Презентация на тему Маркетинговые исследования в регионоведении

Процесс маркетинговых исследований
2.2 Типы маркетинговых исследований
3. Методы маркетинговых исследований

в регионоведение
4. Заключение и список используемой литературы

территориальных сообществ (геополитические, географические, экономические, социокультурные, конфессиональные и др.),

региональные группировки, страны и их регионы как субъекты международных отношений и глобальной конкуренции. Широко используется системный подход.

ЧТО ТАКОЕ РЕГИОНОВЕДЕНИЕ?

на основе научных методов.
Исследование, позволяет как можно конкретнее,

раскрыть состояние отдельных элементов.

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ?

исследования
Сбор необходимой информации
Анализ полученных данных
Оценка результатов
ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ(*)

количественные, MIX-методы
По объектам: потребителей, конкурентов, конъюнктура рынка
По целям: разведочные,

описательные, казуальные.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

таксонирования;
Вариантный метод;
Методы социологических исследований;
Метод сопоставления.
Системный анализ;
Балансовый метод;

Метод экономико-географического исследования;
Картографический метод;
Метод экономико-математического моделирования;
Методы многомерного статистического анализа;
Метод прогнозирования;

МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРИЕМЛЕМЫЕ ДЛЯ РЕГИОНОВЕДЕНИЯ

СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ
-опирается на принцип алгоритма. Это

метод научного познания, который позволяет изучать все стороны развития региона, его внутренние связи и их взаимодействие.
(*)
Задачи системного анализа: разрешение проблемной ситуации, возникшей перед объектом проводимого системного исследования.
Принципы системного анализа: принцип конечной цели, принцип измерения, принцип эквифинальности, принцип единства, принцип связности, принцип модульного построения, принцип иерархии, принцип функциональности, принцип развития и др.

региональных уровней жизни населения и прогнозирования развития региональной социальной

инфраструктуры. Для анализа уровня жизни населения регионов центральными экономическими органами разработана методика сопоставления на основе системы синтетических и частных показателей. В конечном результате основная цель территориального анализа уровня жизни населения состоит в выявлении фактически сложившихся различий в уровне жизни и достижений относительно равной степени удовлетворения потребностей населения всех регионов . Уровень жизни населения непосредственно связан с развитием региональной социальной инфраструктуры.

МЕТОДЫ СОПОСТАВЛЕНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

заключается в сопоставлении уравновешивающих друг друга систем взаимосвязанных показателей.

Метод таксонирования- это процесс членения территории на сопоставимые или иерархические соподчиненные таксоны. Таксоны – равнозначные, иерархически соподчиненные территориальные ячейки,(административные районы, муниципальные образования).

БАЛАНСОВЫЙ МЕТОД И МЕТОД ТАКСОНИРОВАНИЯ

— наиболее ярко отражает черты многомерности в процедуре классификации

объектов. Название «кластерный анализ» происходит от английского слова «cluster» — гроздь, скопление

Метод порядковой классификации-это совокупность приемов разделения множества объектов, планомерный подход к их разделению на подмножества. В науке известны три метода классификации объектов: иерархический, фасетный, дескрипторный. Эти методы различаются разной стратегией применения классификационных признаков.

МЕТОД ГЛАВНЫХ КЛАСТЕРОВ И МЕТОД ПОРЯДКОВОЙ КЛАССИФИКАЦИИ

1) региональный метод (исследование путей формирования и развития территорий,

изучение развития и размещения общественного производства в региональном развитии); 2) отраслевой метод (исследование путей формирования и функционирования отраслей экономики в географическом аспекте, изучение развития и размещения общественного производства в отраслевом разрезе) 3) местный метод (исследование путей формирования и развития производства отдельного города, селения, изучение развития и размещения производства по его первичным ячейкам).

Картографический метод- наглядное представление особенности размещения производства и проживания населения региона.

МЕТОД ЭКОНОМИКО-ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И КАРТОГРАФИЧЕСКИЙ МЕТОД

современных электронных средств позволяет с минимальными затратами труда и

времени обрабатывать огромный и весьма разнообразный статистический материал, различные исходные данные, характеризующие уровень, структуру, особенности социально-экономического комплекса региона, и, что особенно важно, позволяет выбирать оптимальные решения и варианты, модели в соответствии с теми целями, которые поставлены перед региональным исследованием.

индивидуальные собеседования с представителями разных отраслей и сфер социально-экономического

комплекса региона; контент-анализ, интервью и публичные выступления руководящей элиты регионов, ученых и специалистов и т.д.

Методы многомерного статистического анализа -раздел статистики, посвященный исследованиям экспериментов с многомерными наблюдениями. К многомерному статистическому анализу относят следующие разделы: факторный анализ; дискриминантный анализ; кластерный анализ; многомерное шкалирование; методы контроля качества.

Вариантный метод -размещения производительных сил региона чаще всего используется при разработке схем размещения производства по территории региона на первых этапах планирования и прогнозирования. Он предусматривает рассмотрение вариантов различных уровней развития хозяйства тех или иных регионов, вариантов территориальных экономических пропорций по регионам;