Презентация на тему Магазин бензо- и электроиснтрумента: Умелец

На основных транспортных путях, ведущих к магазину «Умелец», через

равное расстояние, вдоль дорог располагается промоперсонал, держащий в руках необычные таблички. На табличках обыгрываются копирайты, вызывающие неоднозначные, но сильные эмоции.

Кроме того, таблички выполняют навигационную функцию - на них, в зависимости от места расположения промоутера, стрелкой указанно дальнейшее направление движения к магазину Умелец.

Начиная думать над этой задачей, мы, наверное, слишком буквально

восприняли знаменитую фразу Филиппа Котлера: «Человек никогда не покупает электродрель, а покупает лишь дырку в стене — так продавайте им дырку в стене!».

Учитывая, что по портрету ЦА наши клиенты люди с юмором, мы набросали несколько интересных и двусмысленных, на наш взгляд, копирайтов, точно заставляющих обращать на себя внимание.

В итоге, были выбраны 3 копирайта:

«Лучшие дырки для дюбилей

в городе»
«Самые сочные краски в городе»
«Самые заводные бензопилы в городе»

Наши дизайнеры предложили следующее решение: стилизовать таблички под «самодельные», фон таблички стилизовать под картон, на котором через трафарет написан текст и изображены пиктограммы.

того, для привлечения внимания, фасад магазина был украшен большим

банером, выполненным в айдентике кампании.

По отзывам боссов магазина, кампания поразила их

своей эффективностью, за 5 дней акции магазин посетило более 1500 человек, по собственным оценкам заказчика около 75% человек узнало о магазине и решило его посетить благодаря увиденным, нестандартным табличкам.

Эту кампанию активно обсуждали в офисах, до нас доходили слухи от наших друзей и знакомых. На тверском форуме открылась дискуссия, посвященная акции, там нас и ругали и хвалили и улыбались и негодовали.

Но самое интересное связано с другим: по городу пронеслись слухи, что это социальная акция против……..плохих дорог («Лучшие дырки в городе!»). И, как ни странно, через неделю после кампании началась, уже сто лет назад запланированная, программа по ремонту основных проспектов города, поэтому некоторые люди наверняка убеждены что эта «социальная акция» сработала 