Презентация на тему Проект медиапланирования для сети отелей

стильными и комфортными номерами различных категорий; удобное местоположение и

высококвалифицированный персонал.
Отели сети “****" расположены в крупнейших городах России: в Екатеринбурге ****, в Нижнем Новгороде ****, в Новосибирске ****, в Ростове-на-Дону ****, в Сочи ****.

Общая справка об одном из профильных направлений деятельности клиента

коммуникационная стратегия, является один из гостиничных комплексов сети –

отель «***».
Расположен в г. Ялта
Имеет статус 4-х звездочного отеля высокого уровня
Имеет развитую развлекательную инфраструктуру
Предоставляет возможность круглогодичного отдыха

Ключевой объект продвижения

граждан, включая одни из самых популярных и доступных (Египет,

Турция). Как следствие, переориентация потребителя туристических услуг на внутренний сегмент.
Расширение географии внутренних туристических кластеров (полуостров Крым), большее разнообразие и альтернатива выбора внутреннего отдыха.
Улучшение качества предоставляемых услуг в сегменте внутреннего туризма, государственная поддержка, увеличение объема частных инвестиций в развитие новых направлений.
Развитие инфраструктуры объектов внутреннего туризма.

Тренды туристического рынка (внутренний туризм)

такие гостиничные комплексы как:
«***»;
«***»;
«***».
Стоит отметить, что со стороны перечисленных

представителей отельного бизнеса рекламной активности в Московской и Подмосковной географии не наблюдалось.
Основными зональным конкурентами выступают гостиничные комплексы г. Сочи.

Конкурентная среда

категория 30-45 лет);
Пожилые люди;
«Невыездная» категория граждан (военнослужащие, сотрудники силовых

и правоохранительных ведомств).

Целевая аудитория

«***» (с 80% до полной загрузки);
Обеспечение позиционирования и устойчивого

присутствия бренда («***») на рынке;
Увеличение знания о рекламируемом комплексе у потенциальных клиентов отеля (отель «***»).
Обеспечение устойчивого спроса на приобретение услуг гостиничного комплекса.

Основные цели и задачи рекламной кампании

средства);
Остановочные павильоны;
Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные на вокзалах;
Объекты рекламной инфраструктуры,

расположенные в аэропортах;
Рекламные возможности метро (wi-fi сеть);

Предлагаемые каналы коммуникации

на различных типах рекламных конструкций.
Срок размещения - июнь –

сентябрь 2016г.
География присутствия – Москва и Московская область.
Охват – Москва (основные транспортные магистрали, метро), МО («вылетные» магистрали (Киевское ш., Домодедовское ш., Ленинградское ш., Международное ш., МКАД)), аэропортовые и вокзальные зоны.
ВАЖНО! Обеспечить непрерывный характер взаимодействия с целевой аудиторией, широкий охват присутствия, мощное воздействие на ЦА.
Возможно рассмотреть ротацию в определении приоритетных каналов коммуникации.

Период, география и охват рекламной кампании

кампаний;
Относительно невысокая стоимость рекламного контакта;
Возможность долговременного воздействия на аудиторию;
Большое

количество рекламных контактов;
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.

Наружная реклама (щитовая)

инвентаря. Количество сторон – 14.;
Киевское шоссе (удаленность до аэропорта

Внуково), кластерное присутствие, совмещение сторон ББ (3х6) и СС (4х12). Количество сторон – 10.;
Домодедовское шоссе (удаленность до аэропорта Домодедово), кластерное присутствие, совмещение сторон ББ (3х6) и СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 10.
Ленинградское шоссе (удаленность до съезда на Международное шоссе), СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 2.
Международное шоссе (удаленность до аэропорта Шереметьево), СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 2.

Наружная реклама (щитовая)

воздействие.
Выбранные направления являются наиболее трафиковыми (среднее количество контактов на

МКАД – около 170.000 в день).
Целевые направления (Киевское, Домодедовское, Ленинградское и Международное шоссе) - вылетные магистрали.
Кластерный формат установки адресов (несколько РК подряд) считается наиболее эффективным и эффектным.
Комбинированный вариант трансляции (сочетание РК разного формата) позволит обеспечить узнаваемость бренда.
Наличие в адресной программе РК большого формата способствует повышению репутационного капитала рекламируемого продукта и увеличению лояльности со стороны потенциального потребителя.

Наружная реклама (щитовая) карта рекламных адресов

с НДС (4.490.000 рублей в месяц с НДС).
Стоимость включает:
-размещение

рекламной информации;
-обслуживание рекламной конструкции в течении всего периода размещения;
-производство рекламоносителей;
-монтаж, демонтаж рекламоносителей;
-предоставление плановых фотоотчетов.

Наружная реклама (щитовая) (бюджет рекламной кампании)

(95%) - активная трудоспособная часть населения
Пол: женщины - 37%, мужчины

- 63%
Образование: высшее - 63%
Доходы: выше среднего - 88%
Род деятельности: руководители+менеджеры - 77%

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

100 бортах маршрутных транспортных средств.
Вариант размещения
Предлагаемый вариант трансляции является

наиболее эффективным в соотношении затрат и прогнозируемого эффекта.

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

Предлагаемый

проспект;
Тропаревская улица - Никулинская улица - Озерная улица -

Боровское шоссе;
Каширское шоссе, с. Ям, Горки, Петровское, Каширское шоссе,  Ореховый б-р, Шипиловский проезд-Домодедовская м.;
Лермонтовский проспект - Октябрьский проспект - Рязанское шоссе;
МКАД - Ярославское ш. - просп.Мира-ВВЦ (сев.);
 "Москва - Нижний-Новгород" - Сталеваров ул. - Зеленый пр. - Свободный пр. (Балашиха)-Свободный пр. (Балашиха);
Киевская ст.м.-Киевская ст.м. (Киевский вокзал) - Тараса Шевченко, наб - Дорогомиловская Б., ул - Кутузовский, пр-кт - Можайское, ш - Вяземская, ул - Сколковское, ш - Немчиново п.-Немчиново п.;
гостиница Останкино-ул. Мал. Ботаническая - ул. Ботаническая - ул. Академика Королева- Останкинский пр. - Проспект Мира

Некоторые из основных направлений, представленных в программе:

1.805.000 рублей (601.000 рублей в месяц).
В цену включены:
-НДС 18%;
-печать,

ламинация;
-монтаж, демонтаж;
-гарантийное обслуживание;
-фотоотчет.

Транзитная реклама (бюджет рекламной кампании)

изготовления рекламоносителей;
Взаимосвязь с рекламным блоком на транзите, метро и

щитовом инвентаре.

Остановочные павильоны

(период июнь-август 2016), 50 рекламных адресов. Адреса тесно связаны

с логистикой движения брендированных траспортных бортов, что обеспечит непрерывность воздействия.
Стоимость размещения составляет 1.900.000 рублей с НДС (630.000 рублей в месяц с НДС).

Остановочные павильоны (бюджет рекламной кампании)

2016) на 2-х наиболее трафиковых площадках, расположенных в аэропортах

Шереметьево и Внуково.
Стоимость размещения составляет 1.925.000 рублей с НДС (641.000 рублей в месяц с НДС)

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах (бюджет рекламной кампании)

вокзал, Ярославский вокзал, Ленинградский вокзал.
РК разного формата, обладающие различными

техническими характеристиками (освещение, динамическая смена изображений).
Тесно связаны с транспортом и метро.
Охвачены целевые зоны (премиальные зоны ожидания, пути следования пешеходов к категории эелектричек «спутник», основные входы в метро, билетные кассы).

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные на вокзалах

составляет 1.570.000 рублей с НДС (523.000 рублей в месяц

с НДС).
Адресная программа включает 12 адресов различного формата.
Стоимость размещения включает:
-размещение рекламной информации;
-производство рекламоносителей;
-монтаж, демонтаж рекламоносителей;
-техническое обслуживание в течение всего срока размещения;
-плановый фотоотчет.

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные на вокзалах (бюджет рекламной кампании)

из 10 пассажиров метрополитена имеют мобильные устройства с доступом

к интернету (широта воздействия);
Возможность уникального таргетинга;
Лояльное отношение к рекламному контенту обусловлено благодарностью за бесплатный источник интернета;
Активная аудитория, на которую происходит воздействие;
Моментальный запуск рекламной кампании;
Возможность оперативно вносить корректировки в рекламный контент (акции, спец предложения).

Рекламные возможности метро (wi-fi сеть)

дополнить присутствие в Москве. Т.к. мы решили оптимизировать рекламный

бюджет за счет удаления размещения на ББ и СС (внутри Москвы), в силу завышенной стоимости размещения.
Стоимость размещения (период июнь-август 2016) составляет 986.000 рублей с НДС (330.000 рублей в месяц с НДС).
Объем размещения – 430.000 показов в месяц.
Прогнозируемые показатели по CTR – 1,4% (отношение количества кликов к количеству показов), количество кликов – 6.020, стоимость одного клика – 43,7 рублей.

Рекламные возможности метро (wi-fi сеть) (бюджет рекламной кампании)

2016) составляет 26.136.000 рублей с НДС (6.534.000 рублей в

месяц с НДС).

Кумулятивный бюджет на проведение рекламной кампании

по направлению «Транзитная реклама» – Ширков Павел
Менеджер по направлению

«Уличная мебель», «Аэропортовые зоны» - Фокин Илья
Менеджер по направлению «ООН» (Москва и Московская область), «Метро» – Трушин Денис

Рабочая группа