Презентация на тему Трансляція формотворчих методів кубізму в рекламі сучасних брендів

кубізм »
К. Малевич

в творчості передусім Пабло Пікассо. Картина Пікассо
«Авіньйонської дівиці» 1907

року вважається початком становлення нового стилю – кубізму.
ПРОБЛЕМАТИКА
На сьогодні цей стиль рідко можна зустрітити у
дизайні реклами, а тому він потребує дослідження та
вивчення дизайнерами, копірайтерами головних осо-
бливостей та переваг у використанні.
Неоднозначність, рідкісність та загадковість форм
надає об’єктам реклами унікальності серед інших. А
цільова аудиторія однозначно запам’яйтає адресова-
не їй рекламне повідомлення.

Особливості:
художники-кубісти відкинули натуру як
предмет художньої творчості,перспективу і світлотінь як засоби художньої виразності.

об'єктів, але і описом реальної дійсності

відноситься до живопису,
який почав розвиватися в XX столітті і

характеризується використанням геометризованими
формами, ціллю яких є «роздрібнення» реальних об'єктів на стереометричні примітиви.

- конструювання об'ємної форми на площині, розчленування її
на геометричні

елементи .

Особливості:
Простір передається геометрично жорстко, чуттєво-емоційне сприйняття натури майже втрачено. Фігури жінок - це притиснуті до площини картини, роздробленої на більш дрібні геометричні плани блакитного, синього та коричневого кольорів.

Сезанновський

Аналітичний

Синтетичний

Academy of Media Arts
(2014р.)
Робота: студія severa frahm
Замовники -

виробники ковдр

Особливості:
Кубісти відмовилися від передачі дійсності за допомогою лінійної перспективи і світло-повітряного середовища;
намагалися показати простір шляхом чергування площин.

з гітарою, 1921р.)
Розробка: Лернер Енгелбертс і Сандер Плаг
Замовник: Голландська

газета Volkskrant

Особливості:
Мета - дати можливість глядачеві побачити, з чого складається фігура, показати її з усіх сторін. Таким чином, людина, дивлячись на картину, немов би довго вдивляється в зображення, обходить його навколо, заглядаючи усередину.

і ніж, 1911-1912)
Замовник: компанія Oras (серія Cubista)
Розробка: рекламне агентство

Taivas

Особливості:
«Художники-кубісти, починаючи з 1909 року, зруйнували предмет і заново реконструювали його, вільно імпровізуючи засобами живопису незалежно від об'єктивної реальності. Вони тим самим відкрили непотрібність предмета і фактично стали першими представниками абстрактного живопису » - Мішель Сейфор.

ФОРМИ ДИЗАЙНУ РЕКЛАМИ
Скло і пляшка Сьюз
(1912р.)
Особливості:
Художники стали робити впізнаваними

деякі деталі, здатні натякнути на зображуваний предмет, наприклад реальні предмети (скло, коробочки, деталі музичних інструментів і т.д.) і матеріали різної фактури (папір, дерево, тканину).

Сандер Плаг
Замовник: Голландська газета Volkskrant
МИСТЕЦТВО ТА СУЧАСНІ ФОРМИ

ДИЗАЙНУ РЕКЛАМИ

що читають,1934р.)
Рекламна кампанія
ТМ «Whiskas»
Особливості:
Форма та колір у дизайні

рекламного звернення відіграють важливу роль для сприйняття цільовою аудиторією.
Необхідно розмежовувати використання кольорів:
теплі - для виступаючих елементів,
холодні - для віддалених.

ідеї:  Олексій Солодовніков 
П. Пікассо
( Італійка, 1917р.) 

СУЧАСНІ ФОРМИ ДИЗАЙНУ РЕКЛАМИ
Особливості:
Незвичайні і симетричні форми, які використовують

кубісти, «прочитуються» і сприймаються споживачами легко. Цільова аудиторія одразу розуміє сутністну форму об’єкта.

( Розроблений студентами КНТЕУ)

2014-2015рр.
2015рр.

ТА СУЧАСНІ ФОРМИ ДИЗАЙНУ РЕКЛАМИ
Дослідження сучасних психологів показують, що

на складних, деталізованих, іноді не зрозумілих з першого погляду зображеннях, споживачі частіше зупиняють свою увагу - глядачеві цікаво «розгадати загадку», і розгадка сенсу приносить естетичне задоволення і позитивні емоції.
(Глібенко Н. В., Басова С. Н. Психологія дизайну і засобів її розповсюдження )

вплив на світове мистецтво.
Роботи, П. Пікассо і Ж. Барта

продовжують жити і є цінністю для сучасного
суспільства.
Більшість художніх течій, що виникли на початку 20 століття, залишилися
лише короткими епізодами в бурхливій біографії століття. Кубізму ж
судилося довге життя.
Ставлення до художньої творчості як до творчого акту, результатом якого
є нова дійсність, - один з основних постулатів кубізму.
Отже, кубізм в сучасній рекламі – це відтворення незвичних форм,
створення нової реальності та виокремлення бренду/марки серед інших.

"Мета, - каже Ж.Брак, - не в відтворенні оповідного факту, а в творі акта живописного. Сюжет не є об'єктом, це - нова єдність ".