Презентация на тему Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга

фон современной телевизионной рекламы.
1. Жанры телерекламы:
1.1. Прямая продажа
1.2. Обращение

от лица фирмы
1.3. Демонстрация товаров действия
1.4. Драматизация по принципу «проблема и ее решение»
2. Психологические основы:
2.1. Обыгрывание чувств
2.2. Привлечение внимания
2.3. Движение и цвет
2.4. Слоган и его воздействие на сознание покупателя
2.5. Названия, которые помогают
2.6. Языковое манипулирование
3. Язык в рекламе:
3.1. Неологизмы
3.2. Заимствованная лексика
3.3. Манипулятивные возможности рекламы
3.4. Нелитературные слова и выражения
4. Влияние рекламы на язык молодежи:
4.1. Влияние образов
4.2. Цитирование слоганов
4.3. Нарушение норм языка
III. Внушение и его роль в общественной жизни.

СМИ, определение способов манипуляции языка и влияния телевизионной рекламы

на сознание молодежи.

вербальные средства, используемые в рекламе;
проанализировать особенности стилистики речи

в рекламных сообщениях;
выявить степень их влияния.

или процесс привлечения внимания публики к товарам, услугам общества;
2)

коммерческое объявление, то есть письменное, устное, изобразительное, графическое и иное сообщение о продаваемых товарах и услугах с использованием массовой коммуникации.

специалистов;
интервью с покупателем;
демонстрация;
прямое сравнение товаров;
драматизация;
музыкальная реклама;
анимация.

Она воспринималась как радиообъявление с картинкой. «Визуальное цитирование» предполагало

доставку товара на студию. Его показывали общим планом под дикторский текст, а в конце камера останавливалась на товарном знаке. Нередко демонстрировались также фотографии, рисунки, слайды с небольшим текстом, и этот показ сопровождался специально подобранной музыкой.

человеком, как-то связанным с фирмой-производителем. Это своего рода диктор,

объясняющий особые качества рекламируемого товара. Выступающий может просто показать тот или иной товар или продемонстрировать его достоинства на уместном фоне – на кухне, в гостиной, на фабрике, на улице.

с новыми, и подчас неожиданными сторонами товара;
«продукт в действии»

- показывается, как он работает, что он может делать;
«до и после» - демонстрируется результат применения товара;
«крайности» - качества товара испытываются в экстремальных условиях;
«тест-соревнование» - сравнение товаров различных фирм;
«особый случай» - показ товара в действии эксцентриком;
«набросок рассказа» - миниатюрный фильм с четко выраженной экспозицией, кульминацией и развязкой, в котором текст дается за кадром, а видеоряд содержит последовательную демонстрацию товара в действии.

если в ней содержатся непрямые сравнения, но менее эффективна

при прямом сравнении с аналогичными старыми: люди склонны запоминать привычное, и прямое сравнение в таком случае работает скорее на конкурентов.

построен по формуле "заданные обстоятельства + решение = обретение

счастья".

Весьма распространенная, если не самая преобладающая, разновидность рекламы – снятый на пленку скетч, 60- или 30-секундная мини-драма, называемая также срезом жизни".

плиты и так далее);

стремление к комфорту (обувь, мебель, бытовая

техника);

отпуска, косметика, междугородние телефонные разговоры – «Поговорите со своей

мамой»);

страх (книги о ядерной войне, автомобили, косметика – «Я не хочу стареть»);

марки автомобилей, распродажи, страховка);
общественный статус (одежда, аксессуары, автомобили, квартиры).

благоприятней, чем справа налево;
движение по диагонали слева направо и

снизу вверх ассоциируется с преодолением, достижением чего-то значимого, в то время как обратное движение воспринимается как утрата неких позиций;

движение справа налево и сверху вниз вызывает смутные негативные ощущения.

или рисунок на желтом
или белом фоне
желтые на черном
или белые

на черном

Слабее всего:

зеленые на красном

красное на желтом

желтое на красном

"Тикурилла");

Особенности национального цветополива (батончик "Натс");

Наши бумаги - это деньги».
Стык – «Показывают движение времени,

но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)
Анафора – «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
Эпифора – «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

реже (это сложнее) – его свойства. При использовании этого приема

получаются многозначные фразы-девизы – слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном».

в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако

любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы.

соответствующих органов, то есть быть, как говорят лингвисты, мотивированными.
Во-вторых,

они должны быть легко запоминаемыми и удобопроизносимыми, а значит, достаточно короткими.
В-третьих, они должны привлекать внимание и интерес людей, то есть выполнять рекламную роль.

качеств.
Избегание отрицательных частиц «нет» и «не».
Речевая динамика.
Воздействие звукосочетаниями.

истина). Он же может быть сверхобобщенным высказыванием. Как психотехника,

он представляет собой гипнотическую замену команды.

клиенту предлагают выбирать между тем, что нужно продавцу, и

тем, что продавцу нужно. Например:

команда подается как предварительное действие или условие для выполнения

какого- либо другого действия, менее значимого, чем нужная команда, и легко поддающегося сознательному контролю. При этом сама команда цензуры сознания избегает.

очень широко применяется в обыденной жизни. Обычно вместо того,

чтобы прямо попросить сделать что-то конкретное, люди спрашивают другого, способен ли он выполнить эту просьбу. При этом последние обычно выполняют команду, вместо того, чтобы дать конкретный ответ на заданный вопрос.

о неприличности или нелитературности составляющих фразу слов, ее смысл

может быть оценен как неприличный на основании оскорбительной коммуникативной установки или непристойных ассоциаций, однозначно идентифицируемых русским языковым сознанием и выявляемых с помощью экспертного лингвистического анализа. К таким фразам нужно относиться со всей строгостью и не допускать их в эфир.

мнению маркетологов, ты должен желать – действительно важная задача

для каждого потребителя. И, прежде чем наши блюстители нравственности предложили создать общественные советы по защите рубежей морали, прежде чем мы сами в раздражении стали переключать каналы с полунагими красавицами, закат культа сексуальности диагностировали в Америке, и это было уже в конце 80-х., сегодня уже и российские эксперты признают: сексуальные аллюзии не работают.

"В какой-то момент сексуальные образы стали общим местом, - считает Робин Гудман, доцент кафедры рекламы Университета Флориды. – Их слишком интенсивно и неправильно эксплуатировали – даже для тех товаров, которые к интимной сфере не имеют никакого отношения". В результате возникло не просто отторжение, а безразличие.