Презентация на тему Теоретическое обоснование творческой деятельности. Определение понятия креатив

нового в настоящем»  Маршалл Маклюэн 

или «сотворение из ничего».


На Западе креативностью обозначают технологический элемент

творчества.
В российской языковой культуре креативность воспринимают гораздо шире, поскольку это совсем новое и еще не понятое большинством явление.

вдохновении автора, его способностях, традициях, которым следует автор.
Креативный

процесс - главной его составляющей становится прагматический элемент, то есть изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно что-то создавать, как нужно что-то создавать и, собственно, что именно нужно создавать. 

возникают, перемещаются и трансформируются с колоссальной скоростью.
Поэтому движение

капитала в мировом масштабе начинает все больше зависеть от креативной составляющей информации (креативного продукта), ориентированной на настроения, ожидания и подсознательные реакции участников рынка.

Подобным образом ситуация складывается во всех сферах обращения информации. Креативное ядро всякого пакета сообщений обеспечивает максимально эффективное восприятие информации целевой аудиторией, не дает пакету сообщения превратиться в «информационный шум» и остаться незамеченным.

креативных информационных технологий. Влияние должно быть нацелено на стереотипические

зоны сознания целевой аудитории.
Принцип формирования информационных потоков и управления ими, построенный в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, направленный на формирование новых целевых аудиторий, а значит, открытия новых рынков, лежит в основе креативных технологий. 

аналитики, исследований и рейтингов;
рынок образования;
рынки произведений искусства.
Креативные технологии

являются наиболее актуальными для этих сфер деятельности.

пронизывает все сферы нашей жизни.
Изменение психологических моделей влияет

на практику потребления, меняет покупательские привычки людей, создает новые аудитории - и реклама, в стремлении быть эффективной, должна уметь достучаться до этих новых аудиторий.
Для этого она должна меняться вместе
с обществом, должны создаваться новые
рекламные модели, новые идеи,
креатив в рекламе в глобальном смысле
слова должен присутствовать всегда.

типа:
проблемы недостаточного взаимопонимания, возникающие в процессе взаимодействия между агентством

и заказчиком
организационная неготовность агентств не только к устранению глубинных причин проблем заказчиков, но и к решению поверхностных проблем, в том числе и своих собственных
организационная и психологическая неготовность заказчиков к решению проблем
недостаточный профессиональный
уровень образования участников рынка

и
предоставление готового проекта

побуждать к нахождению новых решений
Оригинальность идеи
Гибкость
Адекватность
Логичность
Комплексность
Привлекательность
Сложность
Изящность
Выразительность идеи
Креативная идея должна

быть не
слишком сложной в реализации

формирование, символической ценности и мифов о товаре
Метод разрыва –

«выявил- сломал- создал»
NLP - нейро-лингвистическое программирование

знайте правила игры. 
Начинайте с четкой стратегии или плана. 
Помните — большинство товаров не

являются уникальными. 
Проявите знание людей, для которых вы работаете.
Аудитория не интересуется тем, что вы хотите ей преподне­сти. 
Проводите собственные исследования. 
Во время проведения опроса потребителей задавайте как можно больше вопросов. 
Знайте, что люди часто проявляют непоследовательность в вы­боре товаров.
Никогда не давайте неоправданных обещаний. 
Выделяйте полезные свойства товаров, а не детали устройств. 

Набор «подогреваю­щих» креативный
процесс средств

а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров

ее значение приобрело очень большие масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть.