Презентация на тему Как управлять поведением

ДЕЙСТВИЙ посетителей вашего сайта.

WebVisor знает о посетителях все и

даже больше:

Движения мышью
Клики
Прокрутка страниц
Нажатия клавиш и заполнение форм
Взаимодействие с интерфейсом

эффективности рекламных кампаний
Увеличение конверсии

Особенно актуально в нынешних условиях снижения

платежеспособного спроса, когда приходится «нянчиться» с каждым посетителем сайта.

а не абстрактные пользователи интернета.

Недостаточно знать, что за неделю

наш сайт посетили 1000 человек, из них 100 сделали заказ, а 900 – нет.

Важно понять, ПОЧЕМУ одни посетители заказ сделали, а другие – нет.

Поэтому владелец сайта должен знать об этих людях и их поведении все, чтобы:
- сделать сайт удобным для посетителей, и как следствие
- увеличить отдачу от сайта.

и пассивный поиск информации (поисковики, контекстная реклама, взаимодействие с

рекламными каналами)
Переход на несколько сайтов, отвечающих запросам
Изучение информации на сайтах
Анализ предложений
Принятие окончательного решение
Покупка

эффективности рекламных кампаний (по площадкам, по ключевым словам, по

объявлениям). Оценка конверсии

Результатом этих действий должно стать отсечение «мусорного» трафика и перенаправление средств в эффективные рекламные каналы.

трафика










Малая глубина посещения и продолжительность просмотра.
Почти нулевая активность,

подтвержденная шкалой активности.
Незаинтересованность в контенте, подтвержденная просмотром посещений.

паттернов помогают:

формировать и поддерживать интерес посетителей;

вести посетителей к целям;

оправдывать

ожидания посетителей.

цели












Результат – конверсия по цели «Регистрация» выросла в 1,5

раза.

компании. Управление имиджем.

Другие факторы, играющие важную роль при принятии

решения о покупке:
видимость сайта компании в поисковиках,
переходы из дублирующих рекламных каналов,
информация в разделе «О компании»,
список клиентов,
подробные контактные данные и т.д.

первом посещении сайта

информация о товаре, контактные данные, описание процесса покупки.

Продажи на

основе поведения клиента на сайте. Особенно актуально для товаров/услуг, чья стоимость не способствует спонтанной онлайн-покупке.

цели в соответствии с задачами сайта. В зависимости от

жизненного цикла посетителя они могут быть следующими:
Глубина и длительность просмотра,
Повторные посещения,
Посещение страниц с контактами, ценами, спецпредложениями,
Оформление заказа или отправка заявки.

параметрам: достигшие цели и не достигшие, по источникам трафика,

с разной глубиной просмотра, в разные периоды (до внесения изменений и после).

Анализировать поведение выделенных фокус-групп.

Выявлять поведенческие паттерны.

Выдвигать гипотезы и проверять их достоверность.

оптимизировать рекламные кампании и улучшать юзабилити сайта.

Оценивать результат.



Вышеуказанные процедуры

рекомендуется периодически повторять, поскольку рынок развивается, конкуренты не дремлют, а предпочтения покупателей изменяются.