Презентация на тему Коммерческий PR

Содержание

2. Цель и понятиеКоммерческий PR – формирование и
3. Место в дереве целейМиссия компании –Коммерческая цельФункциональные целиЦель маркетинга –Цель маркетинговых коммуникаций – Цель PR коммуникаций
4. Первый этапФормирование миссии. PR начинается с миссии.
5. Второй этапРеализация проектов полезных для общества:СпонсорствоПоддержка …Социальная помощьЛьготы и т.д.
6. Программа PRПрограмма – что и как делатьПлан – что и когда делать
7. Программа PRКоличественно определенные цели на каждый квартал.
8. План PRРазрабатывается после плана рекламы и плана
9. Бюджет PRПроцент от оборотаПропорционально росту продажПропорционально затрат на маркетинг
10. Не маркетинговые группыПятиугольник лоббированияСМИПравоохранительные органыВластьСтруктуры спец. возможностей (лицензир.)Финансовые организации (банки, лизинг)
11. Скачать презентацию
12. Похожие презентации

Цель и понятиеКоммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникацийПример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR

Место в дереве целейМиссия компании –Коммерческая цельФункциональные целиЦель маркетинга –Цель маркетинговых коммуникаций – Цель PR коммуникаций

Первый этапФормирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR! Миссия

Второй этапРеализация проектов полезных для общества:СпонсорствоПоддержка …Социальная помощьЛьготы и т.д.

Программа PRПрограмма – что и как делатьПлан – что и когда делать

Программа PRКоличественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег, и

План PRРазрабатывается после плана рекламы и плана «толкай»План PR встраивается в общий

Бюджет PRПроцент от оборотаПропорционально росту продажПропорционально затрат на маркетинг

Не маркетинговые группыПятиугольник лоббированияСМИПравоохранительные органыВластьСтруктуры спец. возможностей (лицензир.)Финансовые организации (банки, лизинг)

ЗадачиЗадача менеджера по ПР – сделать так, чтобы руководителю компании было максимально

Слайды презентации

Слайд 2 Цель и понятие
Коммерческий PR – формирование и поддержка

Цель и понятиеКоммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить

имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникаций
Пример: цель – увеличение

активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.

Слайд 3 Место в дереве целей
Миссия компании –
Коммерческая цель
Функциональные цели
Цель

маркетинга –
Цель маркетинговых коммуникаций –
Цель PR коммуникаций

Слайд 4 Первый этап
Формирование миссии. PR начинается с миссии. Без

Первый этапФормирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR!

миссии нет PR! Миссия нужна для любого предприятия.
Измерение

изначального отношения целевой аудитории к бренду.
Реализация миссии – реализация коммерческой цели

Слайд 5 Второй этап
Реализация проектов полезных для общества:
Спонсорство
Поддержка …
Социальная помощь
Льготы

и т.д.

Слайд 6 Программа PR
Программа – что и как делать
План –

что и когда делать

Слайд 7 Программа PR
Количественно определенные цели на каждый квартал. План

Программа PRКоличественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег,

требует серьёзных денег, и он завязывается на финансовый план

компании.
Кто? Целевые сегменты:
Маркетинговые аудитории
Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например)
Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с .. И до..»
Когда? План
Сколько? Бюджет
Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.