Презентация на тему Ценовые стратегии организации

Содержание

2. Ценовая политика предприятияЦена – денежное выражение соотношения
3. Выбор метода ценообразованияметод «средние издержки плюс прибыль»метод
4. Основные приемы ценообразования, обеспечивающих ценовую привлекательность товараСкользящая
5. Ценовые стратегии предприятияСтратегия проникновения на рынок;Стратегия роста
6. Категории товаров (услуг) по положению на рынке«звезды»
7. Жизненный цикл товара (услуги)Нулевая стадия – изучение
8. Анализ стратегического соответствия
9. Скачать презентацию
10. Похожие презентации

Ценовая политика предприятияЦена – денежное выражение соотношения спроса и предложения на услуги.Основные факторы ценообразования: - спрос, а в условиях ограничения производственных ресурсов – предложение;уровень издержек;состояние конкуренции на рынке.

Главная
Экономика
Ценовые стратегии организации

Ценовая политика предприятияЦена – денежное выражение соотношения спроса и предложения на услуги.Основные

Выбор метода ценообразованияметод «средние издержки плюс прибыль»метод обеспечения целевой прибылиметод установления цены

Основные приемы ценообразования, обеспечивающих ценовую привлекательность товараСкользящая падающая цена на медицинские услуги.

Ценовые стратегии предприятияСтратегия проникновения на рынок;Стратегия роста проникающей цены;Стратегия «снятия сливок»;Стратегия среднерыночных

Категории товаров (услуг) по положению на рынке«звезды» - приносят основную прибыль, способствуют

Жизненный цикл товара (услуги)Нулевая стадия – изучение и апробация идеи разработки нового

Маркетинг-микс (комплекс маркетинга, 4Р)

Слайды презентации

Слайд 2 Ценовая политика предприятия
Цена – денежное выражение соотношения спроса

Ценовая политика предприятияЦена – денежное выражение соотношения спроса и предложения на

и предложения на услуги.
Основные факторы ценообразования:
- спрос, а

в условиях ограничения производственных ресурсов – предложение;
уровень издержек;
состояние конкуренции на рынке.

Слайд 3 Выбор метода ценообразования
метод «средние издержки плюс прибыль»
метод обеспечения

Выбор метода ценообразованияметод «средние издержки плюс прибыль»метод обеспечения целевой прибылиметод установления

целевой прибыли
метод установления цены на основе ощущаемой ценности услуги

Слайд 4 Основные приемы ценообразования, обеспечивающих ценовую привлекательность товара
Скользящая падающая

Основные приемы ценообразования, обеспечивающих ценовую привлекательность товараСкользящая падающая цена на медицинские

цена на медицинские услуги.
Цена лидера на рынке диктует

политику цен конкурентам.
Цена сегмента рынка. Безусловно, разные группы пациентов могут платить за одну и ту же услугу разную цену.
«Психологическая» цена – цена, которая устанавливается ниже круглой цифры.
Престижная цена – такого рода цены устанавливают, как правило, на «модные» медицинские услуги.

Слайд 5 Ценовые стратегии предприятия
Стратегия проникновения на рынок;
Стратегия роста проникающей

цены;
Стратегия «снятия сливок»;
Стратегия среднерыночных цен;
Стратегия следования за конкурентом;
Стратегия стабильных

цен.

Слайд 6 Категории товаров (услуг) по положению на рынке
«звезды» -

Категории товаров (услуг) по положению на рынке«звезды» - приносят основную прибыль,

приносят основную прибыль, способствуют экономическому росту;
«доходные коровы» - переживают

период зрелости, в незначительной степени способствуют экономическому росту, не нуждаются в инвестициях, приносят прибыль;
«трудные дети» - новые товары (услуги), нуждающиеся в продвижении на рынок, не приносят прибыли, но в будущем могут стать «звездами»;
«мертвый груз» или «неудачники» - нежизнеспособные товары, не способствующие экономическому росту, не приносящие прибыли.

Слайд 7 Жизненный цикл товара (услуги)
Нулевая стадия – изучение и

Жизненный цикл товара (услуги)Нулевая стадия – изучение и апробация идеи разработки

апробация идеи разработки нового товара, а потом самого товара;
Первая

стадия (выпуск товара на рынок и внедрение) – выясняется, будет ли товар иметь успех на рынке, прибыль невысока, так как значительные средства расходуются на рекламу;
Вторая стадия (рост и развитие продаж) – товар становится источником прибыли, хотя требует еще больших затрат на поддержку продвижения его на рынке;
Третья стадия (зрелость) – товар имеет стабильный рынок, пользуется спросом, находится в самом прибыльном периоде, так как не требует затрат на продвижение, а только на поддержку на рынке;
Четвертая стадия (насыщение и спад) – сначала объем продаж снижается незаметно, а затем резко сокращается, необходимо вовремя уловить и предвосхитить спад спроса на товар (услугу) путем его совершенствования или замены другим.