- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Маркетинговая среда
Содержание
- 2. Понятие маркетинговой средыМаркетинговая среда фирмы - это
- 3. 1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды
- 4. Маркетинговая средаМикросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение
- 5. 2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и
- 7. 3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
- 8. контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи и адаптация.
- 9. К числу контролируемых факторов относятся те,
- 10. МИКРОСРЕДА ФИРМЫ
- 11. Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от
- 12. Типы клиентурных рынков
- 13. КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИБольшое влияние на деятельность предприятия, ее
- 14. Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты. Конкуренция среди фирм-производителейМонополияОлигополияМонополистическая ЧистаяКонкуренция покупательского выбораКонкуренты –желанияТоварно-родовая конкуренцияТоварно-видоваяМарочная конкуренция
- 15. МАКРОСРЕДА ФИРМЫ
- 16. Демографический фактор макросредыЧисленность и темпы роста населения.
- 17. Экономический фактор макросредыПокупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура.
- 18. Природный фактор макросредыНаличие и перспективы использования источников
- 19. Политико-правовой фактор макросредыОбщая политическая ситуация в стране.
- 20. Научно-технический фактор макросредыТемпы технологических изменений в контролируемой
- 21. PEST- анализ
- 25. РЕЗУЛЬТАТЫ ОЦЕНКИ СИЛ И ДЕТЕРМИНАНТ ПО МОДЕЛИ «5 СИЛ КОНКУРЕНЦИИ» М. ПОРТЕРА
- 26. Скачать презентацию
- 27. Похожие презентации
Понятие маркетинговой средыМаркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Слайд 4
Маркетинговая среда
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к
самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е.
поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера
Слайд 5 2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней
среды
Маркетинговая среда, с точки зрения ее изучения, может рассматриваться
на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы.Слайд 6
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
Внутренняя среда - часть маркетинговой среды,
которая находится внутри предприятия и контролируется руководством . Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе.
Слайд 7
3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
По
степени управления и влияния на результаты деятельности фирмы факторы
маркетинговой среды можно разделить на пять частей:контролируемые факторы,
неконтролируемые факторы,
уровень удачи или неудачи в достижении целей,
обратные связи
адаптация.
Слайд 8 контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи
в достижении целей, обратные связи и адаптация.
Слайд 9 К числу контролируемых факторов относятся те, которые
управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу.
Факторы управляемые
высшим руководством:Область деятельности
Общие цели
Роль маркетинга
Роль других предпринимательских структур
Корпорационная культура
Факторы, управляемые маркетингом
Выбор целевого рынка (размер рынка, его характеристики)
Цели маркетинга (образ компании у потребителей, сбыт, повторные покупки, прибыль, отличительные преимущества по сравнению с конкурентами)
Организация маркетинга – структурное построение для управления маркетинговыми функциями
Структура (комплекс) маркетинга
Контроль и анализ деятельности (повседневный и периодический)
Слайд 11 Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест
производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную
подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.
Слайд 13
КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ
Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж
оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей,
проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целейС точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его целей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.
Слайд 14
Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.
Конкуренция среди
фирм-производителей
Монополия
Олигополия
Монополистическая
Чистая
Конкуренция покупательского выбора
Конкуренты –желания
Товарно-родовая конкуренция
Товарно-видовая
Марочная конкуренция
Слайд 16
Демографический фактор макросреды
Численность и темпы роста населения. Территориальное
размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура.
Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения.
Слайд 17
Экономический фактор макросреды
Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура
потребления граждан. «Эластичность» потребления. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы.
Уровень безработицы. Характер распределения доходов. Система налогообложения
Слайд 18
Природный фактор макросреды
Наличие и перспективы использования источников сырья
и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и уровень ее
загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.
Слайд 19
Политико-правовой фактор макросреды
Общая политическая ситуация в стране. Правовая
база, регулирующая хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности
на решения, принимаемые государственными органами.
Слайд 20
Научно-технический фактор макросреды
Темпы технологических изменений в контролируемой и
