Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Товарная политика в маркетинге. (Лекция 7)

Содержание

Вопросы:Определение и классификация товаров.Жизненный цикл товаров (ЖЦТ).Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.
Товарная политика в маркетингеЛекция 7 Вопросы:Определение и классификация товаров.Жизненный цикл товаров (ЖЦТ).Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах. 1. Определение и классификация товара. Товарная политика – это комплекс мероприятий по формированию товарного портфеля фирмы и Мероприятия товарной политики:модификация изготовляемых товаров;разработка новых видов продукции;снятие с производства устаревших товаров;установление Товар –все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с Товар Б1. Определение и классификация товаров.Товар ВПотреб-ность ХСтепени удовлетворения потребности:Товар АПотреб-ность ХПотреб-ность ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА -это некоторая целостность, которая имеет цену, внешний вид, а также 1. Определение и классификация товаров.товара по замыслу;товара в реальном исполнении;товара с подкреплением (полный товар).Маркетинг рассматривает товар: Три уровня товара:1. Определение и классификация товаров.Товар по замыслуТовар с подкреплениемТовар в реальном исполнении 1. Определение и классификация товаров.блага и услуги;товары промышленного назначения;потребительские товарыКлассификации товара:Классификация товаров 1. Определение и классификация товаров.«локомотивы»; зазывные товары; тактические товары;товары, которые находятся на 1. Определение и классификация товаров.Товары длительного пользования;Товары кратковременного пользования;Услуги.Классификации товаровпо степени долговечности и материальной осязаемости: 1. Определение и классификация товаров.индивидуального пользования,широкого потребления,производственного потребления.Классификации товаров с учетом их назначения: 1. Определение и классификация товаров.товары повседневного спроса;товары тщательного предварительного выбора;престижные товары;товары пассивного спроса.Классификации потребительских товаров: 1. Определение и классификация товаров.товары повседневного спроса (постоянного спроса, импульсные покупки, экстренных 1. Определение и классификация товаров.основное и вспомогательное оборудование;сырье, материалы и готовые детали;полуфабрикаты;стационарное 1. Определение и классификация товаров.бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых)деловые (технические, интеллектуальные, финансовые)социальные Классификации услуг:1. Определение и классификация товаров. Классификации товаров:КЛАССИФИКАЦИЯ И.Л. Акулича 1. Определение и классификация товаров. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара – процесс развития продажи товара и получения прибылей, который 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Причины интереса маркетологов к ЖЦТ:ЖЦП становится короче, чем раньше;новая продукция требует растущих 3. Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. Этап разработки товаравключает разработку нового товара и организацию пропаганды с целью ознакомления 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. Этап выведения товара на рынок (с момента распространения товара и поступления его 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. Этап роста –период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей. 3. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. Этап зрелости -- период стабилизации или 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли. Этап упадка – период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением
Слайды презентации

Слайд 2 Вопросы:
Определение и классификация товаров.
Жизненный цикл товаров (ЖЦТ).
Этапы ЖЦТ

Вопросы:Определение и классификация товаров.Жизненный цикл товаров (ЖЦТ).Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.

и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.

Слайд 3 1. Определение и классификация товара.

1. Определение и классификация товара.

Слайд 4 Товарная политика –
это комплекс мероприятий по формированию

Товарная политика – это комплекс мероприятий по формированию товарного портфеля фирмы

товарного портфеля фирмы и управлению этим портфелем.
1. Определение и

классификация товаров.

Слайд 5 Мероприятия товарной политики:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие

Мероприятия товарной политики:модификация изготовляемых товаров;разработка новых видов продукции;снятие с производства устаревших

с производства устаревших товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего

ассортимента выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

1. Определение и классификация товаров.

Слайд 6 Товар –
все, что может удовлетворить нужду или потребность

Товар –все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку

и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования

или потребления.

1. Определение и классификация товаров.

Слайд 7
Товар Б
1. Определение и классификация товаров.
Товар В
Потреб-
ность Х
Степени

Товар Б1. Определение и классификация товаров.Товар ВПотреб-ность ХСтепени удовлетворения потребности:Товар АПотреб-ность

удовлетворения потребности:

Товар А

Потреб-
ность Х

Потреб-
ность Х
Потребность
не удовлетворена
Потребность
удовлетворена

частично

Потребность
удовлетворена полностью

Слайд 8 ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА -
это некоторая целостность, которая имеет цену,

ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА -это некоторая целостность, которая имеет цену, внешний вид, а

внешний вид, а также другие физические и качественные характеристики.
1.

Определение и классификация товаров.

Слайд 9 1. Определение и классификация товаров.
товара по замыслу;
товара в

1. Определение и классификация товаров.товара по замыслу;товара в реальном исполнении;товара с подкреплением (полный товар).Маркетинг рассматривает товар:

реальном исполнении;
товара с подкреплением (полный товар).
Маркетинг рассматривает товар:

Слайд 10 Три уровня товара:
1. Определение и классификация товаров.
Товар по

Три уровня товара:1. Определение и классификация товаров.Товар по замыслуТовар с подкреплениемТовар в реальном исполнении

замыслу
Товар с подкреплением

Товар в реальном исполнении

Слайд 11 1. Определение и классификация товаров.
блага и услуги;
товары промышленного

1. Определение и классификация товаров.блага и услуги;товары промышленного назначения;потребительские товарыКлассификации товара:Классификация

назначения;
потребительские товары
Классификации товара:
Классификация товаров может
осуществляться и по ассортименту


Слайд 12 1. Определение и классификация товаров.
«локомотивы»;
зазывные товары;
тактические

1. Определение и классификация товаров.«локомотивы»; зазывные товары; тактические товары;товары, которые находятся

товары;
товары, которые находятся на стадии внедрения необходимые для замены;
товары

на стадии спада (поддерживаемые товары).

Классификации товаров
по «поведению»:

Слайд 13 1. Определение и классификация товаров.
Товары длительного пользования;
Товары

1. Определение и классификация товаров.Товары длительного пользования;Товары кратковременного пользования;Услуги.Классификации товаровпо степени долговечности и материальной осязаемости:

кратковременного пользования;
Услуги.
Классификации товаров
по степени долговечности
и материальной осязаемости:

Слайд 14 1. Определение и классификация товаров.
индивидуального пользования,
широкого потребления,
производственного потребления.
Классификации

1. Определение и классификация товаров.индивидуального пользования,широкого потребления,производственного потребления.Классификации товаров с учетом их назначения:

товаров
с учетом их назначения:

Слайд 15 1. Определение и классификация товаров.
товары повседневного спроса;
товары тщательного

1. Определение и классификация товаров.товары повседневного спроса;товары тщательного предварительного выбора;престижные товары;товары пассивного спроса.Классификации потребительских товаров:

предварительного выбора;
престижные товары;
товары пассивного спроса.
Классификации потребительских товаров:

Слайд 16 1. Определение и классификация товаров.
товары повседневного спроса (постоянного

1. Определение и классификация товаров.товары повседневного спроса (постоянного спроса, импульсные покупки,

спроса, импульсные покупки, экстренных случаев);
товары предварительного выбора,
товары особого спроса,
товары

пассивного спроса.

Классификации товаров широкого потребления:

Слайд 17 1. Определение и классификация товаров.
основное и вспомогательное оборудование;
сырье,

1. Определение и классификация товаров.основное и вспомогательное оборудование;сырье, материалы и готовые

материалы и готовые детали;
полуфабрикаты;
стационарное сооружение;
вспомогательные материалы и услуги.
Классификации товаров
производственного

назначения:

Слайд 18 1. Определение и классификация товаров.
бытовые (питание, жилье, обслуживание,

1. Определение и классификация товаров.бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых)деловые (технические, интеллектуальные,

отдых)
деловые (технические, интеллектуальные, финансовые)
социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).
Классификации услуг:

Слайд 19
Классификации услуг:
1. Определение и классификация товаров.




Классификации услуг:1. Определение и классификация товаров.

Слайд 20
Классификации товаров:

КЛАССИФИКАЦИЯ
И.Л. Акулича




1. Определение и классификация товаров.

Классификации товаров:КЛАССИФИКАЦИЯ И.Л. Акулича 1. Определение и классификация товаров.

Слайд 21 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Слайд 22 Жизненный цикл товара –
процесс развития продажи товара

Жизненный цикл товара – процесс развития продажи товара и получения прибылей,

и получения прибылей, который состоит из пяти этапов: разработки

товара, выведение его на рынок, роста, зрелости, упадка.

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Слайд 23 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

Слайд 24 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Слайд 25 Причины интереса маркетологов к ЖЦТ:
ЖЦП становится короче, чем

Причины интереса маркетологов к ЖЦТ:ЖЦП становится короче, чем раньше;новая продукция требует

раньше;
новая продукция требует растущих новых инвестиций;
позволяет маркетологу предвидеть изменения

во вкусах потребителей, конкуренции, поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать маркетинговый план;
позволяет проанализировать товарный ассортимент,
многие компании стараются достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых развивающихся и зрелых товаров.

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Слайд 26 3. Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга

3. Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.

на этих этапах.

Слайд 27 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

Слайд 28 Этап разработки товара
включает разработку нового товара и организацию

Этап разработки товаравключает разработку нового товара и организацию пропаганды с целью

пропаганды с целью ознакомления с товаром потенциальных потребителей и

формирования спроса. Основная цель – создание качественного товара.

3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…

Слайд 29 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

Слайд 30 Этап выведения товара на рынок
(с момента распространения

Этап выведения товара на рынок (с момента распространения товара и поступления

товара и поступления его в продажу). На этом этапе

фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики из-за незначительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта.

3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…

Слайд 31 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

Слайд 32 Этап роста –
период быстрого восприятия товара рынком и

Этап роста –период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.

быстрого роста прибылей.

3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…

Слайд 33 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

Слайд 34 Этап зрелости --
период стабилизации или замедления темпов

Этап зрелости -- период стабилизации или замедления темпов

производства и сбыта в связи с тем, что товар

уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей.

3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…

Слайд 35 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Жизненный цикл товара
и

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.

поведение «кривой» прибыли.

  • Имя файла: tovarnaya-politika-v-marketinge-lektsiya-7.pptx
  • Количество просмотров: 135
  • Количество скачиваний: 1
- Предыдущая Двумерные массивы
Следующая - Вводные слова и их значения

Похожие презентации

Земельный участок 4,36 га для строительства объекта Земельный участок 4,36 га для строительства объекта 135
Best online shop ever Best online shop ever 116
Группа Текнип Группа Текнип 127
Базовый курс SEO Базовый курс SEO 136
The Singleton of Dufftown. 6 шагов на встречу вкусу The Singleton of Dufftown. 6 шагов на встречу вкусу 146
Метод мозгового штурма Метод мозгового штурма 113
Компания Plus Option. Фьючерсные контракты на нефть Компания Plus Option. Фьючерсные контракты на нефть 115
Разработка и технологии производства рекламного продукта Разработка и технологии производства рекламного продукта 146
Delfin Motorsport Delfin Motorsport 132
İzləmə Sistemi sahəsində ilk və tək olaraq 3D Nəqliyyat İzləmə Sistemi İzləmə Sistemi sahəsində ilk və tək olaraq 3D Nəqliyyat İzləmə Sistemi 133
PleasantPresent. Приложение для подбора подарков PleasantPresent. Приложение для подбора подарков 119
Організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку Організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку 120
Lada xray Lada xray 123
Радио Шансон. Все на пикник Радио Шансон. Все на пикник 130
Образная афиша к спектаклю Горе от ума Образная афиша к спектаклю Горе от ума 135
Проведение выездного мероприятия с элементами teambuilding Проведение выездного мероприятия с элементами teambuilding 128
Торговая сеть Командор. Вакансии центрального офиса Торговая сеть Командор. Вакансии центрального офиса 139
Шоколад. Понятие, пищевая ценность, особенности. Особенности упаковки, маркировки и хранения. Описание рынка шоколада Шоколад. Понятие, пищевая ценность, особенности. Особенности упаковки, маркировки и хранения. Описание рынка шоколада 182
Оздоровительный отдых. Сезон 2018 Оздоровительный отдых. Сезон 2018 135
Совершенствование маркетинговой деятельности в организациях общественного питания Совершенствование маркетинговой деятельности в организациях общественного питания 130
Особливості реклами в Японії Особливості реклами в Японії 106
Разработка маркетинговой концепции и стратегии развития инновационной товаропроводящей сети товаров Разработка маркетинговой концепции и стратегии развития инновационной товаропроводящей сети товаров 122
Мотивы престижа, самоутверждения и самоактулизации Мотивы престижа, самоутверждения и самоактулизации 116
Introduction to Marketing. Marketing Concepts. The marketing environment. Consumer and buyer behaviour Introduction to Marketing. Marketing Concepts. The marketing environment. Consumer and buyer behaviour 152
Ценообразование в вебстудии. Формирование расчетной сметы. (Лекция 2) Ценообразование в вебстудии. Формирование расчетной сметы. (Лекция 2) 138
ООО ПрофСервис Качество, скорость, выгода и надежность ООО ПрофСервис Качество, скорость, выгода и надежность 156
Разработка оптимального плана ассортимента группы товаров на примере ООО Сапсан-регион Разработка оптимального плана ассортимента группы товаров на примере ООО Сапсан-регион 126
Проект - Что-то вкусненькое Проект - Что-то вкусненькое 142
Програма мотивації працівників РТТ-механіка (1) Програма мотивації працівників РТТ-механіка (1) 93
Закупки и методы их оценки Закупки и методы их оценки 146