Слайд 2
Истоки
Трудно сказать, к каким временам восходит
зарождение ремесла
паблик рилейшнз.
Неизвестно, кто является его основателем, в какой
стране оно впервые возникло.
Можно предположить, что попытки установить
связи с общественностью так же древни, как и сама
цивилизация.
Чтобы жить в обществе, людям необходимо
было поддерживать определённый минимум согласия,
которое достигается путём межличностной и групповой
коммуникации, а также умения убеждать и влиять.
Фактор убеждения и сегодня остаётся движущей
силой паблик рилейшнз.
Слайд 3
Приёмы и методы связей с общественностью выдвинутые
Самуэлем
Адамсом, вошедших в арсенал современных ПР:
1.необходимость создания организации, способной
возглавить
кампанию и сплотить людей;
2. использование символики, оказывающее эмоциональное
воздействие;
3. использование лозунгов, отражающих сложные проблемы в
виде простых,запоминающихся стереотипов;
4.организация событий, привлекающих внимание
общественности;
5.опережение оппонентов в интерпретации происшедшего;
6.необходимость постоянного и непрерывного использования
в ходе кампании всех возможных каналов влияния на
общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
Слайд 4
Ремесло, практика и тактика связей с
общественностью на
всём протяжении истории
цивилизации в значительной мере определялись
развитием
средств коммуникации и распространения
информации, техническими возможностями общества.
Безусловно возможности эти не идут ни в какое
сравнение с ХХ веком, когда связи с общественностью
всё более стали полагаться на электронные средства
коммуникации - телеграф, телефон, факсимильную
связь, телексы, спутниковую связь, кино, радио и
телевидение. А теперь ещё и компьютерные сети и
сотовые телефоны.
Слайд 5
Объективная необходимость в развитии
профессионального института паблик
рилейшнз
возникает только в обществе,
где личность пользуется всей
гаммой гражданских
прав и свобод,
где человек воспринимается как индивидуальность,
на поступки которой можно повлиять лишь поощрением,
убеждением, личной заинтересованностью, а не приказом
или подчинением тотальной воле государства или коллектива.
В таких условиях возникает историческая
потребность в паблик рилейшнз.
Слайд 6
Эпоха Франклина Рузвельта
ПР в действии.Это период «великой депрессии»
1929-1933 годов и эпоха
«нового курса», когда президент вывел
страну из кризиса.
Слайд 7
Основной метод Рузвельта - терпеливая
разъяснительная работа
с использованием всех средств
коммуникации и, в первую очередь,
личного влияния.
Он проектировал имидж уверенности в себе и
счастливого человека, чего больше всего недоставало
рядовым американцам.
В знаменитых «радиобеседах у камелька» в простой,
доходчивой и интимной форме президент разъяснял
соотечественникам суть и необходимость своих реформ.
«Новый курс», расширявший вмешательство
государства в дела свободного рынка, стал поводом для
разжигания борьбы монополий с государством. Чем
масштабнее становилась эта кампания, тем острее
чувствовалась потребность в пиэрменах.
Слайд 8
Важнейшим стимулом развития ПР как системы стала концентрация
и
монополизация капитала.
Одним из элементов этого стало появление
массовой прессы.
Слайд 9
Развитие института паблик рилейшнз
стимулировалась также причинами политического
порядка.Устанавливаются специфические отношения
между государственными учреждениями и другими
общественными
институтами. Появляются «группы интересов», которые неразрывно связаны с «лоббизмом», который ни как не мог обойтись без опыта, науки и искусства паблик рилейшнз.
Существовали и экономические причины развития системы ПР. Они, безусловно, были весомее политических. Здесь имеются ввиду научная и практическая деятельность по изучению рынка (Marketinq ), «неценовая конкуренция»,
реклама, паблисити и т.д.
Слайд 10
Общество ПР США
Ведёт свой отсчёт с 1936 г.,
с момента образования ведущими практиками этой сферы Национальной ассоциации
советников
по ПР
В 1948г. Ассоциация слилась с другой профессиональной организацией, основанной в 1939г., Американским советом по
вопросам ПР Америки.
Наконец в 1961г. Произошло слияние с ещё одной национальной ассоциацией - Американской ассоциацией ПР.
Название осталось прежним - Общество ПР Америки. В нём насчитывается более 15 тыс. членов. Имеет более 100тыс.
Отделений в различных городах США.
Слайд 11
Еще ПР в США
Помимо Общества ПР Америки, являющегося
организацией общенационального масштаба, в США существуют специализированные (отраслевые) ассоциации
специалистов по ПР, работающие в области образования, сельского хозяйства, промышленности, здравоохранения и социального обеспечения, религии, спорта и пр.
Общество тесно связано с могущественной организацией бизнеса - Национальной ассоциацией промышленников.
Все организации ведут исследовательскую работу, издают справочную и методическую литературу, проводят семинары, занимаются просветительской деятельностью.
Слайд 12
ПР в Великобритании
В 1984г. здесь начал свою
деятельность
Институт паблик рилейшнз, заложивший фундамент этой профессии в
стране.
Слайд 13
Национальные системы ПР
возникли в Канаде, Франции, Германии, Голландии,
Австрии, Греции, Испании и т.д.
Более чем в 60 странах
мира.
Слайд 14
Международная организация ПР
Идея родилась ещё в 1949 г.
в Лондоне во время
частного совещания специалистов по вопросам
связей с
общественностью Голландии и Англии. В 1950г. Под эгидой Голландской королевской международной торговой
ярмарки и голландского общества ПР в Амстердаме собралась группа руководителей ведущих фирм Великобритании, Голландии, Франции, Норвегии и США, работающих в этой области был создан Временный международный комитет. После 5 лет работы этого комитета, 1 мая 1955 года в Лондоне была основана Международная ассоциация ПР, избран Совет и одобрен официальный Устав МАПР.
Слайд 15
Кодекс профессионального поведения МАПР
Одобрен в 1961 г. в
Венеции, и особенно Афинский кодекс 1965г., считающийся «моральной хартией».Базируется
на
Всеобщей декларации прав человека
