Презентация на тему Теория и практика копирайтинга

у студентов системного представления об особенностях внутренней и внешней

коммуникации организации (персоны), представлений о документах, создающих у аудитории положительный имидж данной организации или персоны, обеспечение овладения студентами необходимыми теоретическими познаниями и навыками профессиональной работы с имиджевым текстом.

рекламных и PR-текстов:учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по

направлениям подготовки (специальностям) "Связи с общественностью" и «Реклама». М.:Флинта,2012. 2. Кривоносов А. Д.,Филатова О. Г.,Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью«. СПг:Питер,2012. 3. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатекста:учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Связи с общественностью. СПг:Питер,2011. 4. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика:учеб. пособие для вузов/В. В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева; под ред. Л. В. Минаевой.-М.:Аспект Пресс,2006.
Дополнительная: 5. Теория и практика связей с общественностью:учебник для -СПб.:Питер,2009
6. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001

материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных

и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею

Не путать с копирайтом!

Процесс создания текста?

применяемые для урегулирования отношений субъекта со своей общественностью;
б.организация общественного

мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия;
с. особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью;
д.отношения, поддерживаемые организацией с общественностью посредством паблисити;
е.разновидность социальных коммуникаций.

на информационном рынке;
б.взаимоотношения PR-субъекта со СМИ;
в.планирование и проведение информационных

кампаний в СМИ;
г. лоббирование интересов базисного субъекта PR;
д.умение вызвать доверие у журналистов.
 

использует текстовые формы
б. не все организации используют рекламу
в. PR-деятельность

не подчиняется закону РФ «О рекламе»
г. доверие к рекламе невысокое
д. рекламные кампании ограничены во времени

требований и нормативных положений PR-субъекта;
б. навыки письма;
в. навыки управление

репутацией;
г. знание бизнеса и управления финансами;
д. разработка и организация мероприятий.

Блек
в. Дмитрий Быков
г. Георгий Почепцов
д. Светлана Федотова

PR характерна тесная связь с жизнью;
б. Для PR существенно

этическое содержание;
в. PR стремится изменить общественное мнение;
г. PR не допускает искажение и фальсификацию фактов для достижения цели.;
д. убеждение в PR подчинено эгоистическим интересам.

историей;
б. социологией;
в. психологией;
г. биологией;
д. философией.

Организацию процесса написания PR-текста журналистом;
б. Создание блока PR-текстов и

проведение информационной компании в СМИ;
в. Организацию и проведение специальных мероприятий:
г. Просчет экономической эффективности и информационно-рекламной отдачи от определенного события;
д. Media relations

нормами:
а. В России кодекс чести профессионалов PR еще не

разработан;
б. В России профессионалы используют кодекс чести общества связей с общественностью Америки (PRSA);
в. В России профессионалы используют кодекс Европейской Конфедерации PR;
г. В России сфера PR принципиально контролируется только нормативными актами;
д. В России разработан кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

PR;
б. Бизнес-PR;
в. Социальный PR;
г. Политический PR;
д. Электоральный PR.

мнения;
в. Предоставление достоверной и максимально полной информации о

PR-субъекте;
г. Достижение взаимовыгодных связей между всеми объединенными с PR-субъектом группами общественности;
д. Создание атмосферы взаимного уважения и ответственности между PR-субъектом ли обществом;

взаимодействуют специалисты PR :
а. сообщество в широком смысле слова;
б.

сотрудники PR-субъекта;
в. лидеры мнений;
г. конкуренты;
д. проверяющие и контролирующие органы власти.

СМИ;
б. Электронные СМИ;
в. Межличностные контакты;
г. Кинематограф, театр, цирк;
д.

Документооборот между организациями.

основные признаки:
а. достоверность информации;
б. социальная значимость информации;
в. открытость

информации;
г. опосредованность информации;
е. массовая аудитория информации.

к PR-субъекту;
б. повышенное внимание СМИ к PR-субъекту;
в. заинтересованное внимание

аудитории к PR-субъекту;
г. деятельность по завоеванию и удержанию публичного внимания к тому или иному объекту PR-субъекту;
д. освещение деятельности PR-субъекта всеми СМИ региона.

задачи паблик рилейшнз
б. улучшают имидж актора
в. передают сообщения множеством

разных способов
г. реализуются по единому плану
д. решают конкретную проблему актора

метода:
а. опрос целевой общественности;
б. анкетирование целевой общественности;
в. наблюдение над

целевой общественностью;
г. эксперимент;
д. контент-анализ текстов СМИ.

сфере политики;
б. в сфере экономики;
в. в сфере международных отношений;
г.

в сфере культуры;
д. в социальной сфере.

юбилей актора
г. пресс-конференция
д. презентация

общественного мнения
управление кризисными ситуациями

Одной из основных форм PR-деятельности является

подго­товка текстовых материалов для групп целевой общественности и для СМИ.
В пространстве современных PR-комму­никаций активно функционирует целый корпус определенных текстов, имеющих свою особую структуру, систему жанров, язы­ковой облик

наук, оперирующих данным понятием, является той непосредственной действительностью, из

которой только и могут исходить эти дисциплины
По Бахтину : плоть общения
Объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой являются связность и цельность. (лингвистический словарь).

связь

обмен информацией между социальными субъектами (индивидами, человеком и общностью,

общностями)
Публичная коммуникация представляют собой вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса

связаны с рыночной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус,

деятельностью субъектов PR
делятся на внешнюю и внутреннюю   К внутренним целевым группам организации относятся персонал фирмы или корпорации, члены политической партии или общественной организации, сотрудники административного органа
внешними группами для любой социальной организации является та часть целевой общественности, которая не связана непосредственными формальными отношениями (служебными, должностными) с основной её деятельностью

кого мы собираемся влиять проводимой PR кампанией? Кого именно

мы пытаемся убедить или информировать?
Люди, на которых необходимо повлиять, прислушиваются к лидерам мнений. Кто они? Как с ними связаться? Как убедить их помочь?
Целевые группы м.б. внешними и внутренними, первичными и промежуточными (лидеры мнений, которые влияют на первичную аудиторию и др.)

сложных и многообразных типов информации, связанных с обществом и

человеком
Соци­альной будет считаться та информация, которая «производится в процессе человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения ме­жду людьми и достижения ими своих целей, обусловленных их социальным положением»
источник социальной информации — человеческая деятельность

комплексность
реле­вантность
полнота
точность
своевременность и оперативность

как инструмент пуб­личных коммуникаций функционирует вместе с текстовыми фе­номенами

смежных коммуникационных форм — журналистики и рекламы, находясь с последними в отношениях дополнитель­ной дистрибуции

социального субъекта (фирмы, организации, персоны) — базисного субъекта PR,

рас­пространяется по его же инициативе, отражает в оптимизиро­ванном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта.

функционирующий в простран­стве публичных коммуникаций. Этот вид капитала несводим

к другим видам, но в существенной мере произведен от них. Паблицитный капитал, как и любой другой, представляет со­бой социальное отношение, связанное с собственностью, и сущность его связана с самовозрастанием стоимости за счет использования потребительской стоимости, заключенной в соб­ственности»

Придумаем синонимы к этому термину?

продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не только известность компании

или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы
деятельность по продвижению, популяризации, созданию известности лица, организации и (или) продуктов путем распространения организацией или спонсором информации в средствах массовых коммуникаций
заинтересованное внимание аудитории к PR-субъекту

завершенное словесное целое, которое
— содержит PR-информацию,
— инициируется базисным субъектом

PR,
— адресован определенному сегменту общественности,
— функционирует в пространстве публичных коммуникаций,
— служит целям формирования, приращения или поддержа­ния паблицитного капитала конкретного базисного PR-субъекта,
— обладает скрытым (мнимым или значительно реже прямым) автор­ством,
— распространяется путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.
особенности ПР-текста по Почепцову : «текст PR
– «мимикрирует» под новостийный текст, но фоном его являются просчитанные последствия введения этой информации».

В НОВЕЙШЕЕ ПРОИЗВОДСТВО
ОАО «Энергомашкорпорация» вкладывает 2,5 млн. долларов в

создание цеха горячего цинкования на Белгородском заводе ме­таллоконструкций (ОАО «ЭМК-ЗМК»), 100% уставного капитала ко­торого принадлежит корпорации. Строительство технологический линии для этого новейшего производства уже началось. До 30 ян­варя 2011 года итальянская фирма «G.M. GruppoMaccabeo» поста­вит оборудование, а сам пуск линии намечен на 10 марта 2011 года. Цех будет обрабатывать различные конструкции, которые эксплуа­тируются в агрессивной внешней среде и должны иметь особую прочность. Это опоры линий электропередачи, дорожные огражде­ния, трубопроводы. Сейчас весомую долю в пакете заказов ОАЛ «ЭМК-ЗМК» занимают металлоконструкции, предназначенные для монтажа зданий ТЭЦ, которые строит «Энергомашкорпорация».

Санкт-Петербургские ведомости. 2001. 6 янв. напечатано на коммерческой основе

лаконизм
удобство восприятия
эстетичность – возможность для некоторых жанров PR-текста

оперативного отбора актуальной информации
PR-текст имеет надличностное авторство
не нацелен на получение обратной связи в том же коде (виде словесности)