Слайд 2
Понятие поискового
продвижения (SEO)
Поисковое продвижение – комплекс мероприятий, направленныx
на увеличение видимости сайта в результатах естественной (органической) выдачи
поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей
SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних характеристик сайта, выполненные с целью поискового продвижения
Слайд 3
Размещение рекламных блоков
и естественная выдача
Title и сниппет
Слайд 4
По каким элементам переходят в SERP ?
(опрос пользователей)
По
контекстной рекламе (PPC):
5% всегда
15% часто
43% иногда
29% редко
8% никогда
По
естественным ссылкам органической выдачи (SEO):
37% всегда
42% часто
15% иногда
4% редко
2% никогда
* По данным исследования компании Performics, 2014
Слайд 5
Преимущества и недостатки SEO
(по сравнению с контекстной рекламой)
Преимущества:
больше
посетителей, высокий CTR (отношение числа переходов к числу показов)
нахождение
в естественной выдаче ПС вызывает доверие у пользователей
дешевле стоимость одного посетителя (в 3-5 раз)
долговременный эффект
невозможность «скликивания» бюджета
эффект по всем ПС
Недостатки:
большие сроки выхода в топ ПС
конкретные результаты плохо предсказуемы
невысокая стабильность результатов
Слайд 6
Как работает ПС
Сканирование
поисковый робот анализирует ссылки со всех
сайтов интернета и «запоминает» адреcа документов (URL)
Индексирование
поисковый «паук» выкачивает
все документы и сохраняет в базу данных
индексирующий робот «просматривает» (индексирует) содержимое выкаченных документов, на основе чего формируется индекс ПС
Предоставление результатов
поисковая машина предоставляет пользователям по их поисковым запросам результаты поиска по их релевантности
Слайд 7
Что определяет положение сайта
в результатах поиска
Внутренние факторы
доступность документа
качественный,
уникальный и полезный для пользователя контент
заголовок документа (Title)
использование ключевых
слов в заголовках документа (h1-h6)
ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
количество ссылок на документ (перелинковка), ключевые слова в ссылках (анкоры)
адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
Внешние факторы
количество внешних ссылок на сайт и на документ
качество внешних ссылок на сайт и на документ
использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ
Поведенческие и социальные факторы
удовлетворенность пользователей поисковой выдачей
поведение пользователей на сайте
рекомендации и упоминания в социальных сетях
Слайд 8
Как и когда происходят изменения позиций сайтов в
ПС
Апдейт – обновления результатов поиска в ПС (частота 3-12
дней)
Обычный апдейт – апдейт на основе учета новых данных об индексации сайтов и внешних ссылках (сила 5-10%)
Изменение алгоритма ранжирования – мощный апдейт, связанный с существенными изменениями в алгоритмах ПС (сила до 50%)
Слайд 9
Скорость индексации
В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета
за несколько месяцев. Последняя информация ( 31 день)
Основные документы
сайтов переиндексируются за 2-4 недели
Для индексации быстроизменяющихся документов используется быстроробот (несколько раз в сутки)
Разные сайты индексируются с разной скоростью
На скорость индексации можно влиять только косвенно (частота обновления информации на самом сайте, внешние ссылки)
Слайд 10
Управление индексацией сайта
Добавление сайта в поисковые системы:
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
Google:
http://www.google.ru/addurl/
ссылки с проиндексированных ресурсов
Быстрая переиндексация измененных документов
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/
robots.txt –
файл, управляющий индексацией:
запрещение индексации определенных документов
указание основного домена (mysite.ru или www.mysite.ru)
Слайд 11
Яндекс.Вебмастер и параметры
индексации сайта (webmaster.yandex.ru)
Слайд 12
Что и как ищут пользователи
Количество слов в поисковых
запросах постоянно растет
Длина среднего поискового запроса — 3 слова
В
среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
2,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов – низкочастотные
Тематический шум
Слайд 13
Частота поисковых запросов
Высокочастотные
компьютеры - 20000
ноутбуки - 50000
ноутбуки sony
- 10000
Среднечастотные
ноутбуки asus цены - 500
ноутбуки acer в
Москве - 200
Низкочастотные
ноутбуки asus k50 - 20
ноутбуки asus f7 продажа - 10
ноутбуки asus u50 характеристики - 5
Слайд 14
Типы поисковых запросов
Информационные – поиск информации
расписание электричек курского
направления
олимпийские чемпионы России
Транзакционные – пользователь готов совершить определенное действие:
купить
квартиру в Москве
продажа автомобилей
антивирус скачать бесплатно
Навигационные – поиск определенного места в сети, сайта компании и пр.:
сайт «Одноклассники»
авто.ру
www.vkontakte.ru
Слайд 16
Геозависимость поисковых запросов
Геозависимые – запросы без указания географического
названия, но со словами, к которым часто географические названия
добавляют (пользователя интересует информация из его региона):
доставка пиццы
Геонезависимые – запрос не подразумевает выдачу из региона пользователя:
рецепт пиццы
Слайд 17
Уровни сложности
поискового продвижения
Топ 3
сайт увидят все пользователи (эффект
первого экрана)
Топ 10
сайт увидит большинство пользователей
Топ 20 (30)
сайт увидят
только те пользователи, которые будут неудовлетворены результатами выдачи на первой странице
Слайд 18
Как много пользователей увидят сайт
в зависимости от его
позиции?
1-я позиция – 100%
2-я позиция – 100%
3-я позиция –
100% (!)
4-я позиция – 85%
5-я позиция – 60%
6-я позиция – 50%
7-я позиция – 50%
8-я позиция – 30%
9-я позиция – 30%
10-я позиция – 20%
Слайд 19
Как много пользователей увидят сайт
в зависимости от его
позиции?
1-я позиция – 100%
2-я позиция – 100%
3-я позиция –
100% (!)
4-я позиция – 85%
5-я позиция – 60%
6-я позиция – 50%
7-я позиция – 50%
8-я позиция – 30%
9-я позиция – 30%
10-я позиция – 20%
В среднем не более 20% пользователей смотрят результаты поиска далее 1-й страницы и не более 5% - далее 2-й страницы
Слайд 20
Стратегии продвижения сайта
Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая
конверсия
Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
Низкочастотное – дешево, хороший
трафик, высокая конверсия
Комплексное продвижение
1-10 высокочастотных запросов
10-100 среднечастотных запросов
100-1000 низкочастотных запросов
Поэтапный выход в топ
Низкочастотное продвижение на первом этапе
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней
Слайд 22
Основные методы поискового
продвижения сайта
Ретроспектива методов поискового продвижения
Основные фазы
продвижения сайта
Работа с внутренними факторами
Работа с внешними факторами
Введение в
поведенческие факторы
Апдейты и скорость продвижения сайта
Штрафные санкции поисковых систем в отношении сайтов
Если сайт не выходит в топ
Слайд 23
Внутренняя оптимизация
Заголовок документа (Title)
Слайд 24
Заголовок документа (Title)
В исходном коде документа находится в
Оптимальная длина заголовка документа: 5 - 10 слов
Все заголовки
в пределах сайта должны быть уникальны
Ошибки формирования заголовков:
текст заголовка не соответствует содержимому документа
перечисление ключевых слов в заголовке через запятую
слишком длинный заголовок
заголовки всех или многих документов сайта одинаковы
Слайд 26
Ключевые слова в заголовках
В исходном коде документа находятся
в или и т.д.
Должен быть только один
заголовок - главный заголовок на странице
Оптимальная длина заголовка документа: 3 - 10 слов
Ошибки формирования заголовков:
отсутствие заголовков
много заголовков
текст заголовка не соответствует содержимому документа
перечисление ключевых слов в заголовке через запятую
Слайд 27
Ключевые слова в тексте документа
Слайд 28
Адрес документа (URL)
ЧПУ
Пример хорошего адреса:
http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C
Пример плохого адреса:
http://www.mysite.ru/index.php?div=cat&id=123445
Хорошо:
использовать
простые очевидные адреса
использовать в адресах ключевые слова
Плохо:
Использовать «слепые» адреса:
/page1.html, /12/233/345
Использовать параметры: /index.php?id=2&page=3&sort=up
Использовать идентификаторы сессии: /index.php?PHPSESSID=7f4cbf53fbcd4717792447f32da7dba8
Слайд 29
Оптимизация картинок и ссылок
Прописываем ключевые слова в alt
и title для картинок
Прописываем title для ссылок + все
аннкоры в перелинковке должны быть уникальными
Слайд 30
SEO-оптимизацию видно не вооруженным глазом !
Сколько времени Вы
потратили на контент?
Слайд 31
Какие сайты трудно продвигать
Flash-сайты
Сайты, сделанные с использованием
фреймов
Сайты с Flash или JavaScript-навигацией
Графические сайты с минимумом текста
Сайты
без уникального контента
Сайты с неправильными адресами документов
Слайд 32
Внешние факторы
В основе внешних факторов лежит принцип рекомендации
сайта другими сайтами
Если ваш сайт интересен пользователям –
на него ссылаются, его рекомендуют
Чем более интересен ваш сайт – тем больше на него ссылок – тем выше он в результатах поиска (чем больше ссылок – тем лучше)
Чем более авторитетные ресурсы ссылаются на ваш сайт – тем выше он в результатах поиска (чем больше хороших ссылок – тем лучше)
Текст ссылок имеет очень важное значение
Слайд 33
Основные фазы
внешнего продвижения сайта
Простановка ссылок на «своих» проектах
Ручная
закупка ссылок
Покупка ссылок на ссылочных биржах (+ трафик с
2014 года « поисковые сигналы»):
Sape.ru
Linkfeed.ru
Trustlink …
SEO-копирайтинг
Продвижение статьями:
ручное размещение статей
статейные биржи
Продвижение в блогосфере:
Создание блогов-саттелитов
Продвижение в комментариях к сообщениям
Покупка ссылок с блогов
Блоговые биржи
Системы автоматизированного продвижения (SeoPult, WebEffector, Rookee)
Слайд 34
Основные методы поискового
продвижения сайта (ретроспектива)
Ключевые слова в мета-тегах
Keywords и Description
Чрезмерное насыщение документов сайта ключевыми словами (высокая
плотность ключевых слов)
Дорвеи (оптимизация специального сайта под один или несколько запросов, последующее перенаправление пользователя на основной сайт)
Клоакинг (показ пользователям и ПС разного текста)
Обмен ссылками:
полезные ссылки, страница партнеров (ручной тематический и взаимный обмен)
каталоги сайтов (тематические и нетематические)
линкаторы (автообмен ссылками, кольцевой обмен)
Сателлиты (сайты для продвижения основного сайта ссылками)
Регистрация сайта в сотнях и тысячах каталогах
Спам ссылками форумов и гостевых книг
Слайд 35
Поведенческие факторы
Поведенческие метрики – коэффициенты, которые вычисляются на
основе логов действий пользователей
Метрики показывают удовлетворенность поиском
ПС изменяют выдачу
и смотрят как изменились метрики
Основная возможность влиять на поведенческие метрики – улучшать качество сайта (контент, сервисы, юзабилити, улучшение сниппетов), повышать удовлетворенность сайтом пользователей!!!
Слайд 36
Самообучающийся алгоритм Matrixnet
Асессоры Яндекса
Слайд 37
Технические характеристики доноров
ВИЦ
ТИЦ
PR
TRUST
Слайд 38
Скорость вывода сайта в топ
Почему позиции сайта не
изменяются так быстро?
Время на переиндексацию сайта (ПС должна увидеть
и учесть оптимизационные изменения на сайте) – 0.5-1 месяц
Время на индексацию внешних ссылок – до 1-2 месяца
Время на учет новых внешних ссылок – 2-6 месяцев
Среднее время вывода сайта в топ по среднеконкурентной тематике – 1-2 месяца, высококонкурентной – 6-12 месяцев и более
Слайд 39
Почему позиции иногда ухудшаются?
Изменения алгоритмов ПС
Изменение внутренних и
внешних характеристик сайта (изменение текста на сайте, появление и
исчезновение документов, «мигание» внешних ссылок, их оптимизация SEO-исполнителем)
«Бонус новичка»
Штрафные санкции в отношении сайта со стороны ПС (Фильтры)
Слайд 40
Штрафные санкции поисковых систем
Исключение из индекса (бан)
– за использование «черных» методов оптимизации
Исключение дубликатов – за
заимствованный текст
Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки на другие сайты, за быстрый съем или простановку большого количества внешних ссылок
Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой полезной информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же направленности
Возможные решения:
рерайт контента
исключение дублей
съем некачественных ссылок-доноров
исправление ошибок, если сайт не возвращается - webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml
Слайд 48
Сервисы для продвижения
https://seopult.ru/
http://www.rookee.ru/
http://www.webeffector.ru/
Слайд 49
Полезный soft
http://www.recipdonor.com/bar
https://www.page-weight.ru
http://www.key-collector.ru/
http://translit.net/
