Презентация на тему Радиостанция Кино FM

СМИ
Оперативное планирование
Возможность производства рекламного сообщения в течение 24 часов

Корректировка рекламной кампании на протяжении всех этапов
Мгновенная реакция аудитории на рекламное сообщение
Отсутствие навязанного шаблона

аудиторию и достичь высокой эффективности рекламы
На рекламу в каких

СМИ обращают внимание москвичи. Население Москвы старше 12 лет, тыс. человек

Источник: TNS Gallup, М’Index Москва, 1 квартал 2007

в течение дня AQH (тыс. человек).
Москва, население старше

12 лет*

Источник: TNS Gallup, R’Index Москва, май-июль 2007

носителю (рост цен на телевидении; появление новых категорий товаров и торговых

сетей)

Продолжение консолидации на радиорынке: образование и укрупнение холдингов

Специализация: появление и развитие «нишевых» форматов

Рост важности качественных показателей аудитории радиостанции (профиль, психотипы, лояльноть и т.п.)

развлечений и СМИ

Расходы на посещение кинотеатров, покупку и аренду кинофильмов на различных

носителях выросли за 2006 год почти на 13% и составили 703 млн долларов, к 2011 году весь рынок достигнет отметки в 1,4 млрд долларов.

Кассовые сборы кинотеатров достигли 412 млн долларов, что на 18% больше, чем в 2005 году. К 2011 году, по прогнозам, они составят вырастут более чем в 2 раза (на 128%) и составят 941 млн долларов

В стране открыто около 600 новых кинотеатров с современным техническим оснащением. С начала 2000 года число киноэкранов нового поколения выросло в 10 раз.

Интерес потребителя к кино растет!

*Источник: «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2007−2011 годы», PricewaterhouseCoopers

Телепрограммы («Синемания», «Кинескоп», «Nota bene», «Кино в деталях», «Шедевры

старого кино», «Культ кино», «Магия кино», «закрытый показ», «Легенды мирового кино», «Кино в деталях» и др.)

Журналы («Кино Парк», Total Film, Total DVD, Pro Кино, «Фильм», Cinefex, Сеанс, Empire, «Искусство кино»)

Веб-сайты (www.film.ru, www.kinopoisk.ru, www.afisha.ru, www.kinokadr.ru, www.kinoexpert.ru и др.)

Среди этих СМИ не было радиостанции.

радиостанции любимые
и знакомые всем песни из отечественных кинофильмов,

саундтреки из зарубежных фильмов, современная музыка.
Аудитория: мужчины и женщины, 30-45 лет, со средним и выше уровнем дохода.

Запуск – октябрь 2007
Запланировано активное региональное развитие.
Планируется федеральный охват.

эфир которой которой посвящен главному увлечению сегодняшнего дня во

всем мире – КИНО.

Радио Кино FM – это не только музыка, это все о кино и около кино: лучшие «киногиды», кинозвезды и кинобизнесмены, которые помогут не потеряться в огромном мире кино и найти для себя самое важное, самое интересное и самое трогательное, самое умное и самое красивое, самое страшное и самое смешное.  

к 30%)

Музыкальная часть эфира:
Песни и композиции из

известных кинофильмов, как русских, так и зарубежных (саундтреки), популярные музыкальные произведения
Соотношение зарубежной и русской музыки - 60%/40%.
Основу музыкального эфира будут составлять композиции 1995 – 2008 годов

Информационная часть эфира:
- интервью с кино-персонажами
афиша, обзоры киноиндустрии: новинки выходящие в прокат и на DVD, а также саундтреки на CD
истории о знаменитых актерах, фильмотека, трудности перевода, фильмы недели

Кино FM стремится стать безусловным экспертом в киномузыке и кино.

эмоции, связанные с фильмами, и погружаем их в мир

кино.

Музыка на Кино FM

Кино FM предлагает:
музыку, которую ждут,   
музыку проверенного качества,
музыку, от которой невозможно оторваться,
музыку лучших воспоминаний,
музыку кинообразов и киночувств.

новых фильмов, которые стоит посмотреть в кинотеатрах, на DVD

и ТВ. В каждом выпуске – только три фильма. И каждый - выбор «КИНО FM», наша рекомендация слушателям.
Эфир: ежедневно в 08:04, 09:04, 10:04, 12:04, 14:04, 16:04. Хронометраж – 2 минуты.
Фильм недели
Анонс, краткое обсуждение главного и/или самого интригующего и скандального кинособытия недели выход на экраны кинотеатров блокбастеров, триллеров, love-story.
Эфир: ежедневно в 07.04,13.04, 15.04, 17.04, 18.04, 19.04, 20.04 и в 21.04. Хронометраж – 1,5 минуты.
Словарь КИНО FM
Зачем нужна хлопушка, кто такие светики и как они пользуются вошиками и бэйбиками. Все термины кино каждый час в эфире «КИНО FM».
Эфир: ежедневно, каждая 9 минута часа. Хронометраж – 40 секунд.
Фильмотека КИНО FM
Фрагменты фильмов, вызывающие самые разнообразные эмоции – от ностальгии до смеха. Выразительные и памятные моменты отечественных и зарубежных киношедевров, фильмов, уже давно разобранных на цитаты. Классические и гротескные шутки, ставшие «крылатыми». Актерские диалоги, вошедшие в историю мирового кино.
Эфир: ежедневно, 2 раза в час. Хронометраж – 1 минута 30 секунд
Кино в лицах
Забавные и пикантные истории, недоразумения, конфузы и розыгрыши, герои которых – отечественные и зарубежные кинозвезды. Герои программы - Марат Башаров и Антонио Бандерас, Николай Рыбников и Брэд Питт, Эльдар Рязанов и Чарли Чаплин.
Эфир: ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты.

судьбе известных фильмов, об их создателях и великих актерах.
Эфир:

ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты.
Истории любви
Знаменитые кинороманы и истории «звездных» пар. Николь Кидман и Том Круз, Ричард Гир и Джулия Робертс, Орнелла Мути и Адриано Челентано и многие другие.
Эфир: ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты.
Поющие актеры
История-загадка и песня в исполнении актера-звезды, героя истории. Забавный случай из жизни некоей безымянной звезды заканчивается объявлением имени героя, затем следует песня в его исполнении.
Эфир: ежедневно, в середине нечетного часа. Хронометраж – 2 минуты
Любимые мультфильмы
Песни из мультфильмов, вызывающие самые теплые детские воспоминания. Знакомые с детства мелодии из мультфильмов «Бременские музыканты», «Чебурашка и крокодил Гена», «Приключения Фунтика» и многих других.
Эфир: ежедневно, в середине четного часа. Хронометраж – 2 минуты
Книга рекордов КИНО FM
Рассказ обо всем самом-самом выдающемся из мира кино. Самые дорогие фильмы, самые баснословные гонорары, самые молодые и старые актеры, самые длинные и короткие фильмы в уникальной книге рекордов КИНО FM.
Эфир: ежедневно, каждый час. Хронометраж – 45 секунд.
Трудности перевода
Знаменитые песни из культовых кинофильмов в переводе одного из самых известных переводчиков Андрея Гаврилова.
Все мы хотели узнать, о чем эта песня. Легендарный переводчик фильмов "первой волны" Андрей Гаврилов поможет нам стать ближе к прекрасному.
Эфир: ежедневно, каждый второй час. Хронометраж – 2 минуты.

кол-во поверхностей 300.
Брандмауэры Тверская, д. 22, Новый Арбат,

д. 17
Светодиодный экран Н.Арбат, д.7
Перетяжки на основных магистралях
Реклама в элитных домах (лайт-боксы)
Реклама в метро

Рекламная в сетях кинотеатров
«Каро Фильм», «Формула Кино», «Киностар Deluxe»:
Показ рекламных роликов на киноэкранах и в фойе 
Размещение лайт-боксов, промо-конструкций и
постеров в фойе кинотеатра
Проведение BTL-акций

Телевизионная реклама (каналы)
Кинохит,
Премьера,
Наше Кино,
Киноклуб (пакет НТВ+)
Столица

Пресса:
Афиша Мир
Максим
Total Film
Time out
Наше Кино
Pro Кино
Фильм
Кинобизнес
сегодня

Баннеры
на Веб- сайтах:
Film.ru
Nashekino.ru Kinopoisk.ru
TimeOut.ru
InOut.ru
Weekend.ru
Mail.ru

Empire
Story
Культпоход
Total DVD
Известия
Домовой
Она
Женские секреты

Рекламная кампания Кино FM стартовала с 1 октября и продлилась календарный месяц в наружной рекламе (с 1 октября по 31 октября) и 3 месяца в прессе и Интернете.  
В рекламной кампании были задействованы следующие носители:

популярна среди московских радиослушателей
72,6% нравится слушать музыку из отечественных

фильмов, 51,6% - из зарубежных кинофильмов (население Москвы, 12+)*

Любители музыки из кинофильмов – это чаще всего люди с доходом средним и выше, и среднего возраста (30-50)*

уровень дохода
Среднее и высшее образование

Это 2 430 200 человек
или

25% от населения Москвы в возрасте 12+*

Через год после начала вещания мы планируем достичь
5 пунктов рейтинга по показателю Daily Reach 12+
(в абсолютном выражении – 486 000 человек)
и войти в TOP-15 радиостанций Московского FM диапазона.

Потенциальная аудитория

волны октябрь- декабрь 2007)
Ежедневная аудитория – 90 600

человек (или 1,0% от населения Москвы 12+)
Еженедельная аудитория – 280 000 человек (или 2,9% от населения Москвы 12+)
AQH (средний 15 минутный интервал) – 5 800 человек (0,1%)
TSL Daily (среднее время прослушивания) – 92 минуты

вещания
В декабре увеличилась как ежедневная аудитория радиостанции (на 21

500 человек, или 0,3%), так и еженедельная (на 21 400 человек или 0,2%)

женщины)
Возраст – 30-39 лет
Высшее образование
Специалисты, служащие
* Индекс соответствия

оказывает, во сколько раз доля целевой группы в аудитории СМИ отличается от доли целевой группы среди населения в целом. Индекс больше 100 говорит о том что целевая группа сконцентрирована в аудитории радиостанции

преимущественно женская (59%)
Преимущественно люди в возрасте 30-39 (33%)
Больше

половины – с высшим образованиям (56%)

аудитории – люди с материальным положением высоким и выше

среднего (60%)
Это в основном – квалифицированные специалисты с высшим образованием (26%) и служащие (16,4%)

Уровень дохода

Профессиональный статус

днем, в интервале с 12-00 до 14 00. Аудитория

остается достаточно высокой в течение всего дня (с 9-00 до 21-00, после этого она снижается.

или последним в блоке - плюс 15%

агентству – 15%
Скидки суммируются
За упоминание вторых лиц в

рекламой кампании производится наценка – 20 % от существующего прайс-листа.

* Скидки за объем рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта