Презентация на тему НАУЧНЫЙ СТИЛЬ

(составляются на основе уже имеющихся оригинальных текстов)
Реферат
Аннотация
Конспект
Тезисы

сборника), ее содержания и назначения. В научно-информативной аннотации перечисляются

главные вопросы, проблемы первичного текста, иногда характеризуется его структура, композиция. Как правило, аннотация состоит из простых предложений
Аннотация имеет три обязательные части:
Выходные данные аннотируемой книги/статьи
Содержательная характеристика первоисточника и цель автора
Адресат аннотируемого текста

Кроме названных частей, могут быть и факультативные части:
композиция, структура первичного текста;
иллюстративный материал, приведенный в первоисточнике.

книге изложены…;
Статья посвящена…;
Автор предлагает оригинальную концепцию…
В своем фундаментальном

исследовании…
В статье даются…;
В основу работы положено…;
Автор останавливается на следующих вопросах…;
Автор затрагивает проблемы…;
Цель статьи - показать…;
Цель автора - объяснить (раскрыть)…;
Целью статьи является изучение…;
Автор ставит своей целью проанализировать…
Сборник состоит из… частей
В первой главе рассматриваются…
Книга предназначена для…

капитала: 10 лет спустя» была опубликована в 6 номере

журнала «Вопросы экономики» в 2001 году – устная речь
Григорьев Л. Трансформация иностранного капитала: 10 лет спустя// Вопросы экономики. 2001. № 6. С. 15 – 35.

ключевых слов. М., 2001.
 Основные положения, развиваемые в книге А.

Вежбицкой, заключаются в том, что разные языки существенно разнятся в отношении своего словарного состава и эти различия отражают различия ядерных ценностей соответствующих культурных общностей. В своей книге А. Вежбицкая стремится показать, что всякая культура может быть исследована, подвергнута сопоставительному анализу и описана при помощи «ключевых слов» языка, обслуживающего данную культуру. Теоретическим фундаментом такого анализа может служить «естественный семантический метаязык», который реконструируется на основе широких сопоставительно-языковых исследований.
Книга адресована не только лингвистам, но также антропологам, психологам и философам.
2. Валгина Н.С., Светлышева В.Н. Русский язык. Орфография и пунктуация. Правила и упражнения. М., 2002.
 Пособие включает описание принципов русского правописания и изложение правил орфографии и пунктуации с учетом тенденций и развития, отраженных в практике современной печати.
Правила снабжены системой тематически подобранных упражнений, способствующих закреплению навыков грамотного письма.
Издание ориентировано на широкие круги обучающихся русскому языку: школьников старших классов, абитуриентов, студентов. Может быть использовано корректорами.
 

СПб, 2002.
  Собранные в настоящем томе статьи, разнообразные по своей

тематике, объединены общим подходом к русской истории, рассматривающейся в контексте истории русской культуры. Автором предпринимается попытка показать исторический процесс с точки зрения его участников. Этот подход предполагает реконструкцию системы представлений, определивших развитие русской истории.
Проблемы истории взаимосвязаны в сборнике с проблемами филологии и культурной антропологии.
Книга адресована историкам, филологам, философам, а также широкому кругу читателей, интересующихся гуманитарными дисциплинами.

4. Лаптева О.А.. Живая русская речь с телеэкрана. М., 2003.
  Что происходит с нашей речью? Литературна ли она? Каков ее современный облик и как он соотносится с установками нормы? Как создать речевой портрет нынешней эпохи, чтобы он смог отразить многообразие пристрастий, привычек, наклонностей огромной армии говорящих? Какое место займет в нем речевая индивидуальность? Что управляет живыми речевыми процессами в их историческом движении?
Автор попытался ответить на эти вопросы, слушая, наблюдая, фиксируя характерные особенности словесного вала, ежедневно и ежечасно обрушивающегося на нас по радио и с экрана телевизора.
Поставленные вопросы интересны не только специалистам, поэтому автор отошел от строгого жанра научного исследования в сторону более простого изложения. Это позволило ориентировать книгу на широкую аудиторию. Читателями книги могут стать и профессионалы-русисты, и те, для кого речь – инструмент профессии (журналисты, политики, актеры) или предмет и инструмент будущей профессии (студенты – филологи и журналисты), и все, кто интересуется современным состоянием русского языка и его культуры.
 

условиях не могут мыслиться «широкие массы потребителей».
Напротив, эффективность

рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определения его психологических и социальных установок и стереотипов, понимания его стиля жизни.
Выбор адресата рекламы определяется процедурой, известной в маркетинге как сегментирование рынка. Учет особенностей целевого сегмента помогает фирме достичь преимущества за счет более точной ориентации на характерные потребности целевой аудитории.

сделать так, чтобы он купил товар
Рекламные аннотации ориентируют книгу

по уровню подготовки, возрасту или иным особенностям читателя:
Книга станет прекрасным пособием не только для актёров, режиссёров и театральных педагогов, но и психологов-тренеров»(аннотация к книге: М. Кипнис «Актёрский тренинг. Более 100 игр, упражнений и этюдов, которые помогут вам стать первоклассным актёром»).
Иногда указание на адресата включается в само название книги. Тогда в аннотации этот адресат упоминается в косвенной форме:
В этой книге представлены лучшие произведения русских поэтов XIX-XX веков, которые, несомненно, заслуживают того, чтобы их читали и перечитывали наши юные современницы (аннотация к книге: «Первая любовь. Лирика для девочек»)

люди, футбольное снаряжение – футболисты, а бланки бухгалтерской отчетности

– различного рода фирмы.

Прямой метод считается более надежным и строится на удовлетворении какой-либо базовой потребности. Фирма знает, что ее товар способен удовлетворить некую важную потребность аудитории, но не может точно сформулировать формальные характеристики этой аудитории. Например, потребность в свежем дыхании может быть и у молодого влюбленного, и у солидного бизнесмена, и у сельской учительницы.

задачей формулируется тезис речи – предложение, в котором содержится

ответ на вопрос: почему мы должны купить (заказать, употреблять и т. п.) предлагаемый товар.
Тезис должен указывать на специфику товара, преимущество перед другими аналогичными товарами, то есть содержать УТП (уникальное торговое предложение).

научным (и близким к ним) изданиям роль УТП могут

выполнять следующие элементы:
краткое раскрытие темы издания (отражение специфики содержания, общая тематика или общий замысел);
отличия издания от других, родственных по тематике произведений (новизна содержания, освещение неизвестных фактов или оригинальность их трактовки);
вид издания по ГОСТу или жанр публикуемого произведения.
Например: Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. (аннотация к книге: Е. Песоцкий «Современная реклама: теория и практика»)

стилю и, как правило, строится как мягкая форма рекламы,

обращаясь к рациональной сфере сознания:
В сборник работ из научного архива А.Н. Леонтьева включены тексты, посвященные узловым методологическим и теоретическим проблемам психологии. Большинство работ, включенных в сборник, никогда ранее не публиковались. Подробно разбираются проблемы сознания, деятельности, филогенеза психики, соотношения психологического и физиологического, проблема смысла. (аннотация к книге: А.Н. Леонтьев «Философия психологии»)
В то же время рекламная аннотация относится к публицистическому стилю и чаще всего ориентирована на воздействие – она содержит эмоциональные оценки и психологические аргументы:
Это не книга - это революция! Опровержение всех диет вместе и по отдельности! Развенчание на вашем собственном опыте всех рекламных мифов. Абсолютно новый подход к проблеме ожирения - и 100% успех! Никаких дополнительных затрат - сплошная экономия, позволяющая каждые десять дней покупать себе обновки на размер меньше! (аннотация к книге: М. Лисси «3000 способов не препятствовать стройности, или Сделаем из Тушки Фигурку»)