Презентация на тему Як розробити ефективну рекламну кампанію

Содержание

2. ВступРекламні кампанії – це комплекс рекламних заходів,
3. Логіку і спрямованість рекламних діянь та успіх
4. Залежно від спрямованості, термінів проведення, географії, ступеня
5. Основні напрями поширення реклами До основним напрямам
6. Розробка рекламної програми розбивається на наступні етапи:Аналіз
7. Цілі і завдання рекламної кампанії визначаються наступними факторами:об'єкт рекламування;маркетингові цілі фірми;стадії життєвого циклу товару.
8. Далі визначається цільова аудиторія (споживчий сегмент), для якої в
9. Споживчий сегмент може бути виділений за наступними
10. Скачать презентацию
11. Похожие презентации

ВступРекламні кампанії – це комплекс рекламних заходів, розроблений згідно з програмою маркетингу і сучасних напрямів на споживачів товару які мають відповідні сегменти ринку, із єдиною метою - викликати їх реакцію

Главная
Маркетинг
Як розробити ефективну рекламну кампанію

ЯК РОЗРОБИТИ ЕФЕКТИВНУ РЕКЛАМНУ КАМПАНІЮДенисенко Ігор

ВступРекламні кампанії – це комплекс рекламних заходів, розроблений згідно з програмою маркетингу

Логіку і спрямованість рекламних діянь та успіх рекламної кампанії визначає чотири чинника,

Залежно від спрямованості, термінів проведення, географії, ступеня охоплення ринку рекламні кампанії можна розділити

Основні напрями поширення реклами До основним напрямам поширення реклами належить · Печатная реклама. ·

Розробка рекламної програми розбивається на наступні етапи:Аналіз маркетингової ситуації;Визначення цілей і завдань

Цілі і завдання рекламної кампанії визначаються наступними факторами:об'єкт рекламування;маркетингові цілі фірми;стадії життєвого циклу товару.

Далі визначається цільова аудиторія (споживчий сегмент), для якої в основному розробляється реклама.Споживчий сегмент може

Споживчий сегмент може бути виділений за наступними критеріями: географічний регіон; рівень доходу;

В самому кінці визначається ефективність рекламної кампанії. Для цього використовуються такі показники: приріст обсягу

Слайды презентации

Слайд 2 Вступ
Рекламні кампанії – це комплекс рекламних заходів, розроблений

ВступРекламні кампанії – це комплекс рекламних заходів, розроблений згідно з програмою

згідно з програмою маркетингу і сучасних напрямів на споживачів

товару які мають відповідні сегменти ринку, із єдиною метою - викликати їх реакцію

Слайд 3 Логіку і спрямованість рекламних діянь та успіх рекламної

Логіку і спрямованість рекламних діянь та успіх рекламної кампанії визначає чотири

кампанії визначає чотири чинника, відомі у західної теорії реклами

як «п'ять Р»
>Product (товар) – особливості і асортимент товару, можливостей його технічного обслуговування тощо. буд.;
>Price (ціна) – ціна як така, платіжні умови продажу, транспортних послуг;
Promotion (сприяння збуту) – вибір місць продажу, каналів реалізації, спосіб доставки, наявність товарний знак, упаковки, використання заходів, сприяють збуту, реклама;
>Place (місце) – географічні і навіть фізичні особливості місць продажу.
>Рeople (люди) – кадри, формують і які формулюють мети та реалізують рекламну кампанію, яких насамперед залежить її ефективність.

Слайд 4 Залежно від спрямованості, термінів проведення, географії, ступеня охоплення

Залежно від спрямованості, термінів проведення, географії, ступеня охоплення ринку рекламні кампанії можна

ринку рекламні кампанії можна розділити ми такі типи:
за спрямованістю на:
·

цільові (цільова група споживачів),
· соціально-направлені (широкі прошарки громадськості);
за термінами проведення на:
· короткострокові (до року),
· довгострокові (понад рік);
за географією на:
· місцеві (місто, район),
· регіональні (частка країни),
· національні (у країни),
· міжнародні (поза межами країни);

за рівнем охоплення ринку на:
· сегментування (один сегмент ринку),
· тотальні (все сегменти);
за діапазоном використання видів рекламну діяльність на:
· спеціалізовані (одна частка),
· комбіновані (понад один вид),
· комплексні (всі види);
за діапазоном використання коштів рекламну діяльність на:
· монокампанії,
· поликампанії.

Слайд 5 Основні напрями поширення реклами
До основним напрямам поширення реклами

Основні напрями поширення реклами До основним напрямам поширення реклами належить · Печатная

належить
· Печатная реклама.
· Газети
· Журнали
· Листівки і буклети.
· Пряма

поштова реклама
· Радіо – і телевізійна реклама.
· Реклама на транспорті.
· Рекламні сувеніри.
· Реклама у вітрині магазину.
· Зовнішня реклама
· Реклама у місцях продажу

Слайд 6 Розробка рекламної програми розбивається на наступні етапи:
Аналіз маркетингової

Розробка рекламної програми розбивається на наступні етапи:Аналіз маркетингової ситуації;Визначення цілей і

ситуації;
Визначення цілей і завдань реклами;
Визначення цільової аудиторії;
Визначення бюджету кампанії;
Вибір

засобів розповсюдження реклами;
Складання рекламного повідомлення;
Показники ефективності рекламної кампанії.

Слайд 7 Цілі і завдання рекламної кампанії визначаються наступними факторами:
об'єкт

рекламування;
маркетингові цілі фірми;
стадії життєвого циклу товару.

Слайд 8 Далі визначається цільова аудиторія (споживчий сегмент), для якої в основному

Далі визначається цільова аудиторія (споживчий сегмент), для якої в основному розробляється реклама.Споживчий сегмент

розробляється реклама.
Споживчий сегмент може бути виділений за наступними критеріями:

географічний регіон; рівень доходу; вік; стиль життя; імідж. Помилка у виборі аудиторії належить до фатальних наслідків.

Слайд 9 Споживчий сегмент може бути виділений за наступними критеріями:

Споживчий сегмент може бути виділений за наступними критеріями: географічний регіон; рівень

географічний регіон; рівень доходу; вік; стиль життя; імідж. Помилка у

виборі аудиторії належить до фатальних наслідків.

1) метод минулого року
2) метод фінансових можливостей
3) метод «відсоток від виручки»
4) паритетний метод
5) метод цілей і завдань
Вибираючи засоби поширення реклами необхідно обгрунтувати вибір того чи іншого засобу, визначити частоту і інтенсивність рекламної компанії і розробити її графік.