Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Комплекс маркетинговых коммуникаций

Содержание

Схема воздействия на целевые сегменты потребительского рынка через КМК
«Комплекс маркетинговых коммуникаций» Схема воздействия на целевые сегменты потребительского рынка через КМК Схема механизма действия КМК Цели предприятия, продвигающих свою деятельность:– проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях Игнорирование маркиЗнаниеРасположение ПредпочтениеУбеждение  ПокупкаИерархия коммуникационных эффектов, или лестница продвиженияОсведомленность Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)    Функции рекламы:информационная,экономическая,эстетическая,просветительская,социальная. Задание 1 (работа в группах): Укажите достоинства и недостатки данных рекламных листовок. АБ А Б Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)ПРОПАГАНДА (publiciti): распространение сведений о товаре (услуге) фирме. Пример пропаганды (паблисити):    Небольшая электронная компания стала широко упоминаться Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (public relations )- налаживание отношений Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ(pos-реклама): – служит для того, Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)Мобайлы –  подвешиваются к потолку.Шелфтоккеры (мини-полка) – Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА(sales promotion): – единовременные побудительные меры, поощряющие Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (personal selling) – представление товара одному Задание 2 (работа в группах): Сформулируйте достоинства Спасибо за внимание! Д/З: Подготовиться к тестированию по пройденному материалу.
Слайды презентации

Слайд 2 Схема воздействия на целевые сегменты потребительского рынка через

Схема воздействия на целевые сегменты потребительского рынка через КМК

КМК


Слайд 3 Схема механизма действия КМК

Схема механизма действия КМК

Слайд 4 Цели предприятия, продвигающих свою деятельность:


– проинформировать перспективных потребителей о

Цели предприятия, продвигающих свою деятельность:– проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах,

своем продукте, услугах, условиях продаж;
– убедить покупателя отдать предпочтение именно

этим товарам и маркам;
– сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;
– заставить покупателя действовать, т. е. купить то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Слайд 5 Игнорирование марки
Знание
Расположение
Предпочтение

Убеждение

Покупка

Иерархия коммуникационных эффектов, или

Игнорирование маркиЗнаниеРасположение ПредпочтениеУбеждение ПокупкаИерархия коммуникационных эффектов, или лестница продвиженияОсведомленность

лестница продвижения

Осведомленность


Слайд 6 Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения,

Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах,

напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.
Функции

продвижения: - создание образа престижности, низких цен, инноваций, - информация о товаре и его параметрах, - сохранение популярности товаров (услуг), - изменение образа использования товара, - создание энтузиазма среди участников сбыта, - убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам, - ответы на вопросы потребителей, - благоприятная информация о компании.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании.

Слайд 7 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
Функции

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)  Функции рекламы:информационная,экономическая,эстетическая,просветительская,социальная.

рекламы:
информационная,
экономическая,
эстетическая,
просветительская,
социальная.


Цели рекламы:
привлечь внимание потенциального покупателя,
формировать потребности в данном товаре,
формировать положительное отношение к фирме,
напоминать потребителю о фирме и ее товарах.

РЕКЛАМА (advertising): любая платная форма неличного представления и продвижения товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор.


Слайд 8 Задание 1 (работа в группах): Укажите достоинства и

Задание 1 (работа в группах): Укажите достоинства и недостатки данных рекламных листовок. АБ

недостатки данных рекламных листовок.
А
Б


Слайд 11 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
ПРОПАГАНДА (publiciti): распространение сведений о

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)ПРОПАГАНДА (publiciti): распространение сведений о товаре (услуге)

товаре (услуге) фирме.
Паблисити (или завоевание популярности) это лишь

часть PR-деятельности. Поле PR-деятельности чрезвычайно широкое и включает создание и поддержание положительной репутации и доброй воли компании, а также влияние на общественное мнение в рамках проблем, которые воздействуют на бизнес.

Слайд 12 Пример пропаганды (паблисити):
Небольшая электронная компания

Пример пропаганды (паблисити):  Небольшая электронная компания стала широко упоминаться в

стала широко упоминаться в специализированных торговых журналах и национальных

СМИ в связи с посещением ее предприятия японскими специалистами.
Как только местная общественность узнала о том, что японские ученые приезжали перенимать опыт у этой компании, местные продажи компании и спрос на ее продукцию тотчас возросли.
Объем освещения компании и ее деятельности в прессе был намного шире того, который компания могла бы обеспечить, размещая по нормальным ставкам в СМИ свою рекламу.
Сообщения о компании вызывали у общественности доверие, поскольку их авторами были независимые журналисты, и сами сообщения воспринимались публикой как новости, а не как реклама. Но это не PR.

Слайд 13 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (public relations

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (public relations )- налаживание

)- налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями

посредством создания выгодной для компании репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действий – с другой.

Слайд 14 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ(pos-реклама): –

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ(pos-реклама): – служит для

служит для того, чтобы склонить потребителя к покупке на

месте.

Примеры POS-материалов:
Вобблеры, настенные флаги, мобайлы, стикеры, плакаты, шелфтоккеры, гирлянды, муляжи, ценники, монетницы, фирменные значки, зонты, пакеты ,календари, фирменные брелоки и т.п.


Слайд 15 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
Мобайлы – подвешиваются к потолку.
Шелфтоккеры

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)Мобайлы – подвешиваются к потолку.Шелфтоккеры (мини-полка) –

(мини-полка) – выделяющая конкретный товар или группу.
Вобблеры – находится

в непосредственной близости от товара.

Слайд 16 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА(sales promotion): – единовременные

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА(sales promotion): – единовременные побудительные меры,

побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и

услуг.

Слайд 17 Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)
ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (personal selling) –

Элементы комплекса продвижения: (promotion mix)ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (personal selling) – представление товара

представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в

процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами.

Слайд 18 Задание 2 (работа в группах): Сформулируйте достоинства

Задание 2 (работа в группах): Сформулируйте достоинства и

и недостатки каждого элемента продвижения. Ответы занесите в таблицу.


  • Имя файла: kompleks-marketingovyh-kommunikatsiy.pptx
  • Количество просмотров: 119
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Молитва