Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему РЫНОК И СЕГМЕНТАЦИЯ

Содержание

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные направления развития туризма в Приморском крае Определение емкости рынка.Процесс принятия решения о покупке. Факторы туристского спросаСегментация рынка
Анализ структуры рынка и расчет емкости рынка. Выбор потребителей туристских услуг План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число и Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от продажи ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой переработке Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника» Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли и Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и отношение Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор - Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам, позволяет Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и разработка Требования к сегментации Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические Методы сегментирования Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО) Карта рынка с выделенными целевыми сегментами Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту Позиционирование по продукту на примере турпоездок в Таиланд и Р. Корея
Слайды презентации

Слайд 2 План лекции

Изучение структуры рынка – статистические данные о

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ

предприятиях труизма
ПЭСТ-анализ
Основные направления развития туризма в Приморском крае


Определение емкости рынка.
Процесс принятия решения о покупке.
Факторы туристского спроса
Сегментация рынка

Слайд 3 Статистические данные о предприятиях туризма
- количество турфирм по

Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число

видам деятельности;
- число и стоимость проданных путевок;
- число обслуженных

туристов;
- распределение туристов по видам средств размещения и транспортного обслуживания;

Слайд 4 Статистические данные о предприятиях туризма
- средняя численность работников

Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от

турфирм;
- выручка от продажи товаров и услуг;
- консолидированные затраты

предприятий туризма;
- прибыль;
- обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды.

Слайд 5 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 6 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 7 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 8
Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:

Развитие кластера по

Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой

транспортировке и глубокой переработке углеводородного сырья

Развитие транспортно-логистического кластера

Развитие рыбохозяйственного

кластера

Формирование Владивостокской агломерации

Развитие инновационной деятельности

Развитие энергопроизводственного кластера

Цель - интеграция транспортно-логистической системы Дальнего Востока в АТР
Направления:
увеличение пассажиропотока
- формирование собственных и привлеченных операторов

Роль и место туристского кластера в развитии Приморского края

Место туризма в «Стратегии социально – экономического развития Приморского края до 2025 года»
(Закон Приморского края от 20.10.2008 г. № 324-КЗ)

Слайд 9 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеИнтегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

в Приморском крае
Интегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

Слайд 10 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеТуристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

в Приморском крае
Туристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

Слайд 11 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском крае: прочие виды туризмаКонгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

в Приморском крае: прочие виды туризма
Конгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

Слайд 12 Приоритетные направления развития туризма в

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника»

Приморском крае
Проведение фестивалей:
«Владивостокская крепость»
«День путешественника»

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15 Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов,

Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит

каждый из которых приводит к специфическому спросу на информацию

и подготовительные услуги , включает выбор конкретного туристского продукта из альтернативных предложений.

Процесс принятия решения о покупке

Слайд 16 Процесс мотивации

Возникновение потребности


Поиск путей удовлетворения потребности


Определение направления действия


Осуществление

Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности

действия


Удовлетворение потребности

Слайд 17 Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя
Факторы культурного порядка:
культура;
субкультура;
социальное

Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли

положение
Социальные факторы:
семья
роли и статусы

Психологические факторы:
мотивация;
восприятие;
убеждения и отношения

Покупатель


Личные факторы:
возраст;
образ жизни;
тип

личности и представление о самом себе

Слайд 18 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Рыночные факторы туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и

спроса

Мотивация и отношение потребителя к путешествию.
Знание потребителем

туристских возможностей.
Наличие высококвалифицированных профессиональных людских ресурсов.

Слайд 19 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Факторы специфического туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор

спроса
Главный фактор - цена.
Привлекательность путешествия или

продукта по месту назначения, возможностям и услугам.
Доступность (способы передвижения, их стоимость, скорость, надежность, комфортность).
Информирование и другие подготовительные услуги.
Имидж и ассоциации.

Слайд 20 Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному

Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам,

и потребительскому признакам, позволяет выделить однородные части (сегменты) исследуемого

рынка и детализировать аналитическую работу применительно к характеристикам групп покупателей.

Сегментация рынка

Слайд 21 Алгоритм процесса сегментирования
ПЭСТ-анализ: природные,
политические, социальные,
технологические факторы
Выбор целевого

Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и

рынка и
разработка стратегии позиционирования
Анализ внутренней
среды предприятия
Методы
сегментирования
Наблюдение


Интервьюирование
Эксперимент
Моделирование

Анализ сегментов
и оценка их емкости

Принципы
сегментирования

Анализ макросреды

Сбор информации
о потребителях рынка

Производство, финансы, управление, сбыт

Тип конкуренции
Количество конкурентов
Доля рынка конкурентов

Анализ конкурентной среды

Слайд 22 Требования к сегментации

Требования к сегментации

Слайд 23 Основные принципы сегментации
Основные принципы сегментирования
Демографические

Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические ГеографическиеПоведенческие


Географические

Поведенческие

Мотивационные

Психографические

страны

города

районы

территории

регионы

возраст

пол

жизненный цикл семьи

социально-экономические

уровень доходов

образование

профессия

Образ жизни

Принадлежность к общественному классу

Характеристики личности

Поводы к совершению путешествия

Искомые выгоды

Характер использования товара

Слайд 24 Методы сегментирования

Методы сегментирования

Слайд 25 Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Слайд 26 Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Слайд 27 Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту

Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту
  • Имя файла: rynok-i-segmentatsiya.pptx
  • Количество просмотров: 164
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Введение в графику в языке программирования Turbo Pascal
Следующая - Трудности адаптации первоклассников в школе

Похожие презентации

Уровень и качество жизни населения Уровень и качество жизни населения 204
Конфликтные модели общества Конфликтные модели общества 176
Бюджетная система. Государственные заимствования Бюджетная система. Государственные заимствования 163
Денежно - кредитная политика Денежно - кредитная политика 114
Банковская система Банковская система 127
Энергосберегающие дома Энергосберегающие дома 146
Инноватор Инноватор 248
Анализ нефтегазового сектора российского фондового рынка Анализ нефтегазового сектора российского фондового рынка 139
Мировая экономика Мировая экономика 169
Составление бизнес-плана Составление бизнес-плана 174
Фискальная политика. Бюджетный дефицит и государственный долг как инструменты государственного регулирования экономики Фискальная политика. Бюджетный дефицит и государственный долг как инструменты государственного регулирования экономики 120
Экономика информационных ресурсов, технологий и систем Экономика информационных ресурсов, технологий и систем 145
деньги как средство мативации деньги как средство мативации 154
Статистика занятости и безработицы Статистика занятости и безработицы 137
Аргументация экзаменуемым собственного мнения Аргументация экзаменуемым собственного мнения 111
Франция Франция 187
Бизнес и общество. Введение в предмет Бизнес и общество. Введение в предмет 150
Анализ финансовых результатов деятельности предприятия: задачи и основные направления анализа Анализ финансовых результатов деятельности предприятия: задачи и основные направления анализа 128
Кейсианская модель макроэкономического равновесия на рынке Кейсианская модель макроэкономического равновесия на рынке 141
Фонды предприятия, созданные на основе прибыли Фонды предприятия, созданные на основе прибыли 139
Рынок Рынок 150
Экономика отрасли Экономика отрасли 142
Социально-экономическое положение Иркутской области. Итоги I полугодия 2017 года Социально-экономическое положение Иркутской области. Итоги I полугодия 2017 года 136
Нобелевские лауреаты по экономике в 2011 году Нобелевские лауреаты по экономике в 2011 году 148
Торговые марки одежды Торговые марки одежды 162
Деньги в рыночной экономике Деньги в рыночной экономике 146
Коммерческие банки Коммерческие банки 124
Бухгалтерский учет и контроль различных форм расчетов с дебиторами и кредиторами на примере Орловского филиала ООО Сельта Бухгалтерский учет и контроль различных форм расчетов с дебиторами и кредиторами на примере Орловского филиала ООО Сельта 128
Система счетов и двойная запись Система счетов и двойная запись 133
Денежный оборот и его структура Денежный оборот и его структура 126