Презентация на тему Анализ имиджа компании New Balance

Содержание

2. Имидж NewBalanceМиссия: быть лидерами в производстве высококачественной
3. Паблицитный капиталИмиджевые статьи: история и развитие бренда,
4. Репутация New Balance NewBalance считается одной из
5. Опрос10%25%50%15%Среди них: Считают в первую очередь маркой
6. ВыводИсходя из результатов опроса, мы делаем вывод,
7. Скачать презентацию
8. Похожие презентации

Имидж NewBalanceМиссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции для повседневной жизни.Позиционирование: Марка одежды, которая охватывает все возрастные категории. Производитель комфортной обуви для спорта и повседневной жизни.

Главная
Маркетинг
Анализ имиджа компании New Balance

Анализ имиджа компании «New Balance» Работу выполнили:Переяславцева Мария-Алиса (руководитель), ФСБ-31СоскиновАмарсан (эксперт),

Имидж NewBalanceМиссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции для повседневной жизни.Позиционирование: Марка

Паблицитный капиталИмиджевые статьи: история и развитие бренда, которые опубликованы на тематических сайтах,

Репутация New Balance NewBalance считается одной из ведущих марок спортивной и повседневной

Опрос10%25%50%15%Среди них: Считают в первую очередь маркой для спорта: 8 человек (20%)Ассоциируют

ВыводИсходя из результатов опроса, мы делаем вывод, что в последние годы марка

Слайды презентации

Слайд 2 Имидж NewBalance
Миссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции

Имидж NewBalanceМиссия: быть лидерами в производстве высококачественной продукции для повседневной жизни.Позиционирование:

для повседневной жизни.
Позиционирование: Марка одежды, которая охватывает все возрастные

категории. Производитель комфортной обуви для спорта и повседневной жизни.

Слайд 3 Паблицитный капитал
Имиджевые статьи: история и развитие бренда, которые

Паблицитный капиталИмиджевые статьи: история и развитие бренда, которые опубликованы на тематических

опубликованы на тематических сайтах, в журналах о спорте и

моде, на официальном сайте компании.

PR-мероприятия: Благотворительный забег “NewBalance”

Личные встречи: Главы NewBalance и J.Crew встретились, чтобы создать совместную коллекцию.

Презентации новой коллекции в точках продаж, на модных показах.

Слайд 4 Репутация New Balance
NewBalance считается одной из ведущих марок

Репутация New Balance NewBalance считается одной из ведущих марок спортивной и

спортивной и повседневной обуви,а также стабильно известна на протяжении

всего своего существования. Полагается, что марка должна восприниматься положительно людьми всех возрастов, статусов и полов.

Мы опросили 40 представителей нашей целевой аудитории ЦА: мужчины и женщины 16-55 лет, ведущие активный образ жизни.

Слайд 5 Опрос
10%
25%
50%
15%
Среди них:
Считают в первую очередь маркой для

Опрос10%25%50%15%Среди них: Считают в первую очередь маркой для спорта: 8 человек

спорта: 8 человек (20%)
Ассоциируют с субкультурами (скейтеры, фанаты, правые,

хипстеры):
16 человек (40%)
Считают высококачественной – 12 человек (30%)
Недовольны качеством продукции – 6 человек (15%)

Слайд 6 Вывод
Исходя из результатов опроса, мы делаем вывод, что

ВыводИсходя из результатов опроса, мы делаем вывод, что в последние годы

в последние годы марка одежды и обуви NewBalance стала

ассоциироваться больше с субкультурами, модой нонконформизма и уличными организациями, чем со спортом и удобством. В большинстве случаев именно такое понимание применения товаров NB пагубно влияет на мнение о марке.

*Тем, кто ассоциируют марку со спортом и удобством, нравится NB или же они относятся нейтрально.
Те, кто считает товары NB атрибутами агрессивных субкультур хулиганского характера, тому не нравится марка или тоже относятся нейтрально.