Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Яндекс. Постконтекстная реклама

Содержание

ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл?
Постконтекстная реклама Андрей СебрантЯндекс, Директор по специальным проектамЖурнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл? Это было недавно?..Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная.1994 ...это было давно!Через 10 лет баннер похоронили.Декабрь 2004 года, Сан-ФранцискоDouglas Weaver, США: Динамика структуры рынкаПрогнозы агентства Morgan Stanley для рынка СШАПоискБаннерыRich MediaОбъявленияПочта Завораживающая картинка ростаМожно ли при этом перестать думать про завтра только потому, 1997: ВебономикаWebonomics by Evan I. Schwartz Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC 2007: Викиномика?популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая Что происходит?Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 Что такое поведенческий таргетинг?Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех Тенденции контекстной рекламыРост рынкаПопуляризацияРост числа клиентовПовышение конкуренцииДе-профессионализация участниковДивергенция потребностейПродажиПривлечение трафикаПромоушн Тенденции контекстной рекламыРазвитие инструмента АвтоматизацияТоргиПодбор и оптимизация словРазмещение и управление Поддержка лексической Тенденции контекстной рекламыПопуляризация Рост спроса в существующих сегментахДефицит трафика Рост конкуренции за Тенденции контекстной рекламыКонтекстуализация Рост доли и влияния контентных сетейДоп. показы = трафикУвеличение Что понятно уже сейчасПоисковая и контентная реклама ― это РАЗНЫЕ подвиды контекстной А еще…Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще.Скоро Андрей Себрантадрес: 111033, Россия, Москва,ул. Самокатная д.1, стр. 21.телефон: +7 (495) 739-22-22
Слайды презентации

Слайд 2 Декады
Десять лет в интернете – это жизненный цикл?

ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл?

Слайд 3 Это было недавно?..


Есть много легенд про Первый Баннер.

Это было недавно?..Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная.1994

Вот самая распространенная.

1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня

это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.


468х60, а какой инсайт!....

Слайд 4 ...это было давно!
Через 10 лет баннер похоронили.


Декабрь 2004

...это было давно!Через 10 лет баннер похоронили.Декабрь 2004 года, Сан-ФранцискоDouglas Weaver,

года, Сан-Франциско


Douglas Weaver, продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,

it's morning time."

Слайд 5 США: Динамика структуры рынка
Прогнозы агентства Morgan Stanley для

США: Динамика структуры рынкаПрогнозы агентства Morgan Stanley для рынка СШАПоискБаннерыRich MediaОбъявленияПочта

рынка США
Поиск
Баннеры
Rich Media
Объявления
Почта и др.
Потеря баннерами доли и послужила

причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

Слайд 6
Завораживающая картинка роста
Можно ли при этом перестать думать

Завораживающая картинка ростаМожно ли при этом перестать думать про завтра только

про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?
2001
2002
2003
2005
2004
2006
Медийная

реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

Слайд 7 1997: Вебономика
Webonomics by Evan I. Schwartz
Сайты
Контент

1997: ВебономикаWebonomics by Evan I. Schwartz Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC

Информационная супермагистраль
Баннеры
Клик
Интернет-бренды
CPM
CPC

Слайд 8 2007: Викиномика?
популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей

2007: Викиномика?популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий,

и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация,

таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…

Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...»

Слайд 9 Что происходит?
Всего в США на одного пользователя интернета

Что происходит?Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится

в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу.
В Google

на пользователя за год - $37
На MySpace – $3.95
На YouTube – <$3.00
При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени.
Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.

Слайд 10 Что такое поведенческий таргетинг?
Не столько слежка за отдельным

Что такое поведенческий таргетинг?Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация

пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя

близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения.

Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров.

А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил.

Это еще будет, а пока…

Слайд 11 Тенденции контекстной рекламы
Рост рынка
Популяризация
Рост числа клиентов
Повышение конкуренции
Де-профессионализация участников
Дивергенция

Тенденции контекстной рекламыРост рынкаПопуляризацияРост числа клиентовПовышение конкуренцииДе-профессионализация участниковДивергенция потребностейПродажиПривлечение трафикаПромоушн

потребностей
Продажи
Привлечение трафика
Промоушн

Слайд 12 Тенденции контекстной рекламы
Развитие инструмента
Автоматизация
Торги
Подбор и оптимизация слов
Размещение

Тенденции контекстной рекламыРазвитие инструмента АвтоматизацияТоргиПодбор и оптимизация словРазмещение и управление Поддержка

и управление
Поддержка лексической экспансии
Общие слова и “широкие” термины
Низкочастотные

запросы

Расширение сферы применения
Развитие и дивергенция стратегий
Новые форматы и способы таргетинга

Слайд 13 Тенденции контекстной рекламы
Популяризация
Рост спроса в существующих сегментах
Дефицит

Тенденции контекстной рекламыПопуляризация Рост спроса в существующих сегментахДефицит трафика Рост конкуренции

трафика
Рост конкуренции за контакт
Поиск ниш с меньшей конкуренцией
Контентная

сеть
Лексическая экспансия
Снижение порога входа
Новые – “непрофессиональные” - клиенты
Клиенты из оффлайна
Точка контакта - телефон ?
Новые типы клиентов
СМИ
Крупные Бренды
Продавцы вторичного трафика

Слайд 14 Тенденции контекстной рекламы
Контекстуализация
Рост доли и влияния контентных

Тенденции контекстной рекламыКонтекстуализация Рост доли и влияния контентных сетейДоп. показы =

сетей
Доп. показы = трафик
Увеличение охвата
РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5

раза
Доп.виды таргетинга
Поведенческий
По профилю: по интересам
По профилю: соц.-дем.
Временной, сезонный

Слайд 15 Что понятно уже сейчас
Поисковая и контентная реклама ― это

Что понятно уже сейчасПоисковая и контентная реклама ― это РАЗНЫЕ подвиды

РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации:
Разные слова
Разные тексты
Таргетированная

реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации
Позволяет решать другие задачи
Задействует иные способы воздействия

Слайд 16 А еще…
Пользователь все больше привыкает сам рулить, и

А еще…Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все

рулить становится все проще.
Скоро он захочет рулить и рекламой,

а местами уже хочет.
Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;)
В России их уже миллионы…

  • Имя файла: yandeks-postkontekstnaya-reklama.pptx
  • Количество просмотров: 150
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Загрязнение водной среды
Следующая - Закрепление. Правописание приставок. Весна в природе

Похожие презентации

Анализ ситуации на рынке энергоресурсов Анализ ситуации на рынке энергоресурсов 106
Анализ основных фондов предприятий торговли и общественного питания Анализ основных фондов предприятий торговли и общественного питания 141
Общественные блага Общественные блага 120
Особенности и современные тенденции развития рынка труда Особенности и современные тенденции развития рынка труда 138
Характеристика валютных рынков Характеристика валютных рынков 116
Рыночная экономика. Рынок и условия его функционирования Рыночная экономика. Рынок и условия его функционирования 132
Финансовые рынки и финансово-кредитные(финансовые) институты Финансовые рынки и финансово-кредитные(финансовые) институты 143
Экономические связи Волго - Вятского экономического района Экономические связи Волго - Вятского экономического района 151
Специфика современной российской экономики и особенности российского экономического пространства Специфика современной российской экономики и особенности российского экономического пространства 118
Унитарное предприятие Унитарное предприятие 145
Теоретические основы ценообразования в условиях монополистической конкуренции Теоретические основы ценообразования в условиях монополистической конкуренции 122
Формы и степени защиты национальной единицы России Формы и степени защиты национальной единицы России 150
Методы и модели долгосрочного финансового планирования Методы и модели долгосрочного финансового планирования 210
Рыночная экономика. Спрос и предложение Рыночная экономика. Спрос и предложение 134
Внутренняя среда организации Внутренняя среда организации 112
Основные документы, регламентирующие охрану труда Основные документы, регламентирующие охрану труда 137
Разделение труда Разделение труда 105
Европейская кооперативная модель – ЕКС Европейская кооперативная модель – ЕКС 179
Основы бухгалтерского учета Основы бухгалтерского учета 134
Методы анализа Методы анализа 144
Тема 14. Internet-маркетинг и Internet-банкинг, уровни присут-ствия банка в Internet Тема 14. Internet-маркетинг и Internet-банкинг, уровни присут-ствия банка в Internet 147
Инновационная деятельность предприятия Инновационная деятельность предприятия 120
Обмен,торговля,реклама Обмен,торговля,реклама 154
Рынок труда и социально - трудовые отношения Рынок труда и социально - трудовые отношения 145
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 164
Эффективное управление запасами Эффективное управление запасами 161
Амплуа - исследовательская компания в области HR и L&D Амплуа - исследовательская компания в области HR и L&D 170
Упрощенная система налогообложения Упрощенная система налогообложения 193
Оценка ресурсного потенциала Российской Федерации Оценка ресурсного потенциала Российской Федерации 117
Спрос и закон спроса Спрос и закон спроса 140