труизма
ПЭСТ-анализ
Основные направления развития туризма в Приморском крае


Определение емкости рынка.
Процесс принятия решения о покупке.
Факторы туристского спроса
Сегментация рынка

Слайд 3 Статистические данные о предприятиях туризма
- количество турфирм по

Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число

видам деятельности;
- число и стоимость проданных путевок;
- число обслуженных

туристов;
- распределение туристов по видам средств размещения и транспортного обслуживания;

Слайд 4 Статистические данные о предприятиях туризма
- средняя численность работников

Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от

турфирм;
- выручка от продажи товаров и услуг;
- консолидированные затраты

предприятий туризма;
- прибыль;
- обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды.

Слайд 5 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 6 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 7 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 8
Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:

Развитие кластера по

Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой

транспортировке и глубокой переработке углеводородного сырья

Развитие транспортно-логистического кластера

Развитие рыбохозяйственного

кластера

Формирование Владивостокской агломерации

Развитие инновационной деятельности

Развитие энергопроизводственного кластера

Цель - интеграция транспортно-логистической системы Дальнего Востока в АТР
Направления:
увеличение пассажиропотока
- формирование собственных и привлеченных операторов

Роль и место туристского кластера в развитии Приморского края

Место туризма в «Стратегии социально – экономического развития Приморского края до 2025 года»
(Закон Приморского края от 20.10.2008 г. № 324-КЗ)

Слайд 9 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеИнтегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

в Приморском крае
Интегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

Слайд 10 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеТуристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

в Приморском крае
Туристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

Слайд 11 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском крае: прочие виды туризмаКонгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

в Приморском крае: прочие виды туризма
Конгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

Слайд 12 Приоритетные направления развития туризма в

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника»

Приморском крае
Проведение фестивалей:
«Владивостокская крепость»
«День путешественника»

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15 Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов,

Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит

каждый из которых приводит к специфическому спросу на информацию

и подготовительные услуги , включает выбор конкретного туристского продукта из альтернативных предложений.

Процесс принятия решения о покупке

Слайд 16 Процесс мотивации

Возникновение потребности


Поиск путей удовлетворения потребности


Определение направления действия


Осуществление

Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности

действия


Удовлетворение потребности

Слайд 17 Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя
Факторы культурного порядка:
культура;
субкультура;
социальное

Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли

положение
Социальные факторы:
семья
роли и статусы

Психологические факторы:
мотивация;
восприятие;
убеждения и отношения

Покупатель


Личные факторы:
возраст;
образ жизни;
тип

личности и представление о самом себе

Слайд 18 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Рыночные факторы туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и

спроса

Мотивация и отношение потребителя к путешествию.
Знание потребителем

туристских возможностей.
Наличие высококвалифицированных профессиональных людских ресурсов.

Слайд 19 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Факторы специфического туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор

спроса
Главный фактор - цена.
Привлекательность путешествия или

продукта по месту назначения, возможностям и услугам.
Доступность (способы передвижения, их стоимость, скорость, надежность, комфортность).
Информирование и другие подготовительные услуги.
Имидж и ассоциации.

Слайд 20 Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному

Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам,

и потребительскому признакам, позволяет выделить однородные части (сегменты) исследуемого

рынка и детализировать аналитическую работу применительно к характеристикам групп покупателей.

Сегментация рынка

Слайд 21 Алгоритм процесса сегментирования
ПЭСТ-анализ: природные,
политические, социальные,
технологические факторы
Выбор целевого

Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и

рынка и
разработка стратегии позиционирования
Анализ внутренней
среды предприятия
Методы
сегментирования
Наблюдение


Интервьюирование
Эксперимент
Моделирование

Анализ сегментов
и оценка их емкости

Принципы
сегментирования

Анализ макросреды

Сбор информации
о потребителях рынка

Производство, финансы, управление, сбыт

Тип конкуренции
Количество конкурентов
Доля рынка конкурентов

Анализ конкурентной среды

Слайд 22 Требования к сегментации

Требования к сегментации

Слайд 23 Основные принципы сегментации
Основные принципы сегментирования
Демографические

Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические ГеографическиеПоведенческие


Географические

Поведенческие

Мотивационные

Психографические

страны

города

районы

территории

регионы

возраст

пол

жизненный цикл семьи

социально-экономические

уровень доходов

образование

профессия

Образ жизни

Принадлежность к общественному классу

Характеристики личности

Поводы к совершению путешествия

Искомые выгоды

Характер использования товара

Слайд 24 Методы сегментирования

Методы сегментирования

Слайд 25 Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Слайд 26 Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Слайд 27 Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту

Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту
  • Имя файла: rynok-i-segmentatsiya.pptx
  • Количество просмотров: 157
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Введение в графику в языке программирования Turbo Pascal
Следующая - Трудности адаптации первоклассников в школе

Похожие презентации

Расчёты с кредиторами и дебиторами Расчёты с кредиторами и дебиторами 200
Характеристика рыночного ценообразования Характеристика рыночного ценообразования 173
Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации 155
Хеджирование рисков Хеджирование рисков 130
Железинский район. 5 причин инвестировать в регион Железинский район. 5 причин инвестировать в регион 132
Учет денежных средств на счетах в банках Учет денежных средств на счетах в банках 137
РЫНОК КАПИТАЛОВ РЫНОК КАПИТАЛОВ 144
Петербургский метрополитен об исполнении плана финансово-хозяйственной деятельност Петербургский метрополитен об исполнении плана финансово-хозяйственной деятельност 138
Обслуживание в Сбербанке Обслуживание в Сбербанке 108
Рынок государственных ценных бумаг России Рынок государственных ценных бумаг России 154
План маркетинга План маркетинга 146
Формы представления данных. Сводка и группировка Формы представления данных. Сводка и группировка 226
Анализ трудовых ресурсов и оплаты труда на предприятиях торговли и общественного питания Анализ трудовых ресурсов и оплаты труда на предприятиях торговли и общественного питания 158
Адаптированная Теория Ограничений Адаптированная Теория Ограничений 141
Многоуровневая система планирования в банке. Стратегическое планирование Многоуровневая система планирования в банке. Стратегическое планирование 115
Издержки фирмы Издержки фирмы 120
Факторы производства и факторные доходы Факторы производства и факторные доходы 154
Рынок факторов производства: рынок труда Рынок факторов производства: рынок труда 133
Нематериальные активы и методы их оценки Нематериальные активы и методы их оценки 172
Монополия Монополия 159
Факторы производства Факторы производства 113
Оптимальное распределение кредитных заявок как задача бизнес-аналитики коммерческого банка Оптимальное распределение кредитных заявок как задача бизнес-аналитики коммерческого банка 123
Предпринимательская деятельность и предприятие Предпринимательская деятельность и предприятие 135
Размер рынка Размер рынка 128
Методы управления Методы управления 125
Сельское хозяйство Израиля Сельское хозяйство Израиля 141
Человек на рынке труда Человек на рынке труда 150
Складской учёт Складской учёт 166
Современные IT-технологии и их применение в банковской деятельности. Лекция 1 Современные IT-технологии и их применение в банковской деятельности. Лекция 1 139
Маркетинг в социальных сетях Маркетинг в социальных сетях 123