Презентация на тему Традиционная реклама

размещение товара) — маркетинговая стратегия, которая предполагает неакцентированное использование

логотипа, слогана или продукта заказчика.

Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы
СПб.:, Питер, 2009. - 206 с.

считать появление в 1940-х годах мультсериала про моряка Папая.

Анимационный персонаж в трудную минуту подкрепляется шпинатом, а весь сюжет выстраивается вокруг непростых отношений Папая с девушкой по имени Олив Ойл - Оливковое Масло.
Незамысловатые мультфильмы быстро снискали популярность, а вместе с ними - и растительная пища, которую сериал пропагандировал, выполняя социальный заказ государства.

наручные часы марки Breitling. В следующих сериях на коммерческих

условиях в кадр попадали автомобили, напитки, сигары...
По оценкам экспертов, на скрытой рекламе создатели последнего фильма бондианы «Умри, но не сейчас» собрали около $70 млн.

марки Ray Ban, в «Матрице» рекламируется Cadillac, в «Особом

мнении» - Lexus.
А сиквел Люка Бессона «Такси» не последней целью ставил поднять престиж автомобильной марки Peugeot.

литературе в нашей стране появилась не так давно.
Тем

не менее, новое направление в российской рекламной индустрии стремительно набирает обороты.

снятый в 1998 году фильм «Особенности национальной рыбалки» Александра

Рогожкина.

марки не сходят с экрана на протяжении всего киносеанса.

сцена, где с помощью интернет-поисковика Rambler ведется поиск в

будущем, и вовсе заняла первое место в номинации Product Placement конкурса рекламистов «Профи'04».

на три типа: визуальная, звуковая и сюжетная.
Визуальный product

placement подразумевает показ продукта или логотипа (марки автомобиля, освежающего напитка, шоколадки и т. д.).
Звуковой — упоминание героями названия бренда (например, страховой компании или банка). Считается, что звуковая скрытая реклама действеннее визуальной, так как зрители лучше реагируют на аудиоинформацию.
Но самым эффективным, хотя и более откровенным, является сюжетный product placement. Например, действие фильма разворачивается в реально существующем бизнес-центре или банке, либо значимую роль в сюжете фильма играет одежда главного героя.

продукта или объекта по ходу развития действия.
Вербализация —

устное упоминание названия продукта (объекта) и его свойств.
Динамическое размещение — показ использования или употребления продукта (объекта).
Специальная сцена — сцена, в которой продукт или объект играет существенную роль.

вариации product placement, что и в кино.
Так, в

кулинарных программах демонстрируется кухонная мебель, бытовая техника, продукты питания.
В передачах по обустройству жилья в объектив попадают логотипы строительных материалов, а ведущий произносит их названия.
Сюжеты программ о здоровье снимаются в выбранных медицинских учреждениях.

placement.
Через этот канал лучше продвигать бренды, которые либо

достаточно известны, либо очень просты и легко запоминаемы.
Так, если Ваш продукт имеет сложное иностранное название, то радио для скрытой рекламы не подойдет.

тексте материала или в иллюстрациях.
Например, в глянцевых журналах

на фотографиях видов престижных жилых районов можно встретить вывеску банка, магазина, аптеки и т. д.
Иногда такая скрытая реклама не является предметом договоренности.
В этом случае маркетологам необходимо проанализировать количество и характер упоминаний компании в разных журналах и газетах, поскольку в некоторых изданиях подспудно формируется хорошая почва для восприятия прямой рекламы.

Лукьяненко и многих других.
Продается все: товар может просто «ненароком»

промелькнуть в произведении; вокруг него может выстраиваться сюжетная линия - второстепенная или основная; под товар вводят в сюжет отдельного персонажа (например, следователь, бреющийся бритвой определенной марки). В дальнейшем распространитель товара сможет использовать данный персонаж в своих рекламных кампаниях.

— размещение информации в статьях, новостях, электронных рассылках и

др.
Существенную часть веб-пространства занимают также компьютерные игры, которые представляют значительные возможности для product placement.

становятся все более популярны.
По данным некоторых исследований, увиденные

или услышанные в игре названия торговых марок запоминает около четверти игроков.
Название компании (продукта) может упоминаться на рекламных щитах вдоль гоночных трасс или автомобилях, на ярких загрузочных экранах-заставках.
Так, например, в игре «Адреналин» компании 1С свои торговые марки продвигали Gillette, Coca-Cola, «Сибирский берег».