Презентация на тему ТЕМА : РАЗЛИЧИЕ МЕЖДУ СИСТЕМОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И СИСТЕМОЙ СБОРА ВНЕШНЕЙ ТЕКУЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

большинство фирм были мелкими и их работники знали своих

клиентов лично. Управляющие собирали маркетинговую информацию, общаясь с людьми, наблюдая за ними, задавая вопросы

получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации:
1.

Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе.
2. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.

конкуренции

и ее управляющие уже не знают всех клиентов непосредственно.

Требуется найти какие-то другие пути сбора маркетинговой информации.
2) По мере роста своих доходов покупатели становятся все более разборчивыми при выборе товаров. Продавцам все труднее предсказывать реакцию покупателей на различные характеристики, оформление и прочие свойства товаров, и они обращаются к маркетинговым исследованиям.
3) Продавцы все шире пользуются неценовыми орудиями маркетинга, такими, как присвоение товарам марочных названий, индивидуали­зация товаров, реклама и стимулирование сбыта, и им нужна информация о том, как реагирует рынок на использование этих орудий.
Несмотря на то что продавцам требуется все больше маркетин­говой информации, ее, кажется, хронически не хватает.

информации

В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом

выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.

людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации,

анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.

существует внутренняя отчётность, к ней относятся показатели: текущего сбыта,

суммы издержек, объёмы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о кредиторской и дебиторской задолженности. Применение ЭВМ позволяет создать эффективные системы внутренней отчётности. Так при наличии такой системы торговый

информацией о самых последних событиях и представляет набор источников

и методических приёмов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. Руководители фирм применяют следующие методы сбора такой информации: чтение газет, книг, специальных изданий, беседы с поставщиками и другими лицами, не являющимися штатными работниками фирмы; обмен сведениями с другими управляющими и сотрудниками фирмы;

сбора данных в маркетинге. Приблизительно в 90% исследований используется

этот метод. Опрос может последовать в устной или письменной форме. Устные и телефонные опросы называют обычно интервью.

текущей маркетинговой информации обеспечивает руководителей информацией о самых последних

событиях.
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации-набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.

газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, дистрибьюторами

и прочими лицами, не относящимися к штатным работникам фирмы, а также" обмениваясь сведениями с другими управляющими и сотрудниками самой фирмы. Хорошо организованные фирмы принимают дополнительные меры, чтобы повысить качество и увеличить количество собираемой внешней текущей маркетинговой информации