систематизация, анализ и контроль информации, связанной с товарами и
услугами, потребителями и рынками, конкурентами и партнерамис целью ее дальнейшего применения, то есть принятия управленческого решения.
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Маркетинговые исследования
Содержание
- 2. Сущность маркетинговых исследований.Вопрос 1
- 3. Маркетинговое исследование – это систематический сбор, учет,
- 4. 1. Прикладной характер маркетинговой исследовательской работы. Отличительные
- 5. - усиление конкуренции, - либерализация внешнеэкономических отношений,
- 6. Определение потенциальных возможностей рынка и изучение его
- 7. внедрение нового товара на рынок;поиск новых рынков
- 8. Цели, задачи и профессиональные нормы маркетинговых исследований.Вопрос 2
- 9. Цель маркетинговых исследований– для оценки результатов и
- 10. Субъекты маркетинговых исследований– нейтральными независимыми организациями (поиск,
- 11. Принципы и методы маркетинговых исследований.Вопрос 3
- 12. Методология маркетинговых исследований– принципы: целенаправленно, научно, объективно,
- 13. 1. Систематичность2. Системность 3. Комплексность 4. Связанность
- 14. Способы проведения маркетинговых исследований– механизм: через сбор,
- 15. Отсутствие системных маркетинговых исследований на общегосударственном уровнеВозрастающая
- 16. Методы исследований в маркетинге
- 17. Вопрос 4. Виды маркетинговых исследований.
- 18. Виды маркетинговых исследованийВ зависимости от субъекта маркетинговых
- 19. Виды маркетинговых исследованийВ зависимости от объекта маркетинговых
- 20. Система маркетинговой информации.Вопрос 5
- 21. Маркетинговая информация — это факты, сведения, цифры
- 22. Скачать презентацию
- 23. Похожие презентации
Сущность маркетинговых исследований.Вопрос 1
Слайд 3
Маркетинговое исследование
– это систематический сбор, учет, накопление,
с целью ее дальнейшего применения, то есть принятия управленческого решения.
Слайд 4
1. Прикладной характер маркетинговой исследовательской работы.
Отличительные особенности
маркетинговых исследований.
2. Отсутствие шаблонов и универсальных схем проведения.
3.
Погрешность маркетинговых исследований. 4. Временные и бюджетные ограничения.
Слайд 5
- усиление конкуренции,
- либерализация внешнеэкономических отношений,
-
повышение избирательности потребителей.
сокращение продаж,
уменьшение рыночной доли,
падение
прибыли.Объективные причины проведения маркетинговых исследований
Слайд 6
Определение потенциальных возможностей рынка и изучение его характеристик;
анализ
сбыта продукции и тенденций деловой активности;
краткосрочного прогнозирования параметров рынка;
изучение
товаров конкурентов;исследования реакции рынка на новый товар;
изучение политики цен;
анализ каналов сбыта.
Причины проведения маркетинговых исследований
( по Котлеру)
Слайд 7
внедрение нового товара на рынок;
поиск новых рынков для
существующих товаров и увеличение продаж производимых товаров.
Общие причины проведения
маркетинговых исследований в Европе (Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований (ESOMAR)
Слайд 9
Цель маркетинговых исследований
– для оценки результатов и коррекции
действий;
–для прогнозирования и определения возможностей деятельности;
– для планирования и
принятия решения.С какой целью
проводятся маркетинговые исследования?
Слайд 10
Субъекты маркетинговых исследований
– нейтральными независимыми организациями (поиск, сбор,
накопление информации);
– специальными маркетинговыми агентами, маркетинговыми разведчиками (целенаправленный поиск,
сбор информации);– специализированными маркетинговыми информационными службами и агентствами, например, Media and Marketing Index, Gall up Media (сбор, анализ и реализация информации).
Кем проводятся маркетинговые исследования?
Слайд 12
Методология маркетинговых исследований
– принципы: целенаправленно, научно, объективно, точно,
системно, всесторонне, комплексно;
– технологии: изучение доступных данных, количественные и
качественные исследования.Как проводятся маркетинговые исследования?
Слайд 13
1. Систематичность
2. Системность
3. Комплексность
4. Связанность и
целеустремленность
5. Множественность источников информации
6. Универсальность
7. Научность
Принципы
маркетинговых исследований
Слайд 14
Способы проведения маркетинговых исследований
– механизм: через сбор, обработку
и анализ вторичной и первичной информации;
– последовательность: через выявление
и определение проблемы - разработку плана исследования - реализацию плана исследования - предоставление результатов и рекомендаций. Каким образом проводятся
маркетинговые исследования?
Слайд 15
Отсутствие системных маркетинговых исследований на общегосударственном уровне
Возрастающая конкуренция
в информационном пространстве
Несовершенная система правовой защиты информации и исследований
Сложности
проведения маркетинговых исследований(затратные технологии…) пассивность респондентов, отсутствие профессионализма и т.д.
Проблемы маркетинговых исследований
Слайд 18
Виды маркетинговых исследований
В зависимости от субъекта маркетинговых исследований:
стандартные
специальные
В
зависисмости от цели:
качественные
количественные
В зависимости от форм финансирования:
мультиклиентные
мультиспонсируемые
По
степени периодичности:постоянные
разовые
В зависимости от характера используемой информации:
кабинетными
полевыми
панельные
Слайд 19
Виды маркетинговых исследований
В зависимости от объекта маркетинговых исследований:
Исследование
рынка
Анализ макросистемы
Исследование внутренней среды предприятия
Анализ потенциала
предприятия Исследование потребителей
Исследование конкурентов
Исследование возможных посредников
Исследование товаров
Исследование цены
Исследование товародвижения и продаж
Анализ риска
Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы
Слайд 21 Маркетинговая информация — это факты, сведения, цифры и
другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности.
Информационное
обеспечение - процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанной на применении соответствующих методов и приемов ее определения, поиска, получения, обработки, накопления, адресной выдачи в виде, удобном для использования.Маркетинговая информация различается по:
- охвату, способу получения,
- периодичности возникновения,
- назначению
- формам представления.
