Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему История появления и развития связей с обественностью

Содержание

Учебные вопросы:1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке2. Институализация паблик рилейшнз3. Использование паблик рилейшнз государственными органами
ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСАИнститут международных отношений и социальных технологийКафедра всеобщей Учебные вопросы:1.  Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке2.  Институализация паблик Новые подходы к мобилизации общественного мнения:необходимость создания организации, способной возглавить кампанию и организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и тем самым структурирующих общественное Развитие эмпирической практики связей с общественностью и становление паблик рилейшнз как профессии Непосредственным предшественником паблик рилейшнз в их современном понимании считается развитие пресс-посредничества, олицетворением Амос Кендалл стал первым в истории становления паблик рилейшнз пресс-секретарем До конца XIX века, пока вся Америка не была целиком освоена, паблисити, Поле деятельности пресс-агента ограничивалось определенной местностью, а сами его действия отличались краткосрочностью. Следующим важным фактором, давшим в те времена мощный импульс развитию системы паблик Выдвинутая практикой и сформулированная Айви Ли идея прагматической целесообразности информирования общественности стала Если до этого времени она представляла собой в основном оборонительную тактику популяризации Развитие института паблик рилейшнз стимулировалось также причинами политического порядка. Концентрация капитала и Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: ООО Использование материалов презентацииИспользование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований
Слайды презентации

Слайд 2 Учебные вопросы:
1. Зарождение основ паблик рилейшнз в

Учебные вопросы:1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке2. Институализация паблик рилейшнз3. Использование паблик рилейшнз государственными органами

Америке
2. Институализация паблик рилейшнз
3. Использование паблик рилейшнз

государственными органами

Слайд 3 Новые подходы к мобилизации общественного мнения:
необходимость создания организации,

Новые подходы к мобилизации общественного мнения:необходимость создания организации, способной возглавить кампанию

способной возглавить кампанию и сплотить людей (такими организациями были

бостонская группа «Сыновья свободы», основанная в 1766 году;
Корреспондентские комитеты», зародившиеся в Бостоне в 1775 году);
использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие (например, «Древо свободы»);
использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов (к примеру, лозунг: «Свобода или смерть»);

1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке


Слайд 4 организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и

организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и тем самым структурирующих

тем самым структурирующих общественное мнение (например, упомянутое уже «Бостонское

чаепитие»);
опережение оппонента в интерпретации происшедшего, чтобы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная («Бостонская бойня»);
необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
.

1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке


Слайд 5 Развитие эмпирической практики связей с общественностью и становление

Развитие эмпирической практики связей с общественностью и становление паблик рилейшнз как

паблик рилейшнз как профессии особого размаха дос­тигли в США

в XIX ст. с середины XX столетия паблик рилейшнз как общественный феномен, подготовленный условиями предыдущего этапа исторического развития демократических основ американского общества.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 6 Непосредственным предшественником паблик рилейшнз в их современном понимании

Непосредственным предшественником паблик рилейшнз в их современном понимании считается развитие пресс-посредничества,

считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого выступал прессагент. Наиболее известными

представителями этого вида деятельности в первой половине минувшего столетия были Амос Кендалл и Финес Барнум. Их имена выделяются не случайно. Ведь они оказались связанными с определенными вехами в становлении паблик рилейшнз как самостоятельного общественного явления.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 7
Амос Кендалл стал первым в истории

Амос Кендалл стал первым в истории становления паблик рилейшнз пресс-секретарем

становления паблик рилейшнз пресс-секретарем президента. Правда, в штате Белого

дома в те времена такая должность не предусматривалось. Официально ему приходилось занимать кресло четвертого аудитора Министерства финансов.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 8 До конца XIX века, пока вся Америка не

До конца XIX века, пока вся Америка не была целиком освоена,

была целиком освоена, паблисити, развернутое пресс-агентами, выступало основной силой,

подталкивающей людей к новым землям и к новой жизни. Таким образом, в 30-х годах XIX века в Соединенных Штатах Америки получила формальное признание профессия специалиста по связям с общественностью, олицетворявшаяся тогда фигурой пресс-агента. Наряду с этим следует отметить, что, уделяя должное внимание деятельности пресс-агентов того периода, американские истори­ки паблик рилейшнз считают технику их работы при\штавнри и грубой. Организация благоприятной прессы для нанимателей пресс-агентов носила спорадический и в большинстве случаев несистематизированный характер.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 9 Поле деятельности пресс-агента ограничивалось определенной местностью, а сами

Поле деятельности пресс-агента ограничивалось определенной местностью, а сами его действия отличались

его действия отличались краткосрочностью. Он зачастую стремился добиться моментального

результата для каждого отдельного акта своего хозяина, не стремясь к тому, чтобы создавать ему устойчивую репутацию. Более широкие возможности для конституирования профессии пиэрмена и укрепления фундамента современной системы паблик рилейшнз в США появились в конце XIX — в начале XX столетия. Это был период оживленной индустриализации, перехода к массовому производству, интенсивной урбанизации общества, развития транспорта, средств связи и массовой коммуникации.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 10 Следующим важным фактором, давшим в те времена мощный

Следующим важным фактором, давшим в те времена мощный импульс развитию системы

импульс развитию системы паблик рилейшнз, явилось формирование национального рынка

Америки и становление массовой прессы, способной уже тогда оперативно распространять информацию в масштабах страны. В этих условиях постоянная связь с прессой, неиссякаемое квалифицированное влияние на нее приобретают для крупного капитала и монополий принципиальное значение.

2. Институализация паблик рилейшнз


Слайд 11 Выдвинутая практикой и сформулированная Айви Ли идея прагматической

Выдвинутая практикой и сформулированная Айви Ли идея прагматической целесообразности информирования общественности

целесообразности информирования общественности стала фундаментальной доктриной паблик рилейшнз в

американском обществе, в деятельности частных и государственных организаций начиная со времен первой мировой войны. Конечно, государственные институты этой страны и раньше широко информировали общественность о своей политике, ходе внутренних и международных событий. Однако первая мировая война внесла существенные коррективы в философию паблик рилейшнз.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами


Слайд 12 Если до этого времени она представляла собой в

Если до этого времени она представляла собой в основном оборонительную тактику

основном оборонительную тактику популяризации внедряемых мер и действий деловых

и государственных организаций, то теперь практика паблик рилейшнз приняла наступательный характер, продемонстрировав удивительную способность мобилизации общественного мнения населения страны. Примером этого может служить деятельность созданного президентом Вудро Вильсоном Комитета общественной информации во главе с Джорджем Крилем. Задача комитета состояла именно в том, чтобы мобилизовать общественное мнение внутри страны на поддержку как участия Америки в войне, так и миротворческих усилий В.Вильсона, поскольку общественное мнение раскололось надвое сразу же после объявления войны.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами


Слайд 13 Развитие института паблик рилейшнз стимулировалось также причинами политического

Развитие института паблик рилейшнз стимулировалось также причинами политического порядка. Концентрация капитала

порядка. Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений

между государством и монополиями, государственными учреждениями и другими общественными институтами и, наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные ветви государ­ственной власти. Так называемые «группы интересов» в своем стремлении добиться выгодного им законодательства и правительственных решений тоже должны были постоянно апеллировать к общественному мнению.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами


Слайд 14 Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.

Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.:

пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во

«Феникс», 2005. – 208 с.
Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.
Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с.
Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.

Литература


  • Имя файла: istoriya-poyavleniya-i-razvitiya-svyazey-s-obestvennostyu.pptx
  • Количество просмотров: 125
  • Количество скачиваний: 2