Слайд 2
Содержание:
I. Система показателей статистики рынка товаров и услуг
1.
Задачи статистики рынка
2. Информационная база статистики рынка товаров и
услуг
II. Конъюнктура рынка и основные показатели её изучения. Анализ потенциала и ёмкости рынка
1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка
2. Система показателей конъюнктуры рынка
III. Сравнительный анализ развития рынков.
1. Анализ основной тенденции развития
2. Анализ цикличности и сезонности развития рынка
3. Методы изучения цен на рынке
- Система показателей статистического и цен
- Принципы и методы регистрации цен
- Методы расчета и анализа уровня и структуры цен
4. Прогнозные оценки рыночной ситуации
IV. Количественная оценка конкурентных позиций на рынке.
1. Роль статистического изучения рынка при разработке маркетинговой стратегии
2. Оценка собственных возможностей фирмы
Слайд 3
Содержание:
3. Статистический анализ конкурентных позиций фирмы на рынке
-
Концентрация продавцов на рынке
- Показатели монопольной власти
V.
Выбор стратегии ценообразования на рынке.
1. Ценовая стратегия в условиях рынка
2. Ценообразование и основные задачи, решаемые в процессе ценообразования
Основные понятия
Слайд 4
Система показателе статистики рынка товаров и услуг
1. Задачи
статистики рынка
Задачи рынка
Сбор и обработка статистической информации
Оценка и анализ
конъюктуры рынка
Характеристика структуры рынка
Оценка и анализ развития рынка
Региональный анализ рынка
Характеристика экономических и социальных последствий развития рынка
Слайд 5
Система показателе статистики рынка товаров и услуг
2. Информационная
база статистики рынка товаров и услуг
Обязательная отчетность по кругу
главных показателей
Отчетность по более широкому кругу показателей
Единовременные обследования по кругу показателей
Данные статистики семейных бюджетов и других обследований населения
Информационная
база
Слайд 6
Конъюнктура рынка и основные показатели её изучения. Анализ
потенциала и ёмкости рынка
1. Понятие и сущность конъюктуры рынка
Рыночная
ситуация
Степень сбалансирован-ности рынка
Сформировавшиеся тенденции развития
Уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров
Масштабы рыночных операций и степень долевой активности
Уровень коммерческого риска
Сила и размерах конкурентной борьбы
Положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла
Слайд 7
Конъюнктура рынка и основные показатели её изучения. Анализ
потенциала и ёмкости рынка
2. Система показателей конъюктуры рынка
Конъюктура рынка
Предложение
товаров
Покупательский спрос на товары
Пропорциональность
рынка
Тенденция развития рынка
Колеблемость рынка
Региональные различия рынка
Деловая активность
Коммерческий риск
Масштаб рынка
Слайд 8
Сравнительный анализ развития рынков
1. Анализ основной тенденции развития
Методы
основной тенденции
Укрупнение интервала динамического ряда
Метод скользящей средней
Аналитическое выравнивание ряда
динамики
Слайд 9
Сравнительный анализ развития рынков
2. Анализ цикличности
Метод относительных разностей
Метод
абсолютных разностей
Построение индексов сезонности
Методы циклического рынка
Слайд 10
Сравнительный анализ развития рынков
Система показателей статистического и цен
Уровень цен
Структура цены
Соотношение цен
Вариация цен
Динамика цен
качеству товара
Эластичность
Статистика цен
Слайд 11
Сравнительный анализ развития рынков
Принципы и методы регистрации цен
Принципы
регистрации цен
Отказ от массового документированного учета
Отказ от сплошного учета
цен
Введение системы поправок на изменение качества товара
Формирование потребительской корзинки
Полный охват все форм и видов торговли
Слайд 12
Сравнительный анализ развития рынков
Методы расчета и анализа уровня
и структуры цен
Структура цен
Экспортные оценки
Косвенные характеристики
Слайд 13
Сравнительный анализ развития рынков
4. Прогнозные оценки рыночной ситуации
Виды
прогноза
Оперативный
Краткосрочный
Среднесрочный
Долгосрочный
Слайд 14
Методы прогнозирования
Аналоговые модели
Имитационные модели
Нормативные
Дельфи - метод
Методы экстраполяции
Методы
стат моделирования
По коэффициентам эластичности
Слайд 15
Количественная оценка конкурентных позиций на рынке.
1. Роль статистического
изучения рынка при разработке маркетинговой стратегии
Стратегические цели
Рост доли фирмы
на рынке
Рост сбыта товаров
Разработка к введению на рынок нового товара
Получение определенной прибыли
Слайд 16
2. Оценка собственных возможностей фирмы
Показатели стат обеспечения
Объем сбыта
Удельный
вес
Число и размер предприятий
Структура и ассортимент товаров
Наличие ресурсов
Слайд 17
Интеграционный рост
Регрессивная интеграция
Прогрессивная интеграция
Горизонтальная интеграция
Слайд 18
3. Оценка позиции фирмы на рынке
Показатели рыка
Доля продажи
фирм
Доля занятых на предприятии
Доля стоимости активов фирмы
Доля добавленной стоимости
на предприятии
Слайд 19
Показатели концентрации
Индекс концентрации
Индекс
Херфиндаля - Хиршмана
Индекс Джини
Слайд 20
Показатели монопольной власти
Показатели рыночной структуры
Коэффициент Бэйна
Коэффициент Лернера
Коэффициент Тобина
Коэффициент
Папандреу
Оценка стоимости капитала
Оценка расходов
Учет риска
Слайд 21
Выбор стратегии ценообразования на рынке
1. Ценовая стратегия в
условиях рынка
Слайд 22
Выбор стратегии ценообразования на рынке
Информация о конкуренции на
рынке
Информация о выручке от продажи товаров и прибыли
Слайд 23
Выбор стратегии ценообразования на рынке
2. Ценообразование и основные
задачи, решаемые в процессе ценообразования
Ценообразование
Слайд 24
Основные понятия
Балансовая прибыль (см. чистая прибыль) - сальдо
всех прибылей и убытков, т.е. разности между валовым доходов
и издержками обращения.
Блок-показатель (в статистике рынка) — группа статистических показателей, объединенных общими целями и содержанием соответствующих рыночных процессов и явлений, которые они призваны характеризовать.
Валовая добавленная стоимость включает: оплату труда работников, чистые налоги на производство и импорт, чистую прибыль, чистый смешанный доход, потребление основного капитала (амортизация) и валовой смешанный доход.
Валовая операционная прибыль равна валовой добавленной стоимости минус затраты на оплату труда работников минус налоги, уплаченные в установленном порядке.
Валовой внутренний продукт, созданный предприятиями рыночной сферы, характеризует ту часть стоимости конечных продуктов и услуг, которая образована в результате деятельности предприятий сбыта, закупок, торговли и услуг.
Добавленная стоимость (в сфере товарного обращения) — приращение стоимости продукта и услуги, характеризующее вклад предприятий сбыта, закупок, торговли и услуг в создание национального продукта.
Информация (в статистике товарного рынка) - количественная характеристика рыночных явлений и процессов, полученная в результате статистического наблюдения.
Локальный рынок — ограниченный определенными пределами рынок: региональный рынок, рынок отдельного товара.
Интерактивный (онлайновый) маркетинг — маркетинговая деятельность, осуществляемая через Интернет.
Маркетинговое исследование — исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга.
Маркетинг — ориентированная на удовлетворение потребностей рынка система управленческих, регулирующих и исследовательских действий, обеспечивающих оптимизацию процесса доведения товаров от сферы производства до сферы потребления.
Слайд 25
Выборочное наблюдение (в статистике рынка) включает:
обследование части предприятий,
которое проводится органами
государственной статистики с целью получения достоверной (репрезентативной)
информации о рыночной деятельности всей совокупности;
обследование части потребителей, которое проводится или органами государственной статистики или маркетинговыми службами
с целью изучения покупательского спроса и получения информации о покупательских мнениях и предпочтениях;
постоянное выборочное наблюдение (панель) домохозяйств.
Коммерческая тайна - право предпринимателей сохранять в тайне ту информацию, разглашение которой может нанести им коммерческий ущерб; КТ не затрагивает информацию, которую государство собирает в виде обязательной сплошной или выборочной отчетности, однако при этом государственный орган (в частности Государственный комитет РФ по статистике) берет на себя строгое обязательство соблюдать полную анонимность информации, не разглашать ее и использовать только в сводном или усредненном виде.
Национальные счета - система взаимосвязанных статистических показателей, построенная в виде набора счетов и таблиц, в ряде которых отражаются рыночные явления и процессы.
Наблюдение (в статистике товарного рынка) - научно организованный сбор данных, характеризующих рыночные явления и процессы, который заключается в регистрации соответствующих признаков у каждой единицы совокупности.
Массовые потребители — государственные и общественные учреждения, учреждения социально-бытовой сферы, учреждения науки и культуры, учебные заведения, компании, кооперативы, ассоциации и т.п., приобретающие товары для обеспечения своей деятельности, но не для производственного потребления и не для перепродажи.
Опросы (в статистике рынка) — способ получения информации от населения (потребителей), предпринимателей и специалистов, широко практикуемый при изучении покупательского спроса, мнений и предпочтений покупателей, конъюнктурных оценок; формами О. являются интервьюирование и анкетирование.
Партнер (на рынке) - участник рыночного процесса: продавец или покупатель, вступивший в деловые отношения с другим участником рынка, как правило, с намерением купить или продать товар (имеет и другой смысл: как участник совместного предприятия).
Отчетность (в статистике рынка) — форма статистического наблюдения; предприятия сбыта, торговли услуг, получившие государственную лицензию, обязываются представлять в установленные сроки и по определенной форме отчеты органам государственной статистики; в настоящее время в организации О. широко используется выборочный метод.